[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年7月洗衣機(jī)線下市場(chǎng)相較去年同期有所下降，零售額降11.1%，零售量降14.8%，狀態(tài)相對(duì)不樂(lè)觀。

同比增長(zhǎng)率方面，先看零售額，Top10品牌中，僅惠而浦、伊萊克斯、美的同比增長(zhǎng)，漲幅分別為42.3%、39.8%、2.5%。釘科技注意到，美的在零售額方面依然保持了1月以來(lái)的同比上漲勢(shì)頭。

零售量方面，Top10品牌中，僅惠而浦、伊萊克斯同比增長(zhǎng)，漲幅分別為47.3%、21.8%。釘科技注意到，美的1月以來(lái)在零售量上的同比增長(zhǎng)趨勢(shì)在7月份停止。

綜合上述兩項(xiàng)數(shù)據(jù)，7月洗衣機(jī)市場(chǎng)相較去年同期狀態(tài)較差。不過(guò)，在零售額方面的降幅小于零售量的降幅，這或說(shuō)明市場(chǎng)仍然保持著高端化趨勢(shì)。

結(jié)合上半年洗衣機(jī)線下市場(chǎng)的趨勢(shì)來(lái)看，整體的零售量下降趨勢(shì)在下半年可能進(jìn)一步持續(xù)，但均價(jià)方面的上升趨勢(shì)或許仍將進(jìn)一步延續(xù)。品牌可能需要對(duì)銷量上的下降提起重視，畢竟長(zhǎng)期如此仍將為品牌帶來(lái)較大壓力。

品牌份額方面，零售額Top3品牌為海爾、小天鵝和西門子，占比分別為39.1%、15.5%和9.3%，合計(jì)接近64%；零售量Top3品牌為海爾、小天鵝和美的，占比分別達(dá)到34.9%、14.2%和12.5%，合計(jì)超過(guò)61%。

市場(chǎng)份額相對(duì)6月份的變化并不大，市場(chǎng)品牌集中度不算太高，不過(guò)海爾依舊以量額均超過(guò)三成市場(chǎng)份額的表現(xiàn)位列第一。

同時(shí)，雖然排在前兩名的海爾與小天鵝占據(jù)了較高的市場(chǎng)份額占比，但在Top10的后續(xù)品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌數(shù)量仍然較低，表示外資品牌在量額方面仍有著較強(qiáng)的勢(shì)頭，國(guó)產(chǎn)品牌在布局上還需進(jìn)一步加強(qiáng)。

產(chǎn)品均價(jià)方面，整體市場(chǎng)均價(jià)為2872元。Top10品牌中，博世均價(jià)最高，為5153元；伊萊克斯均價(jià)最低，1440元；獲得較高增長(zhǎng)的惠而浦均價(jià)為3598元。

可以看到，綜合伊萊克斯與惠而浦的均價(jià)和市場(chǎng)表現(xiàn)，價(jià)格會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)的選購(gòu)，但價(jià)格并非是消費(fèi)者的第一考慮因素，更多的是品牌、價(jià)格等方面綜合考慮的結(jié)果。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均價(jià)來(lái)看，目前滾筒式產(chǎn)品均價(jià)為4168元；波輪為1672元。

從零售量部分的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來(lái)看，整體市場(chǎng)滾筒洗衣機(jī)已經(jīng)成為主流，尤其部分外資品牌已經(jīng)逐漸放棄波輪式產(chǎn)品，這也成為這些品牌均價(jià)相對(duì)較高的原因之一；而均價(jià)最低的伊萊克斯，主要銷售的產(chǎn)品為波輪式產(chǎn)品，這也從一定程度上印證了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對(duì)品牌均價(jià)的影響。

從上述數(shù)據(jù)中看出，國(guó)產(chǎn)品牌想要進(jìn)一步提高品牌均價(jià)，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的布局或許是一個(gè)可行的方案，同時(shí)，品牌形象的塑造也可以助力國(guó)產(chǎn)品牌的提升。

綜上所述，可以看到，上半年洗衣機(jī)線下市場(chǎng)綜合稍有下降，但在高端化上更進(jìn)一步。7月洗衣機(jī)線下市場(chǎng)零售量的下降，也讓市場(chǎng)壓力更進(jìn)一步顯現(xiàn)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）