本文由釘科技與騰訊數(shù)碼聯(lián)合發(fā)布
近期手機廠商布局智能電視的風(fēng)有點大。自華為發(fā)布了首款搭載鴻蒙操作系統(tǒng)的榮耀智慧屏后,其它手機廠商也同樣意識到5G+AIoT戰(zhàn)略的重要性,紛紛宣布將推出智能電視產(chǎn)品。
相對來看,一加是動作最快的一個。繼日前公布了一加電視LOGO后,劉作虎又帶來了一加電視的最新狀態(tài)。近日,劉作虎在社交媒體上表示,在上周,首臺一加電視是從生產(chǎn)線下線,他強調(diào)這是個具有紀(jì)念意義的時刻,甚至可以說是里程碑。同時,他也參與了首臺一加電視的封箱,并表示很迫不及待地想讓大家看到它。
不過從現(xiàn)在來看,一加電視前面不僅有搭載著鴻蒙操作系統(tǒng)的智慧屏攔路,后面還有著躍躍欲試的紅米大巨屏的狙擊,可以說處境十分危險,但為何它還是義無反顧的推出了電視產(chǎn)品?釘科技認(rèn)為,一加推出電視是出于以下幾點考慮:
一是,智能手機增長見頂,多元化布局增加營收的可能。國內(nèi)智能手機行業(yè)今年出現(xiàn)出貨量齊降的狀況。根據(jù)Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年第二季度全球智能手機出貨量為3.64億臺,與去年同期相比下降1.2%,這也是全球智能手機出貨量連續(xù)第七個季度下滑。而國內(nèi)市場排名前五位的手機廠商中只有華為實現(xiàn)了同比增長,其他品牌均出現(xiàn)不同程度的下滑。
可以看出手機市場已經(jīng)遇到到增長瓶頸,排名靠前的廠商都在一定程度上出現(xiàn)了增長乏力的跡象。而一加手機雖然在國內(nèi)外積累了一定的口碑,但是從體量來看其在手機領(lǐng)域還是一個“小而美”的存在,很難在接下來的競爭升級的賽道中獲取更好的銷量。所以多元化布局,尋求新的增長空間從而帶動營收上漲是個不錯的選擇。
二是,彩電行業(yè)入門門檻較低,存在成功的可能。目前來看雖然彩電行業(yè)整體呈現(xiàn)出下行趨勢,但是由于多年的累積,無論面板、芯片還是制造都是一個高端成熟的產(chǎn)業(yè),因此一加想要切入這個行業(yè)還是很容易的。
同時,由于產(chǎn)業(yè)鏈高度成熟一加的產(chǎn)品與其它沒有積累的互聯(lián)網(wǎng)品牌不會有太大差異,所以存在成功的可能性。
三是,瞄準(zhǔn)IoT時代,為后續(xù)步步高生態(tài)做準(zhǔn)備。對于任何具備野心與實力的手機企業(yè)來說,搭建自己的IoT生態(tài)都是必然選擇。因此手機廠商紛紛選擇推出電視,希望讓其大擔(dān)任起各自品牌生態(tài)系統(tǒng)的入口。
然而一加的體量很難支撐起它在物聯(lián)網(wǎng)時代生態(tài)的構(gòu)建,不過考慮到它身為“步步高”系成員,其布局電視很可能是為了為步步高生態(tài)做準(zhǔn)備。
根據(jù)近期消息來看,一加電視將會在印度首發(fā)。釘科技認(rèn)為,這樣的選擇也增加了其電視成功的可能性。
首先,一加在印度有著不錯的品牌形象。根據(jù)調(diào)研機構(gòu)Counterpoint發(fā)布的2019年第二季度印度高端智能手機市場報告顯示,2019年第二季度印度高端手機市場(約合3000元人民幣以上)年同比增幅達33%。其中,一加手機以43%的市場份額再次成為印度高端手機市場第一名,三星以22%的市場份額位居第二,蘋果排名第三。
可以看出一加手機蘋果、三星的夾擊下在印度高端市場仍取得了不錯的成績,這在一定程度上也提升了其品牌形象。因此通過手機積累的品牌形象,在印度推廣其電視產(chǎn)品應(yīng)該會有不錯的效果。
其次,印度電視市場仍處于普及階段。根據(jù)印度讀者調(diào)查(IRS)顯示,全印度擁有電視機的家庭占比為61%。也就是說,印度市場還處于普及性的紅利期,這對于一加電視而言有機會像手機業(yè)務(wù)一樣,在印度取得局部成功。
盡管市場前景不錯,但想要在這一領(lǐng)域生存確不容易,因為印度市場作為一個不錯的增量市場,未來肯定會有越來越多品牌涌入其中,入局者的增加難免會影響一加的發(fā)展。
隨著智能手機增長見頂,越來越多手機廠商開始多元化布局尋求增長,同時隨著5G的加速普及,未來IOT生態(tài)方面的競爭將成為手機廠商主戰(zhàn)場。
所以,站在未來的角度上來看,手機廠商的戰(zhàn)場絕不單單是手機一個單品之間的競爭, 更多的是生態(tài)與生態(tài)之間的比拼,所以如何搭建自己的IoT生態(tài)并將用戶導(dǎo)入生態(tài)閉環(huán),是眾多手機廠商更為重要的任務(wù)。
而在這方面來看,小米在這方面行動是最早的手機廠商。據(jù)了解,小米2013年就開始建設(shè)IoT生態(tài)圈,截止5月20日,小米AIoT聯(lián)網(wǎng)設(shè)備達到1.71億,可以說是目前在國內(nèi)物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)建設(shè)較為領(lǐng)先的企業(yè)。
華為在2016年就開始布局智能家居領(lǐng)域發(fā)布了HiLink戰(zhàn)略,并且不斷提升它在自己戰(zhàn)略中的地位。近期更是發(fā)布了基于鴻蒙系統(tǒng)智慧屏產(chǎn)品,希望以此構(gòu)建出一個更加完整生態(tài)圈。
而排行靠前的同處于步步高系的Ov在這方面一直沒有太大動作。vivo去年8月份才發(fā)布了關(guān)于IoT的戰(zhàn)略,而OPPO在今年1月份宣布成立新興移動事業(yè)部,推出“智美心品”子品牌,主要通過自研和選品的方式提供智能家居和手機周邊,然而截至目前還沒有太多相關(guān)產(chǎn)品的出現(xiàn)。不過隨著一加電視的出現(xiàn),意味著步步高系也開始了加速IoT相關(guān)生態(tài)的建設(shè)。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”)
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