[釘科技述評] 健康用水成為了諸多消費者的訴求, 因此凈水器市場得到了飛速發(fā)展。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,近年以來凈水市場實現(xiàn)了從快走到快跑:2014年行業(yè)市場規(guī)模僅為97億元,在2015-2017年持續(xù)走高,到2018年凈水器市場全年銷額規(guī)模達316.9億元,近幾年凈水器市場幾乎呈倍速增長。
不過據(jù)奧維云網(wǎng)最新公布的數(shù)據(jù)來看,2019上半年凈水器市場規(guī)模138.3億元,同比微增1.3%??梢钥闯觯饲凹彼侔l(fā)展的凈水器行業(yè)開始逐漸放緩。
釘科技認為兩點原因造成了上述變化:
一是,質量參差不齊。每當一個新興行業(yè)出現(xiàn)后,都會涌入一批稀釋市場紅利的企業(yè),利用消費者對于市場不了解,推廣一些低價、低質產(chǎn)品從而賺取利潤,使行業(yè)整體口碑下滑。
二是,同質化嚴重。目前行業(yè)內主流的凈水器都是采用超濾膜過濾或反滲透膜(RO)過濾,除此之外僅是在容量、外觀等方面上進行創(chuàng)新。技術創(chuàng)新能力不足,導致行業(yè)進入到了同質化競爭階段。
隨著行業(yè)發(fā)展,頭部品牌有望繼續(xù)走強,某些問題品牌將會逐漸被市場淘汰,這樣產(chǎn)品質量問題會逐漸得以解決。但如不解決同質化問題,凈水器市場仍很難再次迎來大幅增長。
目前來看,行業(yè)主流的兩種過濾方案都存在著一定短板。據(jù)了解,目前市面上相對主流的超濾膜過濾雖然可以把大的顆粒物過濾掉,但是像一些有害重金屬難以過濾干凈;而針對這一難點被開發(fā)出來的反滲透膜技術也存在一定短板,雖然可把重金屬等過濾,但也把有益健康的微量元素過濾掉了。
想要解決同質化問題,率先面臨的問題是如何突破現(xiàn)有技術的短板。
方太在近期的發(fā)布會上發(fā)布了一款搭載其自研NSP膜色譜雙效凈水技術的凈水器。據(jù)了解,該凈水器可以高效濾除重金屬同時保留有益的礦物質,解決了目前行業(yè)存在的痛點,并且還有著凈流抑菌技術和主動防漏技術實現(xiàn)雙重保護,提升了飲水安全。
可以看出,在消費升級的趨勢下,方太知道并非單純的高端化能打動消費者,而是應該通過技術創(chuàng)新來帶動產(chǎn)品甚至產(chǎn)業(yè)升級,才能更好的打動消費者,從而再度激活這個廣闊的市場。
這也在提醒華邁、沁園等在凈水器行業(yè)中已經(jīng)收獲了不錯市場份額的品牌,如不保持警惕,著力在技術研發(fā)上的投入、創(chuàng)新,未來難免被方太或者其它帶著創(chuàng)新技術加入的品牌超越。(釘科技原創(chuàng),轉載務必注明出處“釘科技”)
- QQ:61149512