[釘科技述評(píng)]今年以來(lái)家電市場(chǎng)整體依然沒(méi)有明顯起色，空調(diào)、彩電、冰箱等品類(lèi)市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)下滑，在這樣的行業(yè)背景下，不少企業(yè)將目光放在了利潤(rùn)率較高的廚電市場(chǎng)，尤其是在近兩年表現(xiàn)搶眼的洗碗機(jī)。

然而，今年洗碗機(jī)行業(yè)的發(fā)展卻出乎很多人的預(yù)料。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月，洗碗機(jī)零售量達(dá)72.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)24.9%，零售額達(dá)34.6億元，同比增長(zhǎng)24.9%，低于去年同期的37.7%；中怡康數(shù)據(jù)則顯示，今年1-7月洗碗機(jī)零售量達(dá)86.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)29.6%，低于去年同期的34.3%，零售額達(dá)36.5億元，同比增長(zhǎng)27.6%，低于去年同期的37.3%。

洗碗機(jī)市場(chǎng)的品牌集中度也在下滑。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在線上市場(chǎng)中Top 3品牌零售額總占比從2016年的86.2%降至今年1-7月的69.8%，Top 5品牌零售額總占比也從96.7%降至81.2%，Top 10品牌零售額總占比也從99.8%降至90.7%。這樣的表現(xiàn)，會(huì)為新品牌帶來(lái)更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

老板洗碗機(jī)

對(duì)于排名靠前的華帝、老板來(lái)說(shuō)，這并不算是一個(gè)好消息，因?yàn)楦鶕?jù)近日其發(fā)布的半年報(bào)不難發(fā)現(xiàn)，洗碗機(jī)已經(jīng)成為增長(zhǎng)的主要來(lái)源之一：老板電器上半年洗碗機(jī)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)21.22%至6133萬(wàn)元；華帝股份上半年洗碗機(jī)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)84.91%至3886萬(wàn)元。

華帝、老板該如何保住自己的市場(chǎng)份額，同時(shí)帶動(dòng)市場(chǎng)再度增長(zhǎng)呢？

釘科技有以下兩點(diǎn)建議：

一是，打造更具技術(shù)壁壘的創(chuàng)新產(chǎn)品。隨著洗碗機(jī)在近兩年的高速發(fā)展， 其在安全、健康、使用性能及節(jié)能環(huán)保等方面都有了不錯(cuò)的表現(xiàn)，但是品牌之間還是沒(méi)有建立起強(qiáng)技術(shù)壁壘。例如，方太打水槽式洗碗機(jī)，一經(jīng)發(fā)售便遭到了部分企業(yè)跟進(jìn)。

華帝、老板作為廚電行業(yè)的頭部品牌，引導(dǎo)行業(yè)從從簡(jiǎn)單的野蠻增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)下走向正軌，將技術(shù)比拼作為主要競(jìng)爭(zhēng)方向，打造出具有差異化及技術(shù)壁壘的產(chǎn)品是關(guān)鍵，這也可以幫助保證自己市場(chǎng)份額。

二是，深入智能化、集成化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。在智能家居加速普及的背景下，智能化設(shè)備逐漸受到消費(fèi)者的關(guān)注，在洗碗機(jī)上集成智能功能，實(shí)現(xiàn)與其它家電設(shè)備的互動(dòng)、遠(yuǎn)程操控消毒等功能，或可以進(jìn)一步刺激銷(xiāo)量。

華帝洗碗機(jī)

此外，集成化也是個(gè)不錯(cuò)的選擇。由于國(guó)內(nèi)廚房面積的原因，集成灶、蒸烤一體機(jī)等這種集成類(lèi)產(chǎn)品不斷增長(zhǎng)。企業(yè)可以考慮在洗碗機(jī)上集成凈水器等現(xiàn)階段較為火熱的單品，或者也可以集成其它可以提升產(chǎn)品使用體驗(yàn)的功能，這不僅能進(jìn)一步節(jié)省廚房的使用空間，還能增加產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)。

相信當(dāng)老板、華帝等頭部品牌帶動(dòng)行業(yè)正向發(fā)展，且打造出越來(lái)越多更實(shí)用的新功能、多功能洗碗機(jī)后，行業(yè)環(huán)境會(huì)更好，洗碗機(jī)市場(chǎng)也會(huì)再度迎來(lái)高速增長(zhǎng)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“來(lái)源：釘科技網(wǎng)”）