[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年7月電飯煲線下市場(chǎng)同比量額齊跌，零售額同比下降15.1%，零售量同比下降16.1%。從量額降幅對(duì)比來看，市場(chǎng)有一定高端化趨勢(shì)。

同比增長(zhǎng)率方面，先看零售額，Top10品牌中，有4個(gè)品牌同比增長(zhǎng)，其中松橋、榮事達(dá)、惠而浦同比漲幅較大，分別為149.0%、106.3%、26.2%。

零售量方面，Top10品牌中同樣有4個(gè)品牌同比增長(zhǎng)，其中同樣為松橋、榮事達(dá)、惠而浦同比漲幅較大，分別為193.5%、90.2%、37.3%。

結(jié)合今年前幾個(gè)月的數(shù)據(jù)可以看出，松橋、榮事達(dá)、惠而浦和虎牌保持了上漲趨勢(shì)，并且松橋繼續(xù)保持了大幅度增長(zhǎng)。不過，由于獲得增長(zhǎng)的品牌在排名中都比較靠后，所占份額不高，所以整體市場(chǎng)還是處于同比下降狀態(tài)。

同時(shí)，電飯煲線下市場(chǎng)整體表現(xiàn)持續(xù)萎靡，今年線下市場(chǎng)走勢(shì)或不樂觀。不過，零售量跌幅大于零售額的數(shù)據(jù)中可以看出，電飯煲市場(chǎng)高端化正在逐漸顯現(xiàn)，這或許與電飯煲較高的普及率有關(guān)，購(gòu)買新意更多的產(chǎn)品成了消費(fèi)者主要的選購(gòu)意向，而高端產(chǎn)品可能先留下了這樣的印象。

產(chǎn)品均價(jià)方面，目前整體市場(chǎng)均價(jià)為481元。Top10品牌中均價(jià)最高的依舊為虎牌，為2733元；均價(jià)最低的為榮事達(dá)，186元；另外，松橋均價(jià)為2640元，惠而浦均價(jià)為329元。

可以看到，單一品牌與市場(chǎng)整體均價(jià)變化并不大，同時(shí)松橋、榮事達(dá)和惠而浦在均價(jià)上依舊低于市場(chǎng)整體均價(jià)。由此，松橋、榮事達(dá)和惠而浦保持的增長(zhǎng)，部分或由價(jià)格因素導(dǎo)致。不過，相比6月份的數(shù)據(jù)，可以看到獲得較大增長(zhǎng)的三個(gè)品牌在均價(jià)方面有所提升。

產(chǎn)品類型均價(jià)方面，目前均價(jià)最高的為IH電飯煲產(chǎn)品，均價(jià)在820元，最低的仍為IH機(jī)械式?？梢钥吹?，IH電飯煲產(chǎn)品在均價(jià)方面要高出不少，對(duì)于品牌來說，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也將影響品牌均價(jià)。并且在類型均價(jià)上可以看出，非IH機(jī)械式電飯煲低于電飯鍋式產(chǎn)品。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，確實(shí)可以印證產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將從一定程度上影響品牌的產(chǎn)品均價(jià)。Top10品牌中，均價(jià)最低的榮事達(dá)，在銷售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上主要是非IH機(jī)械式與電飯鍋產(chǎn)品。 同時(shí)，均價(jià)較低的松橋和惠而浦品牌主要銷售產(chǎn)品則為非IH電腦式電飯煲。

不過，均價(jià)最高的虎牌，主要銷售的產(chǎn)品也為非IH電腦式產(chǎn)品，虎牌IH產(chǎn)品較高的售價(jià)或許拉動(dòng)了虎牌品牌在均價(jià)方面的表現(xiàn)。

品牌份額方面，零售額Top3品牌為美的、蘇泊爾和九陽(yáng)，占比分別為41.9%、33.9%和11.8%，合計(jì)接近88%；零售量Top3品牌同樣為美的、蘇泊爾和九陽(yáng)，占比分別為39.4%、30.0%和14.0%，合計(jì)超過83%。

目前電飯煲線下市場(chǎng)品牌集中度高，并且市場(chǎng)目前狀態(tài)變化較小，其它品牌想要改寫格局，必須要保持大幅度高增長(zhǎng)，打造更加有特色的產(chǎn)品、進(jìn)入細(xì)分市場(chǎng)或許可以成為一個(gè)選擇。另外，結(jié)合幾項(xiàng)數(shù)據(jù)來看，市場(chǎng)整體顯現(xiàn)高端化趨勢(shì)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）