文 | 林不二子

2018年暑假就要結(jié)束了，熱播了一個(gè)月的《延禧攻略》也接近尾聲，而網(wǎng)友對(duì)這部劇的討論卻進(jìn)入了高潮，不少人期待著魏瓔珞殺回紫禁城后的表現(xiàn)，也開玩笑地說著“沒有了白月光的第X天想她”。

作為一部起初沒被過度關(guān)注如今成為爆款的劇集來說，《延禧攻略》確實(shí)大獲成功。在還有10多集未播出的情況下，《延禧攻略》播放量已突破100億，微博#延禧攻略#話題閱讀數(shù)達(dá)94.6億，每次播出后都有相關(guān)話題登上熱搜，其在大眾中的影響力可見一斑。

在這部劇接近完結(jié)之時(shí)，讀娛君也想來回顧總結(jié)一番，看看《延禧攻略》究竟是如何殺出暑期檔重圍，成為2018首個(gè)全民爆款之作的。

《延禧攻略》出圈，成2018首個(gè)全民爆款

其實(shí)在《延禧攻略》播出的前半程，雖然其已經(jīng)達(dá)到了爆款的影響力，但打動(dòng)的觀眾仍然主要是電視劇受眾，而隨著話題的不斷升溫，其在下半程吸引了越來越多非核心電視劇受眾人群，讀娛君朋友圈中不少平常只看美劇、英劇的人，都討論起了魏瓔珞、富察皇后與嫻妃，這也使這部劇的熱度持續(xù)升溫。

此前曾有視頻平臺(tái)高管表示，大部分網(wǎng)絡(luò)劇的播放數(shù)在后期都會(huì)出現(xiàn)下降趨勢(shì)，原因一個(gè)是劇情吸引力不夠?qū)е路呛诵氖鼙姉墑?，另外一點(diǎn)就是新上線劇集搶走了用戶。然而這個(gè)情況在《延禧攻略》身上并沒有發(fā)生，據(jù)百度指數(shù)、微信指數(shù)顯示，《延禧攻略》的搜索度和話題度仍然呈上升趨勢(shì)。

換言之，《延禧攻略》讓老觀眾產(chǎn)生了足夠的粘性，并且通過口口相傳還贏得了新觀眾的青睞，引起了全民觀劇的熱潮，還順便打敗了其他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而要說到原因，主要還是劇作本身內(nèi)容足夠扎實(shí)。

在《延禧攻略》剛播出時(shí)，讀娛君就分析過其吸引觀眾的點(diǎn)，一個(gè)是劇情節(jié)奏符合當(dāng)下年輕人習(xí)慣，一個(gè)是人物塑造較為豐滿，這兩大長(zhǎng)處一直保持到現(xiàn)在，目前《延禧攻略》的劇情推進(jìn)仍然不拖泥帶水，而當(dāng)更多人物進(jìn)入主線后也讓故事更加飽滿。

當(dāng)初不少人不懂高貴妃作為反派為什么計(jì)謀總是差上幾分，好像魏瓔珞開掛了一樣，然而當(dāng)高貴妃領(lǐng)了便當(dāng)時(shí)，大家才體會(huì)到高貴妃只是一個(gè)心直口快的小BOSS，在面對(duì)后面的嫻妃時(shí)，魏瓔珞的不足就體現(xiàn)出來，觀眾也就有機(jī)會(huì)看到魏瓔珞的成長(zhǎng)。而在58集太后說魏瓔珞“還太稚嫩”的時(shí)候，網(wǎng)友也忍不住表示“上屆battle王者就是不一樣”。

同時(shí)，魏瓔珞不斷設(shè)定目標(biāo)、達(dá)成目的、再設(shè)立新的目標(biāo)，用主角的成長(zhǎng)來推動(dòng)劇情的發(fā)展也合情合理，沒有出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)劇中常見的功能性人物推動(dòng)劇情的蹩腳問題，讓觀眾能夠跟隨主角完全進(jìn)入到劇情當(dāng)中，這也是《延禧攻略》沒有被其他劇集搶奪用戶的原因。

可以說，《延禧攻略》在講故事的這一層面完成的非常出色，至少在同期作品中，它是最能夠吸引觀眾群體的一部，這也是它能夠完成播放量破百億的原因之一。

同題材競(jìng)爭(zhēng)，《如懿傳》為何開局暫時(shí)失利？

在今年暑期檔中，其實(shí)最引人注目的就是《延禧攻略》和《如懿傳》的碰撞。這兩部作品都是宮廷劇，且故事內(nèi)容也都是同一時(shí)期，在后播的《如懿傳》上線后，網(wǎng)友們也都自然的在對(duì)比兩部作品，而在這個(gè)對(duì)比當(dāng)中，也能看出《延禧攻略》的優(yōu)勢(shì)。

首先就是《延禧攻略》更貼近真實(shí)歷史。在《延禧攻略》中，人物之間的關(guān)系基本符合歷史情況，因?yàn)檫@一點(diǎn)上的鋪墊，《如懿傳》里不斷有彈幕指出乾隆最愛的是富察皇后，對(duì)于《如懿傳》為了劇情需要強(qiáng)行讓乾隆愛如懿的戲碼無(wú)法接受。

這樣的情況其實(shí)在此前很少見到。以往不少的宮廷劇都有戲說成分，創(chuàng)作者往往會(huì)為了描繪主要人物而忽略史實(shí)，但這并沒有影響到觀眾的觀感，然而如今有了《延禧攻略》這樣貼近歷史卻又好看的劇集出現(xiàn)，觀眾對(duì)于宮廷劇的要求也上了一層，這是難能可貴的，也許《延禧攻略》會(huì)成為未來古裝劇的一個(gè)新衡量標(biāo)準(zhǔn)。

而《延禧攻略》另外一個(gè)優(yōu)勢(shì)，就是其在服化道上的“取巧”。雖然在古裝劇的服化道上，創(chuàng)作者們都可以有自己的想法和實(shí)踐，然而當(dāng)《延禧攻略》和《如懿傳》同時(shí)播出時(shí)，就不難看出哪一種創(chuàng)新和嘗試是更容易被當(dāng)下觀眾接受的。

《延禧攻略》在畫面的色調(diào)上更偏清新，雖然有很多反轉(zhuǎn)的劇情，但畫面上很少有看著非常壓抑的情況，這可能與創(chuàng)作者想要讓劇集的大眾接受度更高有關(guān)。在服化道上，《延禧攻略》也找到了歷史情況與當(dāng)下審美的平衡，拿出了“一耳三鉗”“點(diǎn)絳唇”等特色，讓人感慨終于能看到真實(shí)的清朝東方美人形象，而在與《如懿傳》對(duì)比后，就顯得更受觀眾歡迎。

在《如懿傳》第一集播出時(shí)，觀眾最強(qiáng)烈的反饋就是服裝顯得太過劣質(zhì)，周迅脖子上的絲巾本為了展現(xiàn)青櫻格格的靈氣，但結(jié)果卻是不倫不類成了敗筆，隨后就是周迅原聲不符合人物氣質(zhì)的問題，這一話題甚至登上微博熱搜，讓《如懿傳》迎來了第一波負(fù)面反饋。

關(guān)于這一點(diǎn)，其實(shí)讀娛君在看過《如懿傳》后面幾集后，就感受到了該劇在服化道上的用心，并且隨著青櫻這個(gè)人物短期遭遇重重問題完成蛻變，周迅的原聲也符合了人物本身氣質(zhì)。可以說《如懿傳》輸就輸在非VIP可看的前兩集上，在前期沒能用服裝、道具俘獲種子用戶的心，導(dǎo)致觀眾流失沒有機(jī)會(huì)看到后面的精彩，確實(shí)有些可惜。但這也體現(xiàn)了創(chuàng)作者們不夠細(xì)致、考慮不周全的情況。

《延禧攻略》的這兩個(gè)優(yōu)勢(shì)，也是體現(xiàn)劇集品質(zhì)的一方面，雖然我們只與同期同題材的作品進(jìn)行了比較，但作為一部劇集來說，它保障了自身的品質(zhì)，也就是能夠打贏其他所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的原因。在這個(gè)將要結(jié)束的暑期檔之爭(zhēng)中，確實(shí)也有一些爆款的好作品，但更多人會(huì)一直記得看《延禧攻略》的快感。

原創(chuàng)出線，IP劇不靈，看今年暑期檔的啟示

其實(shí)，今年暑期檔各劇集的表現(xiàn)，就又一次驗(yàn)證了爆款“無(wú)跡可尋”的觀點(diǎn)。這里的無(wú)跡可尋并非指完全沒有方法，而是在做好了一切準(zhǔn)備后，剩下的判斷往往只能交給市場(chǎng)。

《延禧攻略》當(dāng)初并不是一個(gè)多受關(guān)注的作品，因?yàn)橥}材作品中一直被行業(yè)和觀眾念叨的是《如懿傳》《巴清傳》這樣的大作，于正此前在觀眾群體中的口碑也參差不齊，所以《延禧攻略》能有這樣的成績(jī)還是很讓人意外的。

那么對(duì)比來看，優(yōu)酷的《武動(dòng)乾坤》騰訊的《如懿傳》，都是大IP改編之作，原著影響力非同一般，觀眾也都早有期待，結(jié)果劇集播出后卻表現(xiàn)平平，可見大IP改編之作在當(dāng)下的市場(chǎng)中，再也沒有了“保底牌”，這也就需要行業(yè)更加看清，什么才是能夠被市場(chǎng)接受的作品。

近年來，影視劇市場(chǎng)中出現(xiàn)了越來越多的小說改編作品，這樣的情況本身是為了降低劇集的一定風(fēng)險(xiǎn)，有原著的影響力保底，哪怕劇集質(zhì)量稍差但招商和收視率都不用太過擔(dān)心。而一直以來這樣的模式都運(yùn)作的不錯(cuò)，所以各家影視公司都開始了“求穩(wěn)”的策略，有能力的就以大IP改編搏一個(gè)爆款。

但經(jīng)過了今年的暑期檔，想來行業(yè)從業(yè)者就不會(huì)對(duì)大IP有著謎一樣的執(zhí)著。大IP不再與爆款劃等號(hào)，有了好的版權(quán)基礎(chǔ)也還需要有匹配的改編與制作能力，而原創(chuàng)故事的吸引力則因?yàn)椤堆屿ヂ浴返幕鸨或?yàn)證，因此未來可能也會(huì)有不少原創(chuàng)古裝劇出現(xiàn)，打破IP劇壟斷古裝題材的現(xiàn)狀。

俗話說，“盡人事、聽天命”，要打造爆款也是要盡力做好自己該做的。優(yōu)酷此前被下架的《鎮(zhèn)魂》，雖然未能達(dá)到全民爆款的程度，但他也是在拿到原著版權(quán)后進(jìn)行了適當(dāng)?shù)母木?，才有了不錯(cuò)的成績(jī)。

而放到《延禧攻略》來說，則是愛奇藝方面做出了多方面的準(zhǔn)備。在劇本創(chuàng)作過程中，其就與于正團(tuán)隊(duì)達(dá)成共識(shí)，去除浮夸和表面的東西，“讓內(nèi)容更多向人內(nèi)心走”，這也才有了《延禧攻略》豆瓣10萬(wàn)人評(píng)價(jià)7.1分的好口碑。可見，內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)才是爆款的前提。

愛奇藝一直以來都是很看重內(nèi)容品質(zhì)的，其以往的爆款作品都有口碑保障，并且，愛奇藝也在不斷探索“新”，在其他人都大力投入于IP之作時(shí)它考慮原創(chuàng)內(nèi)容，在其他人都想憑古裝宮廷劇打拼的時(shí)候，它拿出了融合宮廷+反套路等元素的《延禧攻略》，這樣不斷嘗試新的思路、新的方向，也為其在視頻平臺(tái)的戰(zhàn)爭(zhēng)中奠定了一定的優(yōu)勢(shì)。

所以整體來看，今年的暑期檔也是給我們一個(gè)啟示，制作方們不要再只盯著原著、IP，試圖用小聰明去蒙混市場(chǎng)的眼光，只有真正用心的作品，勇于邁出舊套路的行為，才有“出線”的可能。爆款是“無(wú)跡可尋”的，但只要肯腳踏實(shí)地的做好內(nèi)容，一切又都是皆有可能。

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