近日，快手“次元IP盛典熱愛(ài)季”收官。IP官號(hào)發(fā)布優(yōu)質(zhì)作品吸引粉絲參與活動(dòng)，用戶通過(guò)發(fā)布作品、線上投票、虛擬集卡等形式助力心儀IP上榜。活動(dòng)共吸引“喜羊羊與灰太狼”、“熊出沒(méi)”、“初音未來(lái)”、“豬豬俠”、“天官賜福”等20個(gè)動(dòng)漫IP參與，累計(jì)收獲1.2億次投票，2740萬(wàn)次虛擬集卡。

本次盛典是一場(chǎng)IP和快手用戶的雙向奔赴。經(jīng)典動(dòng)漫IP與地方文旅夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)、粉絲助力心儀動(dòng)漫IP解鎖線下大屏、粉絲間互幫互助為對(duì)方IP投票，造就一場(chǎng)和平友愛(ài)的二次元狂歡。早前，初音未來(lái)演唱會(huì)快手獨(dú)家直播收獲8304萬(wàn)人次觀看。快手原生動(dòng)漫創(chuàng)作者@楚新釣 漲粉雙月超百萬(wàn)，引“00后”粉絲評(píng)論區(qū)扎堆催更。這些表明，快手二次元正成為越來(lái)越多年輕人的“快樂(lè)老家”。

動(dòng)漫IP和粉絲共創(chuàng)“次元IP盛典”

此次參與盛典的動(dòng)漫IP，既有國(guó)民IP“大鬧天宮”，經(jīng)典動(dòng)漫“喜羊羊與灰太狼”、“熊出沒(méi)”，也有二次元頂流“初音未來(lái)”、深受女性觀眾喜愛(ài)的IP“天官賜福”。IP的多樣性顯示出快手豐富的二次元內(nèi)容生態(tài)。

作為家喻戶曉的IP，“喜羊羊與灰太狼”、“熊出沒(méi)”的快手官號(hào)粉絲量均已超千萬(wàn)。通過(guò)玩梗、頭部創(chuàng)作者的共創(chuàng)發(fā)布、動(dòng)畫(huà)二創(chuàng)等方式，經(jīng)典動(dòng)漫IP在短視頻平臺(tái)持續(xù)收獲年輕粉絲。七創(chuàng)社旗下的“凹凸世界”，講述了架空宇宙中來(lái)自不同星球的少年少女們?yōu)榱藢?shí)現(xiàn)心愿，參加由創(chuàng)世神舉辦的“凹凸大賽”的故事。該IP在學(xué)生群體擁有廣泛影響力，已連續(xù)兩年登頂次元IP盛典投票榜榜首。

“經(jīng)典國(guó)漫+地方文旅”聯(lián)動(dòng)成為本次活動(dòng)亮點(diǎn)。豬豬俠化身@河北文旅 “景點(diǎn)體驗(yàn)官”的視頻獲贊106萬(wàn)；@四川文旅 用《喜羊羊與灰太狼》bgm云游四川，讓不少老鐵“爺青回”；@吉林文旅 則利用熊出沒(méi)動(dòng)漫切片做旅游景點(diǎn)轉(zhuǎn)場(chǎng)。在快手，不同領(lǐng)域賬號(hào)間的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)讓各大IP的用戶圈層和品牌形象實(shí)現(xiàn)了擴(kuò)大化。

官號(hào)下場(chǎng)發(fā)表作品參與IP盛典后，快手老鐵也加入到內(nèi)容創(chuàng)作中來(lái)?！敖蹬R在亞特蘭蒂斯最后一片雪花與海水呼吸共振的那一刻，我與你共享心跳。@炎月 模仿葉羅麗精靈夢(mèng)冰公主的視頻，因高還原度內(nèi)容精致，獲贊38萬(wàn)。@小汐手工粘土 用粘土做出可愛(ài)的熊二玩偶，引發(fā)一堆粉絲學(xué)習(xí)。

最終，“凹凸世界”、“天官賜福”、“喜羊羊與灰太狼”、“熊出沒(méi)”、“奧特曼”、“時(shí)光代理人”、“凡人動(dòng)畫(huà)”、“初音未來(lái)”等8個(gè)IP獲票數(shù)超千萬(wàn)?？焓侄卧俜揭矠榱诉@些IP送上線下大屏。

快手二次元成為年輕人的聚集地

在“次元 IP 盛典”背后，是快手二次元更多元、更包容、更精品的平臺(tái)生態(tài)。

1月，@初音未來(lái)中國(guó)官方 入駐快手，半年時(shí)間漲粉400萬(wàn)。7月，初音未來(lái)演唱會(huì)在快手平臺(tái)進(jìn)行獨(dú)家直播，超8304萬(wàn)人次涌入直播間。來(lái)自重慶的初音未來(lái)粉絲小雯因演唱會(huì)被吸引到快手，她發(fā)現(xiàn)喜歡初音未來(lái)的老鐵們不參論戰(zhàn)、互相分享表情包、對(duì)新粉包容度高。這種友愛(ài)的社區(qū)氛圍，讓小雯選擇留下并參與“次元IP盛典”活動(dòng)。在此次“次元IP盛典熱愛(ài)季”中，各大IP粉絲之間互相幫忙投票，互相夸贊對(duì)方喜歡的動(dòng)漫成為活動(dòng)亮點(diǎn)。站內(nèi)話題#被二次元粉絲暖到了 ，讓更多人看到“新二次元”的團(tuán)結(jié)友愛(ài)。

除觀看精品IP外，快手二次元用戶正在形成自己的流行內(nèi)容。自7月以來(lái)，00后創(chuàng)作者@楚新釣 漲粉超百萬(wàn)。喜歡釣魚(yú)的@楚新釣 創(chuàng)造了一群人結(jié)伴釣魚(yú)的系列作品。為釣到百萬(wàn)斤以上的大魚(yú)，這群釣魚(yú)佬先后施展降魚(yú)十八釣、全真、獨(dú)孤九釣等釣法。憑借熱血有趣的內(nèi)容，@楚新釣 單條作品平均獲贊量超40萬(wàn)，被稱為2024年沙雕動(dòng)畫(huà)品類第一人。@楚新釣 自陳感到作品火了，是被粉絲告知有同學(xué)把“楚新釣”的角色做成動(dòng)畫(huà)卡片，在班級(jí)里分享。

一方面，快手高粘性的用戶關(guān)系，開(kāi)放、包容的內(nèi)容環(huán)境和高效的商業(yè)化能力，讓不同類型、不同階段的IP都能在這里獲得流量、內(nèi)容、商業(yè)化等多維度成長(zhǎng)，已成為越來(lái)越多二次元IP的新陣地 。另一方面，快手二次元聚集超 2 億日活躍用戶，其中 Z 世代用戶占比超過(guò) 85%。為此，快手二次元持續(xù)培育引入新老IP，推出虛擬集卡、魔法表情等功能、線上線下IP露出資源等滿足用戶需求，打造年輕人與二次元文化共同成長(zhǎng)的聚集地。未來(lái)，快手二次元將繼續(xù)幫助新老IP在平臺(tái)蓬勃生長(zhǎng)，讓用戶看到到更多優(yōu)秀的內(nèi)容。