8月16日,“時空藝境——浮窗全場景TV新品發(fā)布會“在京舉行。TCL集團高級副總裁、TCL電子CEO王成宣布XESS正式升級為高端子品牌,并發(fā)布高端子品牌首個系列新品——Living Window浮窗全場景TV。

發(fā)布會上,王成與陽光100置業(yè)集團董事長易小迪簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議,宣布Living Window全面進駐陽光100一萬多間高端公寓。雙方還將成立合資公司,構(gòu)建另一個新物種——喜馬拉雅高端公寓綜合體,共同來經(jīng)營智能家居甚至智慧社區(qū),共同探索新的經(jīng)營模式。此次大國品牌TCL通過一場別開生面的發(fā)布會,對外界公開了諸多革新性內(nèi)容,令業(yè)界和媒體期待著能引起電視領(lǐng)域的新一輪變革,再度迎接行業(yè)黃金時代的到來。

新時代,呼喚新物種

用戶的開機率和開機時長近年來一直是電視行業(yè)的重點關(guān)注問題。然而現(xiàn)實情況是:晚間黃金檔不再是夫妻兩人一起觀看和吐槽的時間段,孩子也缺少了共同觀看動畫片的美好記憶,家庭場景中也缺少了為孩子提供知識能力的提升、藝術(shù)情操的培養(yǎng)環(huán)境。

導(dǎo)致這些問題的外部原因無非是用戶的時間的碎片化,讓擁有豐富短視頻內(nèi)容的移動終端成功上位,占據(jù)了用戶的大量時間。但歸根到底,更為重要的核心原因在于傳統(tǒng)電視使用場景的單一性,導(dǎo)致了家庭成員共享娛樂的時間減少,隨之而來的便是家庭成員的情感溝通減少。

從本質(zhì)上來說,電視是用戶享受時間的機器,同時也是維系情感的紐帶。因此,讓用戶重回客廳變得極其重要。陪父母看一部熱播劇,陪愛人看一場新電影,陪孩子看一集動畫片,可以把笑聲和精彩重新帶回你和你愛的人身邊。

同時,家居環(huán)境除了作為我們生活中重要的娛樂享受場景外,也是展現(xiàn)生活美學(xué)場景的核心區(qū)域。現(xiàn)代美學(xué)生活方式讓人們開始注重對自己的審美探索以及后天學(xué)習(xí),保持著好奇心去觀察和探索生活,將自己的觸角延伸到展現(xiàn)美的每個角落,源源不斷的汲取靈感和幸福感。

當(dāng)然,智能技術(shù)的迅猛發(fā)展也讓家庭場景下的生活方式得到巨大改觀。市場研究機構(gòu)IDC最新報告認為,全球智能家居設(shè)備在2018年裝載量將達5.495億,同比增長26.8%,其中最受歡迎的是智能電視等娛樂產(chǎn)品,預(yù)期將占據(jù)71%的智能家居設(shè)備銷量。

目前行業(yè)內(nèi)已將“人工智能+大數(shù)據(jù)+深度學(xué)習(xí)”結(jié)合起來,讓智能電視產(chǎn)品能聽、能說、能看,了解用戶需要什么,從而改變了用戶的交互行為,由借助于遙控操作轉(zhuǎn)變?yōu)檫M行聽、說、看的自然交互,讓智能電視更具人性化,也讓應(yīng)用場景越來越廣泛。

然而令人遺憾的是,很多產(chǎn)品為了體現(xiàn)人工智能技術(shù)而忽視用戶體驗,生硬地把人工智能嵌入到人們的生活與工作中。同時智能家居產(chǎn)品普遍基于客廳、宿舍、出租房、酒店客房等某個微場景或者輕場景使用,無法融入到整個家居環(huán)境系統(tǒng)下,離真正的物聯(lián)網(wǎng)理念也相去甚遠。因此智能家居要從概念走向普及,就必須從炫酷需求走向真正能增加普通消費者舒適感的需求。

綜合來看,“情感生活”、“美學(xué)生活”和“智慧生活”三個層面的新生活方式需求正在成為智能互聯(lián)時代背景下電視行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力,將推動電視新產(chǎn)品、新技術(shù)、新理念的蓬勃發(fā)展,從而引發(fā)電視新物種的誕生。

新物種,突破新局限

新物種的誕生不僅要從新時代背景下的需求出發(fā),更應(yīng)該從場景出發(fā)來打造創(chuàng)新產(chǎn)品。創(chuàng)造包括兩大層面:一種是技術(shù)研究的發(fā)現(xiàn)和突破;另一種是在現(xiàn)有技術(shù)基礎(chǔ)上,從場景出發(fā)創(chuàng)造新產(chǎn)品。而從場景出發(fā)給用戶提供的服務(wù)或觸達,將會更有效也會更受用戶青睞。因此創(chuàng)新產(chǎn)品的打造和為用戶定義新場景變得更加密不可分。誰能率先革陳出新,激活和喚醒了傳統(tǒng)品類的內(nèi)部基因,從場景出發(fā),便能適者生存。

得益于此,傳統(tǒng)品類或者稱之為“舊物種”,突破了以往以品類為中心、以業(yè)態(tài)為中心的局限,開始轉(zhuǎn)變以消費者需求為中心、以場景為中心。另外借助于AI人工智能、IOT、5G大數(shù)據(jù)等新技術(shù)對于現(xiàn)實世界的影響,人們終于迎來新物種爆發(fā)的時代。此次發(fā)布會上公布的浮窗全場景TV“Living Window”,便是這樣一款從時間、空間、藝術(shù)、場景理念打造的新物種產(chǎn)品。

其中“浮窗”是新品類的創(chuàng)新屬性描述,一方面是通過突破性的美學(xué)風(fēng)格設(shè)計,讓消費者自主選擇產(chǎn)品與家居風(fēng)格的匹配。同時開機的電視本身就是一件藝術(shù)品,打破傳統(tǒng)需要家裝電視背景墻來襯托電視的做法。電視美學(xué)風(fēng)格設(shè)計加上電視內(nèi)置的豐富的以及情景化內(nèi)容,以及藝術(shù),音樂,旅行資源,讓電視潛移默化地成為“家庭藝術(shù)館”和“家庭音樂廳”。

在影音娛樂模式下,浮窗全場景TV將會為用戶帶來QLED原色量子點技術(shù),安橋HIFI音響以及好萊塢級別的杜比VISION&ATOMS技術(shù)等,保障了優(yōu)質(zhì)的影音體驗,同時也為用戶帶來更為優(yōu)質(zhì)的觀賞影片和聆聽音樂的體驗。此外它還采用了“多模態(tài)人臉識別”技術(shù),可以智能識別用戶的年齡、性別、人數(shù)等,智能辨別多用戶關(guān)系,進行內(nèi)容的智能推薦,讓觀影體驗更加智能。如此卓越的技術(shù)將會為用戶帶來更為震撼的視聽體驗,讓用戶重回客廳,共享相聚相伴的歡樂時光。

另一方面,“浮窗”也是連接家庭全場景的入口,讓電視能夠成為家人之間的情感連接,也是智慧家居生活中,家庭設(shè)備連接的核心。而“全場景”是新品核心屬性的描述,以“人”的需求動線對家庭“全場景陪伴”來進行定義和設(shè)定,包括親子陪伴、審美陪伴、生活管家、娛樂陪伴等陪伴場景,滿足家庭成員24小時的場景化的陪伴需求。

借助于浮窗全場景TV“Living Window”可以24小時隨時互動的大屏智能音箱,能夠為用戶提供語音、圖像、手勢等多樣化的交互體驗及情感化的交互邏輯,實現(xiàn)對智能家居設(shè)備、場景系統(tǒng)的操作和控制。包括行程管理、交通出行、快捷下單、藝術(shù)喚醒等功能,滿足了用戶在住房多場景內(nèi)的應(yīng)用需求,讓人工智能技術(shù)不再局限于非場景化應(yīng)用,而是真正成為24小時場景化的時間管理者。

在發(fā)布會上,TCL電子與陽光100簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議,將輸出TCL智能家居和陽光100喜馬拉雅品牌,促進喜馬拉雅共享智能公寓的市場化布局;促成TCL電子和陽光100向運營服務(wù)商及生態(tài)產(chǎn)品服務(wù)商的轉(zhuǎn)型升級,實現(xiàn)產(chǎn)品平臺化運營;并圍繞“共享空間,分享時間”的產(chǎn)品核心理念,創(chuàng)造智能家居生活及工作場景,倡導(dǎo)AI全智能生活新方式等角度成立合資公司,共同攜手探尋未來居住社區(qū)和生活方式的理想模型。同時這一舉措充分表明了TCL在人工智能與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)領(lǐng)域的實力與打造面向未來理想生活方式的信心。

綜合來看,不論是浮窗全場景TV“Living Window”的發(fā)布、XESS高端子品牌的升級還是與陽光100進行戰(zhàn)略合作,均證實了TCL多年來一直在用產(chǎn)品踐行對用戶的承諾。據(jù)王成在發(fā)布會上公布的數(shù)據(jù)顯示:TCL電視用戶日活躍率從2017年H1的54%提升到18年H1的 59%;用戶視頻觀看OTT日均時長也從17年H1的3.5小時到18年H1提升到4.5小時。在行業(yè)整體呈現(xiàn)著開機率和開機時長下降的趨勢背景下,TCL電視能夠?qū)崿F(xiàn)逆勢提升,充分證明著其在內(nèi)容、畫質(zhì)、體驗、智能等方面的深入探索和實踐。此次浮窗全場景TV“Living Window”的出現(xiàn),更是一個強有力的證明。

正如蝴蝶揮動雙翼能引起“蝴蝶效應(yīng)”一般,此次新品的誕生也必將像一只即將引發(fā)電視領(lǐng)域“蝴蝶效應(yīng)”的彩蝶。以此為突破口,融合未來生活場景屬性的智能家居產(chǎn)品,或許將會在未來引發(fā)巨大變革,為我們的消費者帶來更美好的生活。