近日，秒針系統(tǒng)“2019 NEW TV大會”在上海場召開，探討互聯(lián)網電視時代大屏營銷的行業(yè)現(xiàn)狀和未來生態(tài)趨勢。為推動行業(yè)健康有序發(fā)展，秒針系統(tǒng)發(fā)起并正式成立“NEW TV創(chuàng)新實驗室”。作為實驗室首批成員，聚好看與秒針系統(tǒng)積極共建白名單，以開放、誠信、自律的態(tài)度抗擊異常流量，不斷推動NEW TV流量透明度提升。秒針系統(tǒng)廣告監(jiān)測數據顯示，2019年Q1聚好看的異常數據遠低于行業(yè)平均水平。這反映出聚好看是受到中間環(huán)節(jié)異常騷擾最小、流量質量最高、流量數據透明度最高的。

OTT大屏價值的持續(xù)攀升是行業(yè)內公認的事實。根據奧維互娛發(fā)布的《2019年中國OTT發(fā)展預測報告》，截至2018年年底，智能電視保有量達到了2.4億臺，滲透52%的中國家庭，觸達家庭用戶規(guī)模達到了1.9億戶。只用了三年的時間，OTT就進入了成熟期，速度超過互聯(lián)網。然而根據行業(yè)數據，2018年，整個行業(yè)的廣告營收僅實現(xiàn)了60億元，與預測的百億市場容量相差甚遠。

其中，流量透明度是影響OTT大屏投放效果難以評估的一大問題，而影響流量透明度的關鍵癥結在于流量是否真實，即是否存在異常流量。秒針系統(tǒng)異常流量產品SmartVerify數據顯示，2019年1-5月，行業(yè)異常流量占比為12%，其中“設備異常”為最主要的異常類型。秒針系統(tǒng)媒體總經理張麗表示，根據秒針的數據統(tǒng)計，從媒體類型看，代理方異常流量最為嚴重，占比高達34.4%。

自2015年開啟NEW TV商業(yè)化以來，聚好看一直在積極推動行業(yè)加碼監(jiān)測數據的規(guī)范化與嚴格化，主動與秒針系統(tǒng)等第三方合作，通過向客戶寄送媒體投后報告、推動建立白名單等方式嚴防流量作弊行為，并在2016年末公開發(fā)布《海信互聯(lián)網電視廣告誠信宣言》。聚好看也是最早與秒針系統(tǒng)共建白名單的媒體。2017年，聚好看就已經開始與行業(yè)第三方秒針系統(tǒng)共同討論排查異常流量的方式；2018年6月份與秒針系統(tǒng)完成全量白名單對接。

從去年到今年的數據看來，聚好看的非白名單流量和UV比例是遠低于行業(yè)Benchmark（秒針系統(tǒng)基于覆蓋監(jiān)測數據得出）的，可以說，聚好看是受到中間環(huán)節(jié)異常騷擾最小、流量透明度最高、流量質量最高、營銷效果最好的。由此可見，杜絕“中間商”作弊之后，廣告主在聚好看的資源投放可以實現(xiàn)量對端的精準把控，“刷量”風險大大降低，可以有效提高資源利用率，避免流量的不對稱。

聚好看運營中心副總經理劉超認為，行業(yè)應該正視流量異常的原因。 “NEW TV”的概念本身就是新電視、新媒體，這里既有OTT快速發(fā)展而終端升級未能快速同步的原因，也有行業(yè)標準規(guī)范不一致的原因，這都是階段性的客觀原因，是可以并且最終一定會被解決的。

與此同時，聚好看堅決杜絕刷量行為?！斑@是首先要堅守的立場和前提”，劉超說，除了接入第三方數據監(jiān)測，聚好看還在業(yè)務流程中通過一些方式進行優(yōu)化，讓NEW TV廣告交易環(huán)境更透明更健康。比如：聚好看不斷引進優(yōu)質代理與客戶，與客戶和代理共同建立了直接的溝通機制；為客戶提供聚好看統(tǒng)計的數據，幫助客戶進行參考；對商務環(huán)節(jié)進行嚴格把關；鼓勵誠信的中間商，對不誠信的項目和對象進行堅決的抵制，等等。

聚好看是全球領先的互聯(lián)網電視內容平臺，覆蓋99%的熱播劇、100%的院線大片。經歷了三年的發(fā)展，聚好看升級成為全球領先的人工智能家庭娛樂生活云平臺和智慧家庭生態(tài)服務商。