文 | 楊三喜

2018暑期檔已經(jīng)過半，各家視頻平臺也都放出了自己的大招，相比于上半年的平淡無奇，在進入暑期的6月后，重磅劇目相繼上線，市場開始逐漸回溫，讀娛君也想在這個時間節(jié)點，來梳理一下各視頻平臺2018暑期檔獨播網(wǎng)劇的具體表現(xiàn)。

暑期檔上半場：愛奇藝、優(yōu)酷多題材布局呈領(lǐng)先態(tài)勢，騰訊表現(xiàn)平淡

在剛過去的暑期檔上半場，各平臺的暑期檔策略與特色也展露出來，就此我們也許也能得出誰是今年暑期檔上半場的大贏家。

播放量根據(jù)6月9日-8月9日貓眼公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計

三家平臺的TOP3劇作，騰訊視頻分別是《沙海》《快把我哥帶走》《來自海洋的你》總播放量34.1億；優(yōu)酷分別是《鎮(zhèn)魂》《萌妃駕到》《古劍奇譚貳》總播放量55.3億；愛奇藝分別是《延禧攻略》《蕓汐傳》《為了你我愿意熱愛整個世界》總播放量81.6億；而三家的暑期檔上半場總播放量分別是:騰訊視頻47.4億；優(yōu)酷75.6億；愛奇藝114.1億，可見愛奇藝的總播放量及頭部作品播放量均處于領(lǐng)先地位。

題材類別分布上來看，騰訊視頻內(nèi)容較為單薄，有IP改編的作品《沙?！?，動畫改編真人劇《快把我哥帶走》以及主打圈層用戶的《素手遮天》等。優(yōu)酷、愛奇藝較為全面，優(yōu)酷有都市靈異題材《鎮(zhèn)魂》，古裝題材《萌妃駕到》《古劍奇譚貳》《媚者無疆》以及《最親愛的你》《給我一個十八歲》等青春題材。愛奇藝古裝題材《延禧攻略》，現(xiàn)實題材《為了你我愿意熱愛整個世界》，古風(fēng)青春題材《蕓汐傳》以及主打青春題材的《親愛的活祖宗》《我和兩個他》，在題材數(shù)量和類型上處于領(lǐng)先之勢。

其中，騰訊視頻在暑期上半場中的表現(xiàn)有些平淡，《沙?！纷鳛槟吓扇逶鞔驣P的劇作，流量遠(yuǎn)不及其他平臺頭部作品的流量；《快把我哥帶走》可以算是今年暑期檔的一個亮點。優(yōu)酷的《鎮(zhèn)魂》《萌妃駕到》熱度和流量均有不錯的表現(xiàn)，但其下架令人惋惜。緊接著上線的《武動乾坤》有何表現(xiàn)值得期待。

最具實力的頭部作品要數(shù)愛奇藝7月上線的《延禧攻略》，流量和口碑均成為暑期檔上半場當(dāng)之無愧的王者。目前劇作播放量以37.3億稱霸第一。內(nèi)容相關(guān)話題頻頻沖上微博熱搜，微博話題閱讀數(shù)高達(dá)40.6億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩下其他暑期檔作品。在用百度指數(shù)來衡量其搜索數(shù)和媒體熱度時，其也遠(yuǎn)超另外兩個平臺主推劇作。

值得一提的是，《蕓汐傳》作為一部主打青春古裝題材的劇集，以黑馬之姿實現(xiàn)突圍，進入了愛奇藝播放量的TOP3排行榜中，也在整個暑期檔的排行榜中占領(lǐng)一席之地，可見圈層作品的力量不可小覷。

三家平臺的第二梯隊作品中，也不難看出共性，均是向圈層發(fā)力。騰訊視頻《來到你的世界》《素手遮天》表現(xiàn)平平，沒能打破圈層。優(yōu)酷《古劍奇譚貳》《媚者無疆》《給我一個十八歲》《最親愛的你》都在各自圈層受眾中形成了一定影響力。愛奇藝《鐘馗捉妖記》《我和兩個他》也以不同類型的題材布局，贏得用戶的喜愛。

通過梳理不難看出，騰訊視頻暑期檔上半場中的網(wǎng)劇數(shù)量與另外兩家相比略有不足。愛奇藝在暑期檔上半場的打法較為全面，圈層內(nèi)容與大眾內(nèi)容雙管齊下，其內(nèi)容的流量與熱度綜合表現(xiàn)也更勝一籌。

下半場競爭激烈，復(fù)盤去年暑期檔表現(xiàn)，誰將笑到最后？

接下來，讀娛君也將對今年暑期檔下半場三大平臺的劇作以及去年暑期檔的表現(xiàn)進行對比分析。

表中可以看到，愛奇藝有4部作品，優(yōu)酷和騰訊視頻均有2部。

騰訊視頻去年頭部內(nèi)容《雙世寵妃》《無心法師2》表現(xiàn)尚可，《鬼吹燈之黃皮子墳》與期待值相差甚遠(yuǎn)，而今年《沙?！返某煽兊陀谌ツ?，整體來看爆款數(shù)量也有所減少。暑期檔下半場的備戰(zhàn)，數(shù)量儲備依然不足，只有《法醫(yī)秦明之幸存者》和《斗破蒼穹》兩部定檔。

去年優(yōu)酷的暑期檔可以說是豐收期。《白夜追兇》《軍師聯(lián)盟》《春風(fēng)十里不如你》部部爆款，都在市場中形成了高話題度，今年的《鎮(zhèn)魂》雖然表現(xiàn)不錯，但與去年優(yōu)酷自身來比就顯示出了差距。目前，優(yōu)酷下半場大IP《武動乾坤》已經(jīng)上線，8月底有王俊凱主演的《天坑鷹獵》也將上線，優(yōu)酷能否實現(xiàn)自我的趕超就要看后期表現(xiàn)了。

在做完愛奇藝的橫向?qū)Ρ戎?，不難發(fā)現(xiàn)其在今年確實有一個較大的提升，從去年的《河神》《無證之罪》到今年的《蕓汐傳》《延禧攻略》，延續(xù)了新人+強制作的網(wǎng)劇模式，又一次孵化出了爆款內(nèi)容，可以說，愛奇藝在去年的基礎(chǔ)上實現(xiàn)了穩(wěn)中求勝。

同時，其下半場在數(shù)量儲備和題材類型的布局上展現(xiàn)了優(yōu)勢，相比于其他兩個平臺重點放在古裝上，愛奇藝既有古裝大IP改編劇，也有沿襲港味的商戰(zhàn)劇，《天盛長歌》以及與韓三平再度合作的《原生之罪》均值得期待。

另外，三家視頻平臺今年暑期檔上線的劇作，整體口碑表現(xiàn)均不理想，且出現(xiàn)了下滑趨勢，豆瓣評分整體比去年略低，僅有愛奇藝的《親愛的活祖宗》達(dá)到了7.9。但是今年暑期檔只進行了上半場，下半場的眾多劇作也極具口碑潛力。參照去年來看，《無證之罪》《白夜追兇》均是9月上線，也實現(xiàn)了暑期檔口碑的逆襲，所以今年的整體口碑仍然有待觀察。

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