[釘科技觀察]成功不會(huì)無緣無故，或基于一種慣性，或基于一種積累。對(duì)于有著百年歐系品牌和技術(shù)積淀的飛利浦電視而言，慣性和積累兼而有之。在全球最知名的家電消費(fèi)電子展IFA 2019上，作為歐洲最知名的電視品牌，飛利浦作為“東道主”，再次在全球舞臺(tái)展示其大力推崇的歐系風(fēng)尚所蘊(yùn)含的魅力，在8月6日舉行的新品發(fā)布會(huì)上，一口氣發(fā)布了多款創(chuàng)新的OLED電視產(chǎn)品，包括流光溢彩、B&W聯(lián)名音響、P5畫質(zhì)引擎在內(nèi)的獨(dú)有硬核科技，讓成功的慣性得以延續(xù)，也讓創(chuàng)新的積累更加深厚。

歐風(fēng)產(chǎn)品：精準(zhǔn)布局OLED高端市場

很多時(shí)候，選擇比努力更重要。因?yàn)椋坏┢x了方向，結(jié)果只能南轅北轍。飛利浦電視總是能在產(chǎn)業(yè)變革的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，做出正確的選擇。比如，對(duì)OLED電視市場的精準(zhǔn)布局。

提OLED電視，就不得不說到當(dāng)下的彩電市場環(huán)境。當(dāng)前彩電市場遭遇增長瓶頸，奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2019上半年國內(nèi)彩電均價(jià)同比下滑9.4%，中國彩電市場零售量規(guī)模為2200萬臺(tái)，同比下降2.7%。

盡管彩電市場量額齊跌、價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏，但是以技術(shù)驅(qū)動(dòng)的高端市場卻展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長力。其中，被譽(yù)為下一代顯示技術(shù)的OLED產(chǎn)品需求更是直線上升。

奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年全球OLED電視出貨量120萬臺(tái)，同比增長21%?？梢钥吹?，在消費(fèi)升級(jí)大背景下，消費(fèi)者對(duì)于高端產(chǎn)品需求日益增加。

飛利浦電視是最早布局OLED電視的品牌之一，在IFA 2019上，其發(fā)布了全新的OLED新品電視804和934系列。

都說顏值即正義，飛利浦OLED電視新品很好的詮釋了這一點(diǎn)。飛利浦新品使用斯堪的納維亞風(fēng)格設(shè)計(jì)語言，將北歐極簡與奢華運(yùn)用到電視外形設(shè)計(jì)中，采用了時(shí)下流行的全面屏設(shè)計(jì)，降低正面視覺干擾，進(jìn)一步提升了屏占比，同時(shí)由于OLED材質(zhì)，機(jī)身更加纖薄。

當(dāng)然，飛利浦電視一直都是漂亮的實(shí)力派。新發(fā)布的OLED電視在畫質(zhì)、音質(zhì)上都帶來了諸多創(chuàng)新。記者在IFA展臺(tái)了解到，飛利浦OLED電視804系列搭載了獨(dú)家技術(shù)P5畫質(zhì)增強(qiáng)引擎，能夠從流暢度、色彩、銳度、對(duì)比度、信號(hào)源優(yōu)化技術(shù)五方面全面提升影像品質(zhì)；同時(shí)，也使用了最新杜比全景聲技術(shù)，較之市面上產(chǎn)品常用的杜比立體聲，能為使用者帶來更加身臨其境的聲效享受。

當(dāng)然，對(duì)于飛利浦電視而言，一直都是漂亮的實(shí)力派。新發(fā)布的OLED804電視在畫質(zhì)、音質(zhì)上都帶來了諸多創(chuàng)新，以卓越品質(zhì)與純粹歐風(fēng)享受征服了現(xiàn)場觀眾，還榮膺EISA（歐洲影音協(xié)會(huì)）“BEST BUY OLED TV”大獎(jiǎng)。

精準(zhǔn)且持續(xù)發(fā)力OLED電視市場，并不是飛利浦電視的風(fēng)口投機(jī)，而是基于對(duì)用戶需求洞察后的戰(zhàn)略布局，這正是成功的必備條件。

歐系技術(shù)：B&W音響+流光溢彩+P5引擎構(gòu)筑差異化護(hù)城河

此前，電視產(chǎn)業(yè)圍繞著顯示技術(shù)的爭論已經(jīng)持續(xù)了很長時(shí)間。激光、QLED、OLED電視等各分陣營，一直難以決出勝負(fù)。直到去年，大多數(shù)頭部品牌都開始介入OLED賽道，讓這一高端市場的競爭日趨激烈起來。

OLED作為一項(xiàng)開放型的顯示技術(shù)，在面板資源十分集中的情況下，電視企業(yè)要想在這一市場獲得競爭優(yōu)勢，必須具備差異化技術(shù)能力。

在釘科技看來，作為OLED的主要推動(dòng)者之一，飛利浦之所以能夠建立差異化競爭力，得益于其獨(dú)一無二的“OLED+”思維。具體分析來看，OLED未來有可能成為一種通用能力，而飛利浦通過將其獨(dú)有的黑科技與OLED結(jié)合，能夠構(gòu)筑其他品牌難以逾越的競爭護(hù)城河。

IFA 2019上，釘科技就看到了飛利浦電視獨(dú)有的三大硬核科技：

一是，流光溢彩技術(shù)。沉浸感是目前大部分大屏電視主打的賣點(diǎn)，飛利浦獨(dú)創(chuàng)的流光溢彩技術(shù)則將沉浸感提升了一個(gè)量級(jí)。流光溢彩依托于創(chuàng)新科技燈光技術(shù)，可以根據(jù)特定的電視情景提供不同色彩的電視墻，營造出宛若大熒幕般的寬廣視野，為用戶提供更為真實(shí)的觀影體驗(yàn)。

二是，P5畫質(zhì)增強(qiáng)引擎技術(shù)。該技術(shù)可以對(duì)畫面流暢度、色彩、銳度、對(duì)比度、信號(hào)源這五個(gè)決定畫質(zhì)的核心參數(shù)進(jìn)行優(yōu)化，不僅可以使夜空、明暗對(duì)比、光線強(qiáng)度、光暈等更加生動(dòng),還可以自動(dòng)判別畫質(zhì)中多余的噪點(diǎn)，使整體畫面顏色、細(xì)節(jié)更和諧。

第三，也是此次IFA展上吸引眾多目光的亮點(diǎn)，飛利浦此番推出了搭載B&W音響的電視產(chǎn)品。提到B&W的名字，也許中國消費(fèi)者似乎有些陌生，但是在眾多聲音發(fā)燒友心目中，這個(gè)來自英國頂級(jí)音響品牌，就像愛馬仕之于皮具，法拉利之于跑車，有著傳奇般的地位。B&W的音響，通常只會(huì)搭載在邁凱倫、瑪莎拉蒂等頂級(jí)豪車的高配版本上，一臺(tái)音響的售價(jià)動(dòng)輒超過數(shù)十萬人民幣。

此番飛利浦聯(lián)合B&W，推出全球聯(lián)名限量款OLED電視OLED934，將電視從“消費(fèi)品”領(lǐng)域，首次進(jìn)入到“奢侈品”的行列。從現(xiàn)場視聽產(chǎn)品效果來看，搭載B&W音響的OLED934，確實(shí)擁有以往產(chǎn)品無法比擬的出眾聲效，配合全新調(diào)校的OLED畫質(zhì)，將使電視產(chǎn)品的視聽效果上升到史無前例的層次。

值得一提的是，此次在IFA 2019上飛利浦推出全新的OLED電視，將于9月末全面登陸中國市場，這也可以看出飛利浦對(duì)國內(nèi)市場的重視。

隨著OLED電視陣營逐漸壯大，市場上越來越多品牌開始布局這一市場，同質(zhì)化問題亟待規(guī)避。未來，唯有擁有差異化技術(shù)的企業(yè)，才能脫穎而出。而目前來看，飛利浦電視憑借著其三大技術(shù)“殺手锏”，已經(jīng)成為賽道中為數(shù)不多的領(lǐng)軍者。

歐系品牌：占據(jù)“微笑曲線”重要高地

在反映產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的“微笑曲線”中，技術(shù)和品牌位列曲線兩端的高點(diǎn)，是最具價(jià)值的部分。差異化的技術(shù)能力讓飛利浦電視搶占了技術(shù)高點(diǎn)，在品牌方面飛利浦同樣占據(jù)了價(jià)值高地。

OLED電視市場，除了創(chuàng)新的產(chǎn)品、深厚的技術(shù)積累外，強(qiáng)勁的品牌拉力也十分關(guān)鍵。在這方面，飛利浦電視有著天然優(yōu)勢。

首先，飛利浦有著深厚的品牌沉淀。在彩電行業(yè)，飛利浦擁有127年品牌沉淀，長達(dá)一個(gè)多世紀(jì)的品牌建設(shè)，是很多彩電品牌無法比擬的，這也讓其在世界范圍內(nèi)都有著很高的品牌知名度。同時(shí)，飛利浦品牌的電子產(chǎn)品在高端市場一直有著良好的影響力，這意味著其布局高端彩電市場將是一件順勢而為的事。

其次，飛利浦電視十分重視中國市場。除了邀請(qǐng)明星張鈞甯擔(dān)任飛利浦電視大中華區(qū)代言人之外，其在產(chǎn)品方面也突出不一樣的調(diào)性。以飛利浦OLED電視為例，其工業(yè)設(shè)計(jì)經(jīng)荷蘭皇家飛利浦認(rèn)證，輔之飛利浦獨(dú)有的流光溢彩技術(shù)，從外到內(nèi)都顯示出飛利浦與眾不同的品牌個(gè)性。此外，從近期飛利浦推出的彩電產(chǎn)品來看，其相較于其他外資品牌更注重中國市場。其與騰訊深度合作的人工智能系統(tǒng)，更像是專門為中國用戶定制，留下了更具親和力的品牌印象。

IFA 2019是一面鏡子，照出了不同品牌的實(shí)力與未來。飛利浦在“歐風(fēng)戰(zhàn)略”的引領(lǐng)下，產(chǎn)品、技術(shù)、品牌三駕馬車協(xié)同發(fā)力，能否在中國市場獲得更大的成功，值得觀察與期待。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)務(wù)必注明出處“釘科技網(wǎng)”）