5月21日，2019年騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會在云南昆明開幕，是騰訊戰(zhàn)略升級后，規(guī)格最高的行業(yè)生態(tài)大會。大會期間，TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)與騰訊云共同打造的“數(shù)字文創(chuàng)專場”于5月22日上午舉辦。騰訊游戲副總裁侯淼、騰訊云副總裁答治茜出席并致辭，邀請行業(yè)伙伴，共同探討數(shù)字文創(chuàng)新可能。

騰訊游戲副總裁侯淼致開場辭，他表示，“為了更進(jìn)一步推動(dòng)文化內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)價(jià)值的相互融合，TGC在2019年升級為TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)品牌，基于新文創(chuàng)戰(zhàn)略，整合了騰訊旗下的游戲、動(dòng)漫、電競、音樂等數(shù)字文化業(yè)務(wù)，立足當(dāng)代生活，融合數(shù)字化技術(shù)和全新創(chuàng)意，輸出具有當(dāng)代價(jià)值的中國文化符號。作為連接文化消費(fèi)和文化產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)，數(shù)字文創(chuàng)正在逐漸釋放更多的價(jià)值和能量，未來，將聚焦內(nèi)容打造與文化連接，探索更多可能”。

騰訊游戲副總裁侯淼在數(shù)字文創(chuàng)專場致辭

騰訊云副總裁答治茜表示，“騰訊多年來一直在大力布局新文創(chuàng)領(lǐng)域，打通了涵蓋文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲、音樂、電競、體育和衍生商業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈，初步培育了一個(gè)完整的數(shù)字文化生態(tài)。下一個(gè)十年，以云計(jì)算、大數(shù)據(jù)和人工智能等為代表的信息技術(shù)將把整個(gè)文創(chuàng)行業(yè)帶入更高速的發(fā)展期。讓傳統(tǒng)文化在多元?jiǎng)?chuàng)意下散發(fā)出新的光芒，讓科技賦予文化產(chǎn)業(yè)巨大動(dòng)能，騰訊云將和行業(yè)同仁一起，為數(shù)字文化中國的打造積極貢獻(xiàn)力量”。

當(dāng)天，快手、喜馬拉雅等行業(yè)伙伴出席論壇并作主題分享，中國民俗學(xué)會、光明日報(bào)、虎撲等機(jī)構(gòu)與企業(yè)代表也出席了論壇。

拓展新文創(chuàng)應(yīng)用場景 探索數(shù)字時(shí)代的文化連接

今年兩會期間，全國人大代表、騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在接受媒體采訪時(shí)表示，內(nèi)容業(yè)務(wù)是騰訊在通信、社交、互聯(lián)網(wǎng)+以外，唯一一個(gè)下場自己做的業(yè)務(wù)。騰訊希望基于互聯(lián)網(wǎng)，通過新文創(chuàng)打造更多中國文化符號。

新文創(chuàng)，是騰訊在文化布局上的核心戰(zhàn)略，即以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式。這一概念是騰訊在實(shí)踐6年的泛娛樂基礎(chǔ)上，于去年UP大會由騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武正式升級提出，希望更加強(qiáng)調(diào)IP構(gòu)建中，文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的統(tǒng)一，打造更多具備廣泛影響力的中國文化符號。過去一年，新文創(chuàng)獲得越來越多行業(yè)伙伴認(rèn)同，被新華社AI納入新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展六趨勢之一。北京文博會發(fā)布的《面向高質(zhì)量的發(fā)展：2017-2018年度IP評價(jià)報(bào)告》也顯示，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為中國IP和國家文化符號建設(shè)的重要舞臺，騰訊是參與IP創(chuàng)建最多的企業(yè)。

在今年3月24日舉辦的UP大會上，程武表示，新文創(chuàng)是面向未來的文化生產(chǎn)“新實(shí)驗(yàn)”，數(shù)字文化創(chuàng)意不止是一種文化體驗(yàn)，它還有可能成為一些社會問題的全新解決方案。5月21日，在騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會主峰會發(fā)表主題演講時(shí)，程武進(jìn)一步表示，騰訊要做的，是將連接和技術(shù)創(chuàng)造性地應(yīng)用到不同場景當(dāng)中，線上線下深度融合，在全產(chǎn)業(yè)鏈推動(dòng)變革，打造出更多豐富多彩的文創(chuàng)產(chǎn)品與服務(wù)，不僅豐富普通人的文化生活，也能提升社會服務(wù)的效率，解決更多具有挑戰(zhàn)性的社會問題。未來，騰訊將和更多國內(nèi)外文化機(jī)構(gòu)、地方政府展開合作，構(gòu)建一個(gè)連接能力更強(qiáng)、共享度更高的文創(chuàng)生態(tài)，推動(dòng)大文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

2018年11月底，騰訊動(dòng)漫與杭州政府宣布達(dá)成三年深度合作，包括讓國漫IP《狐妖小紅娘》的主角涂山蘇蘇成為杭州動(dòng)漫公交的形象使者，在新文創(chuàng)領(lǐng)域，發(fā)揮頭部動(dòng)漫IP的粉絲影響力，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造價(jià)值；今年1月17日，基于新文創(chuàng)戰(zhàn)略，騰訊發(fā)布“TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)”品牌，并與成都市簽訂“城市共生計(jì)劃”，共同探索城市文化發(fā)展新模式，并同步落地第一屆“TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)”，吸引超過10萬人次線下參與，展現(xiàn)出了數(shù)字文創(chuàng)聯(lián)動(dòng)城市文化的強(qiáng)大潛力；5月21日，云南與騰訊剛剛共同宣布開啟云南新文旅IP戰(zhàn)略合作計(jì)劃，騰訊將基于新文創(chuàng)，聯(lián)手云南，以IP化的思維，從品牌、內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)三個(gè)維度入手，全面助力云南旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

而此次數(shù)字文創(chuàng)專場，也是繼1月TGC與成都達(dá)成合作，并進(jìn)行品牌升級后，進(jìn)一步對外公布未來思考與布局。“我們可以看到，從線上到線下，一個(gè)全新的數(shù)字文化生態(tài)正在形成，以IP為核心的數(shù)字內(nèi)容體驗(yàn)正不斷向線下延展、開拓新的應(yīng)用場景”，侯淼表示，TGC與成都的合作，為數(shù)字文創(chuàng)走向大眾生活開了一個(gè)好頭。接下來，騰訊也將在此基礎(chǔ)上，聯(lián)合更廣泛的文創(chuàng)參與者，進(jìn)一步探索數(shù)字文創(chuàng)的內(nèi)容深化、形式拓展、體驗(yàn)革新和社會價(jià)值，打造出更多符合當(dāng)代價(jià)值的文化符號，助力數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

四個(gè)維度 聚焦內(nèi)容打造與文化連接

聚焦內(nèi)容打造與文化連接，侯淼分享了TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)在四個(gè)維度的思考與計(jì)劃。

第一，連接傳統(tǒng)與未來，在文化傳承中探索數(shù)字創(chuàng)新，堅(jiān)定文化自信。2019年,TGC將繼續(xù)探索傳統(tǒng)與當(dāng)代的對話，聯(lián)合權(quán)威文化機(jī)構(gòu)，以數(shù)字化手段，保護(hù)和再現(xiàn)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化?！短煅拿髟碌丁废盗?、《一起來捉妖》、《地下城與勇士（DNF）》等文創(chuàng)IP將攜手國內(nèi)各大博物館，數(shù)字化再現(xiàn)國寶館藏。此外，TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)和騰訊社會研究中心，將聯(lián)合中國民俗學(xué)會、光明日報(bào)，一起探索非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的數(shù)字化傳承與弘揚(yáng)，其中，《王者榮耀》、《天涯明月刀》系列、《QQ炫舞》等十余款人氣IP，將通過數(shù)字化還原、產(chǎn)業(yè)協(xié)同共創(chuàng)、線下互動(dòng)等形式，讓非遺重新走進(jìn)大眾生活。

第二，連接廣泛文創(chuàng)力量，拓展IP的表現(xiàn)形式與影響力，探索更加符合當(dāng)代語境和價(jià)值的文化符號。今年，《王者榮耀》將在深圳市文化廣電旅游體育局的大力支持下，努力推動(dòng)傳統(tǒng)中國舞的創(chuàng)新性演繹；還將與中國交響樂團(tuán)合作，以全編制交響樂團(tuán)的演繹方式還原王者榮耀經(jīng)典原聲游戲音樂。《穿越火線（CF）》將打造超級網(wǎng)劇，通過影視化手段塑造新時(shí)代的自強(qiáng)青年形象；騰訊棋牌的《歡樂斗地主》將聯(lián)合開心麻花，共同打造基于“歡樂茶館”主題的自制爆笑喜劇，用更生動(dòng)的場景和形象，傳遞棋牌文化的“和”與“樂”。另外，騰訊旗下超人氣國漫IP《一人之下》，將繼續(xù)探索，把IP的故事情節(jié)、人物特點(diǎn)、情感價(jià)值觀與現(xiàn)實(shí)生活中的文化價(jià)值、地域特色、消費(fèi)習(xí)慣相結(jié)合，不斷擴(kuò)大圈層影響力、深化大眾對IP的認(rèn)知和喜愛、建立IP與用戶的情感連接，打造兼具傳統(tǒng)底蘊(yùn)與當(dāng)代潮流的中國文化符號。

第三，連接技術(shù)與內(nèi)容，助力數(shù)字內(nèi)容體驗(yàn)創(chuàng)新。例如，《完美世界》手游結(jié)合Web 3D捏臉技術(shù)，讓玩家在游戲未上線前，就可以提前創(chuàng)作游戲角色，升級玩家互動(dòng)體驗(yàn)；騰訊游戲玩家創(chuàng)作聯(lián)盟，使用卷積神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)等深度學(xué)習(xí)技術(shù)，搭建首個(gè)游戲AI智能內(nèi)容輔助生產(chǎn)工具，目前已吸引超十萬用戶參與創(chuàng)作；《王者榮耀》、《穿越火線》、《天涯明月刀》系列、《NBA2KOL2》等產(chǎn)品將結(jié)合AR、VR、動(dòng)捕、RTG真實(shí)地形生成等現(xiàn)代技術(shù)，持續(xù)探索為用戶帶來更加有趣的互動(dòng)體驗(yàn)。未來，騰訊云也將在內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播和內(nèi)容消費(fèi)三大環(huán)節(jié)提供解決方案，全方位打通產(chǎn)業(yè)鏈條，為行業(yè)發(fā)展提供原動(dòng)力。

騰訊云副總裁答治茜在數(shù)字文創(chuàng)專場致辭

第四，拓展數(shù)字文創(chuàng)的社會應(yīng)用，通過內(nèi)容、形式、技術(shù)等方面深化創(chuàng)新，為用戶帶來更優(yōu)質(zhì)的數(shù)字內(nèi)容體驗(yàn)，同時(shí)，承擔(dān)企業(yè)社會責(zé)任，探索游戲正向價(jià)值。今年，騰訊“追夢計(jì)劃”為視障人士研發(fā)出了《見》、《長空暗影》兩款作品，引發(fā)社會廣泛關(guān)注。很快，騰訊將推出青少年編程平臺“騰訊扣?！保_展寓教于樂的編程教育；沙盒平臺《艾蘭島》也將與航天科研機(jī)構(gòu)合作，孵化中國航天科普系列IP，將科普知識融入數(shù)字互動(dòng)體驗(yàn)，激發(fā)中國青少年創(chuàng)造力。

連接數(shù)字與生活 融合消費(fèi)與產(chǎn)業(yè) 

現(xiàn)場，侯淼還表示，TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)正在進(jìn)行更多優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容的孵化與文化體驗(yàn)的創(chuàng)新。

一方面，將更多更好的文創(chuàng)IP，融入到日常生活的方方面面。例如，“TGC王者峽谷開放日”，就是TGC正在孵化的文創(chuàng)IP之一，將特色數(shù)字內(nèi)容加入騰訊與萬達(dá)聯(lián)手打造的“智慧廣場”項(xiàng)目，為線下注入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，聚合人氣。2019年，TGC還將先后前往上海、成都、海南，以及更多城市，以“文化主題+單品體驗(yàn)”的形式，結(jié)合城市文化與線下場景，為大眾帶來品類豐富、風(fēng)格多元、內(nèi)容創(chuàng)新的數(shù)字文化體驗(yàn)。

另一方面，在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字生態(tài)背景下，依托騰訊的科技能力、數(shù)據(jù)支撐、社交平臺、場景應(yīng)用，充分發(fā)揮IP優(yōu)勢，助力消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步融合，通過搭建數(shù)字內(nèi)容與大眾生活連接的橋梁，增強(qiáng)大眾的文化獲得感、幸福感，真正推動(dòng)文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值的良性循環(huán)。

專場活動(dòng)中，騰訊云高級產(chǎn)品總監(jiān)陳亮、騰訊云文創(chuàng)行業(yè)專家架構(gòu)師常江，以及來自騰訊游戲的《地下城與勇士》、《穿越火線》、《NBA2KOL2》、騰訊棋牌、騰訊“追夢計(jì)劃”等多款游戲業(yè)務(wù)品牌負(fù)責(zé)人和《天涯明月刀》系列世界觀主架構(gòu)師，分別發(fā)表主題演講，分享最新業(yè)務(wù)布局。快手科技企業(yè)社會責(zé)任負(fù)責(zé)人張帆、喜馬拉雅副總裁周曉晗也進(jìn)行合作伙伴分享。

在圓桌論壇環(huán)節(jié)，騰訊游戲副總裁侯淼、騰訊云副總裁曾佳欣與中國民俗學(xué)會副會長、華中師范大學(xué)原副校長黃永林、光明日報(bào)文化產(chǎn)業(yè)研究中心副主任張玉玲、喜馬拉雅副總裁周曉晗、虎撲總經(jīng)理?xiàng)钐锟〉燃钨e，也共同圍繞數(shù)字生態(tài)大背景下，文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值融合的核心命題進(jìn)行了深入討論。

數(shù)字文創(chuàng)主題展區(qū)

在騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會上，數(shù)字文創(chuàng)還開設(shè)了主題展區(qū)，《王者榮耀》、《地下城與勇士》、《穿越火線》、《天涯明月刀》系列、《QQ炫舞》、《NBA2KOL2》、騰訊棋牌、騰訊“追夢計(jì)劃”、騰訊游戲?qū)W院、成長守護(hù)平臺、玩家創(chuàng)意聯(lián)盟等產(chǎn)品及業(yè)務(wù)，共同展示在新文創(chuàng)戰(zhàn)略下，騰訊打造中國文化符號的項(xiàng)目案例：包括基于敦煌傳統(tǒng)游戲制作的紙板互動(dòng)小游戲、《王者榮耀》敦煌“飛天”皮膚設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)解析、展現(xiàn)中國傳統(tǒng)榫卯結(jié)構(gòu)的《榫卯》、《天涯明月刀》系列與國家級非遺傳承人馬福良大師合作打造的花絲鑲嵌頭飾以及《QQ炫舞》與騰訊音樂集團(tuán)合作推出的國風(fēng)民韻音樂試聽，等等。