[釘科技述評] 術(shù)業(yè)有專攻，但電視代工企業(yè)兆馳恐怕不會這么想。從制造這個后臺走向品牌這個前臺，似乎是很多代工企業(yè)的追求。HTC如此，富士康如此，兆馳也是如此。

不過過往的事實證明，代工企業(yè)做自主品牌很難成功。HTC自有品牌的手機失敗了，富士康主導的夏普也歷經(jīng)坎坷，還處于艱難的調(diào)整過程中。兆馳，能擺脫這個宿命嗎？

不妨看看兆馳的“執(zhí)著“。公開信息顯示，兆馳股份曾于2015年收購風行在線63%股權(quán)，后推出自有品牌“風行互聯(lián)網(wǎng)電視”。然而，在樂視出現(xiàn)資金鏈危機并波及電視業(yè)務之后，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)整體都處于下滑通道。

目前，除了小米之外，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌可謂集體沉寂，不少品牌甚至已經(jīng)出局或處于出局的邊緣，比如暴風TV、看尚、微鯨、17TV等。在這樣的大環(huán)境下，風行電視的境況可想而知。

公開信息顯示，媒體曾質(zhì)疑“風行電視3年銷售1200萬臺”的宣傳為噱頭，兆馳方面雖然予以否認，但并未披露風行電視的具體銷量予以駁斥。

風行電視的不溫不火，自然不會讓兆馳滿意。于是，JVC進入了兆馳的視野。2017年，兆馳獲得JVC電視的中國市場品牌授權(quán)。這意味著，JVC電視這個洋品牌被兆馳拿下。

JVC雖然是全球最負盛名的音視頻設備制造商之一，其在影音領域創(chuàng)下了多個歷史第一的紀錄。但是就電視行業(yè)來說，這個品牌并沒有什么建樹，和索尼、東芝、松下這些日本品牌相比差距太大，在中國市場的影響力就更不值一提了。

同樣作為代工廠，富士康收購的夏普，其品牌影響力就很強大，“液晶鼻祖“的高端形象，至今依然存在。雖然低價策略一度讓夏普品牌受損，但好在其已經(jīng)迅速做出調(diào)整，通過5G+8K戰(zhàn)略的實施拉抬品牌形象，有望扭轉(zhuǎn)困局。

而兆馳雖然拿到了JVC的品牌授權(quán)，但以JVC的品牌影響力，要想以JVC品牌電視的身份去分食海信、創(chuàng)維、TCL、長虹、康佳們把持的國內(nèi)市場蛋糕，幾無可能。畢竟，連三星這樣的全球巨頭都沒有做到。

低價就成為打開銷量的唯一手段。不過，即便兆馳是代工廠，在成本控制方面有一定優(yōu)勢，但其針對C端的銷售能力依然是短板，否則風行電視也就不會是如今這個境遇了。因此，兆馳選擇與電商后起之秀拼多多合作，讓JVC電視盡快走量。拼多多有下沉市場的優(yōu)勢，低價又契合拼多多的品牌“基因“，因此二者的合作看起來天衣無縫。

但釘科技認為，JVC電視未必能如愿發(fā)展，原因在于：其一，國內(nèi)電視市場過于飽和，新增需求本來就不大，哪怕是農(nóng)村下沉市場，普及率都十分高；其二，JVC缺乏電視核心技術(shù)，畫質(zhì)、AI、智能家居等方面的能力遠遠落后于國內(nèi)頭部品牌，中高端市場無望；其三，性價比市場被小米、酷開、樂融等品牌占據(jù)，且他們具有明顯的品牌優(yōu)勢，JVC難以超越；其四，如果以超低價格銷售JVC以求換量，其實和做代工廠沒有多大差異，還會得罪代工的品牌客戶。

從價格來看，JVC確實在刷新行業(yè)價格底線。據(jù)了解，拼多多平臺首批定制化產(chǎn)品共包括32英寸、39英寸、55英寸，以及65英寸在內(nèi)的4款智能電視，售價分別為499元、699元、1369元和1999元。

釘科技注意到，群智咨詢8月TV面板價格顯示，55英寸4K液晶面板價格在107美元，65英寸價格為177美元，約合人民幣750元、1240元。再加上芯片、主板、音響以及組裝、營銷等硬成本，留給兆馳的利潤空間有多少，恐怕只要兆馳自己清楚。

低毛利甚至可能不賺錢做品牌電視，和自己做代工業(yè)務，又有何差異？畢竟，靠低價獲得的用戶，對JVC這個品牌并不會有多高的忠誠度，也難以提升兆馳的品牌影響力，反而有刺激品牌客戶轉(zhuǎn)移代工業(yè)務的風險。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務必注明來源“釘科技“。）