[釘科技述評]雖然今年以來家電產(chǎn)業(yè)整體處呈現(xiàn)出下滑趨勢，但是產(chǎn)業(yè)中仍有一些處于上升期的品類。比如在凈水行業(yè)，其規(guī)模正在逆勢增長。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2019H1凈水器市場規(guī)模138.3億元，同比增長1.3%；零售量502.4萬臺，同比增長8.6%。

盡管凈水器行業(yè)保持著不錯的增速，但是其滲透率在國內(nèi)一直不高。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，目前凈水器全國普及率為20%，部分一二線城市普及率已達(dá)到30%。盡管表現(xiàn)不錯，但是相較于歐美70%-80%的滲透率還有很大的差距。不過隨著消費(fèi)者對于健康用水的需求越來越高，凈水器市場或許還將獲得更大的成長空間。

作為家電產(chǎn)業(yè)中為數(shù)不多處于增長且發(fā)展空間巨大的行業(yè)，凈水器市場如今品牌競爭也愈發(fā)激烈，其中線上市場尤為明顯。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年相較于2018年，線上凈水器小品牌，新增89個(gè)；而在線下市場中，在2019上半年進(jìn)入品牌數(shù)量為20個(gè)?？梢钥闯?，由于凈水器目前入門門檻較低且線上渠道較容易打通，越來越多的品牌涌入其中想要分得一定的市場空間。

伴隨著越來越多品牌涌入線上，行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)趨勢也愈發(fā)明顯。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在線上市場中，銷售額大部分都集中在低價(jià)格段。低價(jià)產(chǎn)品在行業(yè)銷售占比逐漸提升，對于行業(yè)來說并不是好事。凈水器品牌該如何打破這一現(xiàn)象？釘科技有以下兩點(diǎn)建議：

一是，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新。消費(fèi)者極其看重凈水器產(chǎn)品的過濾能力，不過目前來看市面上主流的兩種過濾方還是存在一定短板的。據(jù)了解，目前市面上相對主流的超濾膜過濾雖然可以把大的顆粒物過濾掉，但是像一些有害重金屬難以過濾干凈；而針對這一難點(diǎn)被開發(fā)出來的反滲透膜技術(shù)也存在一定短板，雖然可把重金屬等過濾，但也把有益健康的微量元素過濾掉了。

而行業(yè)內(nèi)沁園、A.O.史密斯、美的等頭部品牌一直沒有針對該問題提出大的創(chuàng)新，反而是新入局者方太針對該問題提出了全新自研地NSP膜色譜雙效凈水技術(shù)，在一定程度上解決了過濾方面存在的短板。

方太凈水器

釘科技認(rèn)為，這樣的創(chuàng)新在健康飲水訴求高漲的背景下必然會成為消費(fèi)者關(guān)注的方向，所以這也提醒了目前行業(yè)內(nèi)頭部的品牌們，只有不斷針對產(chǎn)品痛點(diǎn)問題進(jìn)行創(chuàng)新打造出具有差異化的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，才能更好地喚起消費(fèi)者的購買欲望，從而更好地發(fā)展。

同時(shí)，技術(shù)上的創(chuàng)新也能更好的幫助企業(yè)建立起難以逾越的“護(hù)城河”，通過不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)拔高市場門檻，從而擠壓中小品牌的生存空間，將行業(yè)沒有技術(shù)積累、劣質(zhì)品牌不斷淘汰，引導(dǎo)行業(yè)正向發(fā)展。

二是，建立優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)系統(tǒng)。凈飲水產(chǎn)品不是一次性銷售的產(chǎn)品，在使用一定時(shí)間后需要更換濾芯等，因此企業(yè)們一定要建立起優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)。當(dāng)售后服務(wù)跟不上時(shí)，對消費(fèi)者的選擇、行業(yè)快速發(fā)展都是有一定影響的。

總的來看，隨著凈水器行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，沁園、美的、A.O.史密斯等頭部品牌們想要保持優(yōu)勢繼續(xù)擴(kuò)大市場占比，必然要在技術(shù)研發(fā)、品牌塑造上花費(fèi)功夫，才能保證不被后來者反超。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）