矛盾升級(jí)！奧克斯將發(fā)布格力空調(diào)能效不合格視頻 叫板董明珠：周一見(jiàn)！
［釘科技述評(píng)］格力實(shí)名舉報(bào)奧克斯，讓618年中大促期間本就熱鬧的家電業(yè)，在輿論場(chǎng)的熱度持續(xù)攀升。2個(gè)月之后，這一事件再次引爆輿論。奧克斯表示，下周一（9月2日）將發(fā)布有關(guān)格力空調(diào)能效不合格的拆解視頻！接連的交鋒，也讓這兩個(gè)品牌之間的“戰(zhàn)斗”先向行業(yè)事件發(fā)展，進(jìn)而向社會(huì)事件演變。畢竟，其中涉及的對(duì)空調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)問(wèn)題（能效值“虛標(biāo)”）的討論，關(guān)系著太多用戶(hù)的實(shí)際利益。無(wú)論事件中的雙方是否存在相關(guān)問(wèn)題，這
原創(chuàng)
2019-08-31 08:28:28
來(lái)源：釘科技??
作者：魏琪
［釘科技述評(píng)］格力實(shí)名舉報(bào)奧克斯，讓618年中大促期間本就熱鬧的家電業(yè)，在輿論場(chǎng)的熱度持續(xù)攀升。2個(gè)月之后，這一事件再次引爆輿論。奧克斯表示，下周一（9月2日）將發(fā)布有關(guān)格力空調(diào)能效不合格的拆解視頻！接連的交鋒，也讓這兩個(gè)品牌之間的“戰(zhàn)斗”先向行業(yè)事件發(fā)展，進(jìn)而向社會(huì)事件演變。畢竟，其中涉及的對(duì)空調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)問(wèn)題（能效值“虛標(biāo)”）的討論，關(guān)系著太多用戶(hù)的實(shí)際利益。無(wú)論事件中的雙方是否存在相關(guān)問(wèn)題，這次事件都已經(jīng)撕開(kāi)了空調(diào)業(yè)的一個(gè)暗角。6月本身處在空調(diào)銷(xiāo)售旺季，再加上618年中大促，使得這次的事件一開(kāi)始就具備了引爆輿論的潛質(zhì)，另外，事件的出現(xiàn)恰恰在618大促的中局，從商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)角度看，這可能是打擊對(duì)手的恰當(dāng)時(shí)機(jī)，也是這個(gè)階段“最后”的機(jī)會(huì)。作為一種商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)術(shù)，格力的做法或許無(wú)可厚非，特別是，無(wú)論結(jié)果如何，這次事件都已經(jīng)引起了監(jiān)管機(jī)構(gòu)和全社會(huì)的重視，客觀(guān)上有助于行業(yè)整體凈化和進(jìn)化。釘科技認(rèn)為，格力與奧克斯之間，實(shí)際上呈現(xiàn)了理念的對(duì)撞。相對(duì)于格力，奧克斯在做更多的嘗試，比如，大舉進(jìn)軍線(xiàn)上渠道，親近年輕消費(fèi)者。奧克斯還改變傳統(tǒng)壓貨分銷(xiāo)模式，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直賣(mài)的形式直接減少渠道代理層級(jí)，這不僅提高了產(chǎn)品流通的節(jié)奏，也進(jìn)一步降低了成本，在價(jià)格上能夠提供給消費(fèi)者更多實(shí)惠。這可能也是格力質(zhì)疑奧克斯“低價(jià)迷惑消費(fèi)者”的原因，畢竟，格力自身堅(jiān)持傳統(tǒng)的壓貨模式，在渠道成本上還是有一定壓力的，這也讓在產(chǎn)品方面有不錯(cuò)成本控制的格力，價(jià)格卻顯得有些“高高在上”。當(dāng)這一事件經(jīng)過(guò)2個(gè)多月時(shí)間逐漸降溫后，董明珠近日卻又再次在電視媒體上提及此事，并表示“要打破劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)狀”。對(duì)此，奧克斯方面十分不滿(mǎn)。奧克斯家電事業(yè)部總裁冷泠今日發(fā)布了一封針對(duì)董明珠的公開(kāi)信（如下），直言要在下周一（9月2日）發(fā)布有關(guān)格力空調(diào)能效不合格的拆解視頻，可謂“以彼之道還施彼身”。行業(yè)需求進(jìn)化，也需要凈化，對(duì)于“格奧之爭(zhēng)”的新回合，我們拭目以待。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技網(wǎng)”）
