[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年7月冰箱線下市場(chǎng)同比量額齊跌，零售額降12.3%，零售量降15.6%。

同比增長(zhǎng)率方面，先看零售額，Top10品牌中，僅伊萊克斯同比增長(zhǎng)，漲幅為29.4%；西門子、博世、三星降幅均在20%以上。

零售量方面，Top10品牌中，僅伊萊克斯同比增長(zhǎng)，漲幅為26.6%；西門子、博世、三星降幅均在30%以上。

結(jié)合上半年的數(shù)據(jù)來看，冰箱線下市場(chǎng)總體走勢(shì)仍不樂觀，同比跌幅要大于同比漲幅。不過，零售額降幅小于零售量，一定程度上體現(xiàn)出高端化趨勢(shì)。另外，伊萊克斯延續(xù)了1月以來的增長(zhǎng)趨勢(shì)，連續(xù)七個(gè)月同比增長(zhǎng)。

品牌份額方面，零售額Top3為海爾、美的和容聲，占比分別為37.3%、11%和11%，合計(jì)略超過59%；零售量Top3品牌為海爾、美的和容聲，占比分別為30.9%、11.6%和11.2%，合計(jì)接近54%

整體來看，冰箱線下市場(chǎng)中海爾仍占據(jù)主導(dǎo)地位，量額均超三成市場(chǎng)份額。第二名與第三名目前難以拉開差距，品牌份額排名變化并不大。目前市場(chǎng)份額Top4品牌均為國(guó)產(chǎn)品牌。

品牌價(jià)格指數(shù)方面，線下整體市場(chǎng)均價(jià)為3884元。均價(jià)最高的品牌為三星，9400元；松下、博世均價(jià)也較高，松下為8462元，博世為8362元；均價(jià)最低的為增長(zhǎng)最多的伊萊克斯，2141元。

結(jié)合上述數(shù)據(jù)，或許伊萊克斯較低的定價(jià)仍是其保持增長(zhǎng)的主要原因?？梢钥吹?，Top10中諸如西門子、松下、博世、三星這樣的外資品牌，在均價(jià)方面普遍高于國(guó)產(chǎn)品牌。

一方面，國(guó)產(chǎn)品牌雖然在市場(chǎng)份額方面占據(jù)有利位置，但在品牌形象及高端化上，可能仍然需要進(jìn)一步加強(qiáng)；另一方面，這些品牌較高的售價(jià)或也是造成零售量市場(chǎng)份額排名較為靠后的主要原因。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均價(jià)方面，六門產(chǎn)品均價(jià)最高，為16559元；單門產(chǎn)品均價(jià)最低，為677元；雙門產(chǎn)品均價(jià)為1721元；三門為2721元；對(duì)開門均價(jià)5225元；四門產(chǎn)品均價(jià)5962元。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)零售量方面，可以看到整體市場(chǎng)主要銷售產(chǎn)品為：雙門、三門、四門與對(duì)開門。

均價(jià)最低的伊萊克斯主要銷售的為雙門產(chǎn)品，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也一定程度上影響了其品牌均價(jià)。均價(jià)較高的松下、三星、博世，五門產(chǎn)品或雙門產(chǎn)品占據(jù)的比例相對(duì)更多。

對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌來說，想要提升均價(jià)，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)或許是一個(gè)可行的方法。不過，根據(jù)整體市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，均價(jià)較高的產(chǎn)品類型，目前消費(fèi)者的需求量看起來并不大。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“來源：釘科技網(wǎng)”）