[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年7月凈水設(shè)備線下市場(chǎng)零售額同比下降20.7%，零售量同比下降19.2%。

同比增長(zhǎng)率方面，先看零售額，市場(chǎng)Top10品牌中，僅惠而浦、海爾兩個(gè)品牌同比增長(zhǎng)，漲幅分別為188.4%、34.6%。

零售量方面，Top10品牌中，同樣僅為惠而浦、海爾兩個(gè)品牌同比增長(zhǎng)，漲幅分別為157.2%、21.1%。

結(jié)合之前幾個(gè)月的數(shù)據(jù)，可以看出，凈水設(shè)備線下市場(chǎng)在連續(xù)3個(gè)月同比持續(xù)下行，市場(chǎng)整體狀態(tài)相對(duì)去年同期并不算樂(lè)觀。在釘科技看來(lái)，造成這樣的局面主要是由于目前凈水設(shè)備的普及進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)的瓶頸期，有數(shù)據(jù)指出，凈水設(shè)備全國(guó)普及率已經(jīng)超過(guò)20%，部分一二線城市普及率已經(jīng)超過(guò)30%。

下沉市場(chǎng)仍需要較長(zhǎng)時(shí)間培育等因素也制約了凈水設(shè)備在量額上的增長(zhǎng)。短時(shí)間之內(nèi)或很難改變目前市場(chǎng)局面，市場(chǎng)整體調(diào)整仍需要時(shí)間同時(shí)，惠而浦和海爾保持了增長(zhǎng)勢(shì)頭。

目前整體市場(chǎng)均價(jià)為3716元。Top10品牌中均價(jià)最高的為A.O.史密斯，5103元；均價(jià)最低的為蘇寧極物，1532元；海爾均價(jià)為3490元；惠而浦為3351元。可以看到，獲得逆勢(shì)增長(zhǎng)的惠而浦和海爾在均價(jià)方面略低于整體市場(chǎng)均價(jià)，可以看出部分品牌的增長(zhǎng)并不完全由售價(jià)主導(dǎo)。

同時(shí)，目前凈水設(shè)備Top品牌中，多數(shù)品牌均價(jià)相差并不多，可以看出目前凈水器產(chǎn)品在功能、設(shè)計(jì)方面可能有所趨同，導(dǎo)致售價(jià)也較為接近。同時(shí)，或可以看出，目前凈水器在產(chǎn)品層面難以拉開(kāi)足夠大的差距，更多核心競(jìng)爭(zhēng)力可能在凈水濾芯中。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均價(jià)方面，純水型凈水器均價(jià)最高，為3891元；而直飲機(jī)產(chǎn)品均價(jià)緊隨其后，為3546元；凈水機(jī)均價(jià)為2971元；管線機(jī)均價(jià)最低，為1652元。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)上看，目前整體市場(chǎng)主要銷售產(chǎn)品為純水機(jī)。獲得較大幅度增長(zhǎng)的惠而浦、海爾主要銷售的產(chǎn)品均為直飲機(jī)，同時(shí)，惠而浦產(chǎn)品中直飲機(jī)的占比相對(duì)也較高，其他品牌直飲機(jī)產(chǎn)品占比相對(duì)較低，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特點(diǎn)應(yīng)該也是惠而浦獲得大幅度增長(zhǎng)的因素。

另外，結(jié)合上述數(shù)據(jù)，均價(jià)最高的A.O.史密斯主要銷售的產(chǎn)品為純水機(jī)，從一定程度上印證了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)影響品牌均價(jià)。同時(shí)，由于產(chǎn)品類型的均價(jià)相差并不大，反映在銷售不同產(chǎn)品類型的品牌上，造成了品牌均價(jià)差距小。不過(guò)有例外，在Top10品牌中，僅銷售純水機(jī)的蘇寧極物在均價(jià)方面卻最低。

品牌份額方面，零售額Top3品牌為美的、A.O.史密斯和沁園，占比分別為24.6%、20.2%和13.8%，合計(jì)超過(guò)58%；零售量Top3品牌為美的、A.O.史密斯和沁園，占比分別為24.2%、14.7%和14.6%，合計(jì)超過(guò)53%。

結(jié)合6月份的數(shù)據(jù)，凈水設(shè)備線下市場(chǎng)品牌集中度有所下降，品牌間的份額差距也不大，尤其前三品牌，在市場(chǎng)份額占比排名上變化較大，在份額差距上也不大，市場(chǎng)尚未穩(wěn)定，格局或繼續(xù)變動(dòng)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）