2018新年將至，雍和宮的新年鐘聲也即將再次響起。鏗鏘有力的鐘聲預(yù)示著在新的一年里，又將勃發(fā)新的希望。在移動音頻行業(yè)，也有一個“聲音”在集聚和醞釀，其“聲源”來自行業(yè)三強中的一強——荔枝。相關(guān)人士透露，荔枝籌備已久的品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會，各項工作已經(jīng)開啟倒計時模式。

事實上，從2013年賴奕龍初創(chuàng)荔枝時起，這四年間來，荔枝不斷帶給行業(yè)驚喜。2016年10月語音直播功能的推出，更讓荔枝的商業(yè)運營模式，有了質(zhì)的飛躍。2017年1月，荔枝以用戶成功破億，再現(xiàn)“獨角獸”潛質(zhì)。一直以來，低調(diào)、務(wù)實、專注產(chǎn)品是賴奕龍和荔枝的形象關(guān)鍵詞，而2018年伊始的這場品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布，將向行業(yè)展示荔枝的更多可能性。

打造語音直播盛宴，賴奕龍將重塑聲音“引力波”

在移動音頻平臺的發(fā)展過程中，荔枝語音直播的上線，無疑具有“分水嶺”意義。面對視頻直播熱度逐步走低，以及移動音頻平臺知識付費業(yè)務(wù)的單一化，荔枝語音直播為這一行業(yè)的發(fā)展開啟另一扇窗，同時也成功地實現(xiàn)了商業(yè)跑道的劃分和變道“超車”。

相關(guān)新聞報道顯示：荔枝語音直播上線3個月收入過千萬，如今每月直播收入近億，并仍然在快速增長。正在乘風(fēng)起勢的語音直播，對其前景各界看法不一，但荔枝的成績讓人看到了語音直播的變現(xiàn)空間不但很大，而且還能有持續(xù)增長空間。

由此，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，荔枝即將進行的品牌戰(zhàn)略升級，或?qū)㈩A(yù)示其核心業(yè)務(wù)將進一步向語音直播傾斜，從而讓移動音頻平臺蛋糕迅速放大。據(jù)悉，品牌戰(zhàn)略公布上，荔枝也將公布融資信息，這也將坐實此前業(yè)內(nèi)多方猜想。

品牌戰(zhàn)略升級，用聲音與年輕人在一起

“與知識付費用戶30至40歲左右的大叔相比，語音直播的用戶以90后、00后為主?！辟囖三堅谝淮尾稍L中表示。從內(nèi)容、場景、社群、互動上，語音直播都有其突出的個性優(yōu)勢，這些個性優(yōu)勢與其用戶群體更有著非常高的吻合性。這一點也解釋了為什么荔枝語音直播能獲得更好的用戶粘性和忠誠度。

另據(jù)了解，全新升級的荔枝品牌形象設(shè)計，由熊本熊水野學(xué)執(zhí)筆，僅此一點足以顯示荔枝已有足夠的誠心用聲音與年輕人“在一起”。同時，也讓人對全新的荔枝品牌戰(zhàn)略更加充滿期待。

日前，人民日報刊文《警惕“知識付費”讓你喪失思考能力》，這對移動音頻行業(yè)來說，是有喜有憂。當(dāng)然，已經(jīng)變道語音直播賽道上的荔枝，已經(jīng)為整個行業(yè)未來的發(fā)展探索出一條新路徑，而2018年的這次品牌戰(zhàn)略升級，或許就是移動音頻行業(yè)的一次新的躍升，讓我們拭目以待。