文 | 趙二把刀

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的魅力，不僅存在于風(fēng)口之中不斷高企的估值和身價，更多的還是在于它改變著很多普通人的命運軌跡。

現(xiàn)象：互聯(lián)網(wǎng)催生的新物種熱

正所謂，時勢造英雄。

過去十多年里，中國的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟高速發(fā)展，已經(jīng)和每一個人的衣食住行、娛樂休閑等密不可分，這同時也催生了很多具有鮮明時代烙印的“新職業(yè)”：淘寶店主、網(wǎng)紅、主播、UP主等等，這都讓當前的年輕人在職業(yè)發(fā)展上有了更多的選擇——其中，主播無疑是最熱門的方向之一。

有調(diào)查顯示，“95后”最向往的職業(yè)排名是：主播、配音員、化妝師、游戲測評師和cosplayer?？梢?，在這群“95后”年輕人的眼里，薪水、穩(wěn)定性不再主要，“有趣”和“發(fā)展空間”才是他們選擇職業(yè)時的重要指標。所以，既有前途又和互聯(lián)網(wǎng)緊密關(guān)聯(lián)的主播就成為最熱門的職業(yè)方向也就不奇怪了。

機遇：一個音頻主播的養(yǎng)成

July就是一個聲音有辨識度、有內(nèi)容策劃能力的全職音頻主播。

10年前，讀娛認識了電臺實習(xí)生July，當時她的職業(yè)理想是成為一名電臺DJ；雖然后來她并沒有如愿進入電臺，但她沒有放棄以“聲音”為職業(yè)的目標，那些年，她在網(wǎng)絡(luò)電臺做過兼職DJ、主持過商場開業(yè)、干過婚禮司儀……沒有放棄理想，但總是四處碰壁。

直到2017年，她真正 “ALL IN 聲音”，成了一個專職的音頻主播。只是她的戰(zhàn)場不是曾經(jīng)的電臺，而是近年來蓬勃發(fā)展的音頻平臺。她的音頻專輯主打“音樂+故事”，故事多數(shù)來自網(wǎng)友的投稿，通過她頗具魅力的嗓音，以及加上背景音樂的襯托，足以打動很多網(wǎng)絡(luò)上的網(wǎng)友。July在蜻蜓FM上的單張專輯最高收聽量超過2億次，打賞超過了千次。

July告訴讀娛君，雖然目前的收入還不是很豐富，但能夠?qū)⒆畲蟮膼酆米龀陕殬I(yè)并且收獲那么多認可她的聽眾，已經(jīng)讓她相當滿足，而且對于未來，她也是信心十足。

從電臺、到網(wǎng)絡(luò)電臺再到音頻平臺，通過July一路的變遷也可以看到，近年來的互聯(lián)網(wǎng)音頻市場，正在經(jīng)歷一個巨大的變化：從一個相對垂直的領(lǐng)域變成大眾娛樂需求，音頻主播已經(jīng)成為網(wǎng)紅、自媒體和主播之后，又一個頗具吸引力的“新物種”群體。

解讀：主播熱源于主播生態(tài)的成熟

July不是個例，而是代表了當前很多有才華的年輕人的選擇，原因不僅是因為主播的收入看起來很高，在網(wǎng)絡(luò)里很光鮮，更多的還是因為與直播、點播有關(guān)的方方面面都已經(jīng)融入了年輕人的生活。

大環(huán)境驅(qū)動：直播也早已經(jīng)成為年輕人最主流的娛樂方式。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的最新報告顯示，截至2018年2月，直播的市場滲透率為21.4%，意味著每100個中國移動網(wǎng)民中就有接近22個人是直播的用戶，而主播也自然成為這些年輕人最熟悉的群體。

成功主播的榜樣作用：無論是崔阿扎、馮提莫等歌姬主播，還是韋神、大司馬、張大仙等游戲主播，動輒數(shù)百萬乃至上千萬的年收入，也使得很多年輕人有了嘗試的想法。很多年輕人會想，我為什么不試試呢？才藝展示、打游戲……門檻看起來并不高，而且又能夠和愛好、才藝直接關(guān)聯(lián)。

當然，主播能夠成為“明星職業(yè)”，絕非無水之源，更多的還是因為主播生態(tài)已經(jīng)相當成熟，才能夠讓主播成為一個職業(yè)，并且提供給年輕人足夠的成長空間。

有一句話是“夢想有多大，舞臺就有多大”。但對年輕人而言，只有舞臺足夠大了，才能夠容納他們的夢想。對于直播平臺而言，發(fā)掘、培養(yǎng)和運營主播已經(jīng)成為最重要的核心競爭力，主播也成為直播平臺最重要的資產(chǎn)。

稍早之前，讀娛君采訪了新晉爆紅的主播摩登兄弟，他們就坦言，作為主播他們受到了平臺很多的幫助，無論是內(nèi)容策劃、演出風(fēng)格乃至資源的嫁接，都受益于平臺的主播培養(yǎng)機制。而之前，讀娛君多次采訪過的當紅主播周二珂，也在平臺的扶持下，參與到多檔綜藝的演出，并且新專輯也已經(jīng)在數(shù)字平臺上線，可見在培養(yǎng)和扶持大主播上，直播平臺的生態(tài)建設(shè)已經(jīng)相當有成效。

但與此同時，對于更多的想要做主播的年輕人而言，想要在直播行業(yè)中脫穎而出，也越來越難。一方面，經(jīng)過優(yōu)勝劣汰之后，直播平臺之前瘋搶主播的現(xiàn)象已經(jīng)是過去時，另一方面，大主播的陣容也相對固定，直播平臺當前的重點還是維護和扶持大主播。這對于很多想要從事主播這個職業(yè)的年輕人而言，也意味著門檻已經(jīng)提高。

但，上帝在關(guān)上一扇門的時候，還是會打開一扇窗。當直播平臺進入后半場的時候，互聯(lián)網(wǎng)音頻的風(fēng)口也來了，而這，也使得音頻主播開始進入到很多年輕人的視野。

造星：進擊的音頻平臺

從用戶數(shù)量來看,互聯(lián)網(wǎng)音頻市場已經(jīng)是大眾市場。根據(jù)艾媒報告顯示，2015-2017年中國在線音頻用戶規(guī)模分別為1.95億、2.67億、3.48億，預(yù)計2018年將達到4.16億?？梢姡袠I(yè)一直在穩(wěn)健發(fā)展，到2020年市場規(guī)模或?qū)⑦_到千億。

走向大眾的音頻平臺，正在上演一出“得主播者得天下”的大戲，蜻蜓FM、喜馬拉雅在頭部主播資源挖掘上也是不遺余力。

早在2015年蜻蜓FM就在行業(yè)里首次提出PUGC主播生態(tài)概念，舉辦全球播主競技大賽，大規(guī)模邀請電臺、電視臺主持人、垂直領(lǐng)域意見領(lǐng)袖前來開辦音頻節(jié)目，高曉松、蔣勛、梁宏達、張召忠等頭部主播相繼入駐，以榜樣的力量，使得音頻這一市場開始迎來“全民關(guān)注”，推動“音頻主播”逐漸走入大眾，成為年輕人向往的“新職業(yè)”之一。

喜馬拉雅也一直重視對頭部主播的挖掘。在2018年初雅「春聲」音頻IP發(fā)布會上，就一口氣推出郭德綱、王耀慶、楊瀾、姚明、郝景芳、梁冬、蒙曼等眾多大咖的音頻節(jié)目，同時也宣布了正式發(fā)布“萬人十億新聲計劃”，預(yù)計在未來一年內(nèi)，投入十億基金全面扶植音頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。

在成熟的主播資源被開發(fā)之后，音頻平臺又將目光放在了年輕人身上，要通過挖掘新鮮的好聲音擴大主播的陣容。據(jù)了解，蜻蜓FM就將挖掘新音頻主播的“天聲計劃”的簽約式放在了上海書展期間——“天聲計劃”是蜻蜓FM為素人群體專門打造的主播招募活動，活動以文學(xué)IP為本，設(shè)置“讀書”這樣的超低主播準入門檻，號召大學(xué)生、播音愛好者們就百余本經(jīng)典出版物及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進行播讀。

而作為三強之一的荔枝FM在頭部主播上要稍顯弱勢，但也將更多的精力放在了垂直主播和新人主播的挖掘上，聯(lián)手公會組織扶持、培育素人主播，推出情感、音樂、二次元等直播節(jié)目。

無論是“天聲計劃”還是其他的新人主播的挖掘和培養(yǎng)，已經(jīng)跟之前類似July的自我成長完全不一樣了，因為當前的平臺在培養(yǎng)新人上早已經(jīng)開始了體系化：

1、前期全方位打輔助，平臺為其提供專屬的版權(quán)和培訓(xùn)，讓主播能快速適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)音頻主播職業(yè)，避免了走很多彎路；

2、中期全力支持，不管資源還是資金，平臺都將為其作品助力。這相對于單打獨斗的主播而言，沒有后顧之憂，能讓主播全身心投入精力；

3、后期全商業(yè)價值開發(fā)。“天聲計劃”就將針對具有影響的作品，平臺將聯(lián)動影視綜藝、電商多維度打造主播IP及商業(yè)化模式，讓其價值開發(fā)最大化。

這也保障了那些有潛力的年輕的好聲音能夠真成為一個真正的音頻主播。

誠如蜻蜓FM COO肖軼在“天聲計劃”的簽約儀式上所說的那樣，大眾認知中主播這個詞常與顏值、歌舞這樣的視覺系標簽聯(lián)系在一起。但實際上音頻的主播靠的不是顏值，而是‘聲值’，也就是才華和聲音本身的魅力。未來，蜻蜓FM將打造這樣一批主播IP，他們不流于膚淺浮躁的內(nèi)容，以學(xué)識和內(nèi)涵直擊人心，會成為知識型音頻主播的典型代表。

最后，音頻主播的興起，和視頻直播、微博網(wǎng)紅、短視頻達人等等其實都體現(xiàn)了當前年輕人在互聯(lián)網(wǎng)大潮中的創(chuàng)造力和向上的可能：熱愛音樂和舞蹈的可以通過短視頻和直播展現(xiàn)才藝，能寫段子的可以在微博脫穎而出，會寫小說可以選擇在網(wǎng)文平臺崛起，而對于那些在“聲音”有著自信的年輕人而言，蜻蜓FM等平臺也給了他們一個改變自己的可能：讓有魅力的聲音可以閃光……

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