[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)中怡康數(shù)據(jù),2019年7月油煙機線下市場相較去年同期有所下降,零售額同比下降15.6%,零售量同比降12.6%。零售額降幅大于零售量,價格符號仍在凸顯。
零售額方面,Top10品牌中僅法迪歐、海爾同比增長,漲幅分別為50.7%、2.5%;下降品牌中,有4個品牌降幅高于市場平均。
零售量方面,Top10品牌中僅法迪歐同比增長,漲幅為71.3%;下降品牌中,有5個品牌降幅高于市場平均。
釘科技注意到,油煙機線下市場在之前4個月處于波動狀態(tài),而7月延續(xù)了6月的同比下降趨勢,結(jié)合此前的漲幅通常較小,或難以彌補降幅帶來的影響,整體市場走勢仍然難稱樂觀。同時,釘科技注意到,法迪歐品牌在量額方面保持了2月以來的增長勢頭。
品牌份額方面,零售額Top3品牌為老板、方太和美的,占比分別為23.9%、21.1%和10.4%,合計超過55%;零售量Top3品牌同樣為老板、方太和美的,占比分別達到17%、14.9%和10.8%,合計超過42%。
結(jié)合6月份的數(shù)據(jù)來看,油煙機線下市場的品牌集中度有所下降,同時Top3品牌變化較大,尤其老板和方太品牌在份額占比上下降較為嚴重。
品牌價格指數(shù)方面,整體市場均價為3055元。Top10品牌中,西門子均價最高,為4846元;法迪歐均價最低,1670元。由此來看,法迪歐較低的售價,可能是其能夠保持增長的關(guān)鍵。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均價方面,目前均價最高的為歐式產(chǎn)品,均價在3421元,而近吸式稍差,為2990元,中式產(chǎn)品均價為1057元。可以看到,歐式油煙機在均價方面較為突出,這也一定程度上影響了品牌的均價走向。
從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)零售量來看,Top10品牌中,均價最低的法迪歐主要銷售的產(chǎn)品為近吸式,而均價最高的西門子主要銷售類型為歐式產(chǎn)品,相對在產(chǎn)品的高端化布局中更加突出。同時,在品牌均價方面較低的萬家樂和萬和主力銷售產(chǎn)品類型也為近吸式,中式產(chǎn)品銷售量相對也較多,從而體現(xiàn)出產(chǎn)品結(jié)構(gòu)影響品牌均價。
結(jié)合以上數(shù)據(jù),油煙機線下市場主要由國產(chǎn)品牌主導(dǎo),法迪歐主要銷售近吸式產(chǎn)品以及較低的定價,或許成為了其保持了2月份以來增長勢頭的主要原因。同時,想要提高品牌均價,調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)或是一個方法,市場格局相對6月變化較大,品牌競爭進一步加劇。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“來源:釘科技網(wǎng)”)
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