昨晚（9月23日），有傳聞稱，馮小剛的新片《芳華》被緊急撤檔，需要重新剪輯后才可上映。

昨晚虎嗅查詢相關(guān)票務(wù)平臺(tái)，淘票票和格瓦拉都將《芳華》上映日期改為待定，排片情況改為等待排片，用戶無(wú)法購(gòu)票。

今天凌晨，華誼兄弟總裁王中磊在微博承認(rèn)傳言屬實(shí)。給各位影院院線和媒體朋友，工作在一線的宣發(fā)團(tuán)隊(duì)，以及最可愛(ài)的觀眾朋友說(shuō)一句對(duì)不起，真的對(duì)不起。 《芳華》不會(huì)在今年國(guó)慶檔上映。

實(shí)際上，撤檔消息公布的十分突然，昨天，導(dǎo)演馮小剛和一眾主創(chuàng)還在各地跑路演。有電影博主稱，除了觀眾之外，他們（導(dǎo)演與演員）是最后一批知道的人。所以片方才會(huì)在昨日晚間辟謠稱電影檔期照舊。

一時(shí)間傳言四起，有網(wǎng)友稱，《芳華》撤檔并非是由于審查限制，而是片方的決策。主要理由是國(guó)慶檔競(jìng)爭(zhēng)激烈，而《芳華》在各個(gè)票務(wù)平臺(tái)的預(yù)售情況不夠理想。

對(duì)于華誼兄弟和東陽(yáng)美拉面臨的票房壓力，《證券日?qǐng)?bào)》有報(bào)道稱，華誼兄弟并購(gòu)東陽(yáng)美拉存在業(yè)績(jī)對(duì)賭，東陽(yáng)美拉要在2017財(cái)年完成1.5億凈利潤(rùn)，否則馮小剛需要補(bǔ)齊差額。也就是說(shuō)《芳華》這部電影需要7億票房才可回本。

對(duì)此，《芳華》宣傳方伯樂(lè)營(yíng)銷CEO張文伯早間發(fā)文回應(yīng)，確認(rèn)了電影撤檔的消息，否認(rèn)電影需要7億才能回本，稱報(bào)道缺乏事實(shí)依據(jù)，不夠?qū)I(yè)。同時(shí)，澄清影片撤檔與預(yù)售成績(jī)、業(yè)績(jī)對(duì)賭無(wú)關(guān)。

以下為張文伯回應(yīng)全文：讓“七億回本”見(jiàn)鬼去吧！《芳華》改檔，撤出國(guó)慶假期，我注意到微博上相當(dāng)多的網(wǎng)友都把這件事與網(wǎng)絡(luò)上前兩天一篇流傳度很廣的財(cái)經(jīng)報(bào)道聯(lián)系在一起，這篇報(bào)道來(lái)自《證券日?qǐng)?bào)》，作者署名為“本報(bào)見(jiàn)習(xí)記者”謝若琳，報(bào)道標(biāo)題為“馮小剛再陷業(yè)績(jī)對(duì)賭困境《芳華》票房七億才能回本”。

毫無(wú)疑問(wèn)，“七億回本”是最能挑動(dòng)網(wǎng)友神經(jīng)的“文眼”之所在。按照謝記者的報(bào)道邏輯，馮小剛要幫助東陽(yáng)美拉在2017年創(chuàng)造1.15億的凈利潤(rùn)，東陽(yáng)美拉才能完成當(dāng)年對(duì)華誼兄弟的業(yè)績(jī)承諾。而要完成這1.15億的凈利潤(rùn)，“《芳華》票房收入起碼要達(dá)到近七億元，馮小剛才能安全過(guò)關(guān)。”（援引謝若琳?qǐng)?bào)道原文）。

同志們，謝記者幫忙算的這筆賬顯然是算錯(cuò)了，各位讀者也都被這個(gè)“七億回本”的亮麗標(biāo)題給誤導(dǎo)了。

第一、謝記者并不知道東陽(yáng)美拉在《芳華》一片中的投資比例，以及分配方式。這個(gè)分配范圍，包括但不限于國(guó)內(nèi)票房，海外票房，互聯(lián)網(wǎng)及電視版權(quán)以及植入廣告。也不了解影片的真實(shí)制作成本和宣發(fā)投入的總和，這些都是屬于核心商業(yè)機(jī)密。不了解這些關(guān)鍵信息，就不可能對(duì)于東陽(yáng)美拉在《芳華》項(xiàng)目中的收益情況作出準(zhǔn)確的判斷，基于此，“七億回本”就是一個(gè)根本錯(cuò)誤的結(jié)論。

第二、憑借馮小剛導(dǎo)演掌握的行業(yè)資源，東陽(yáng)美拉要完成業(yè)績(jī)承諾，不會(huì)只憑《芳華》一部電影。根據(jù)新浪娛樂(lè)的公開(kāi)報(bào)道，已經(jīng)殺青的由陳柏霖、賴雨濛領(lǐng)銜主演的電視劇《火王》就有來(lái)自東陽(yáng)美拉的投資，馮導(dǎo)本人還參與了該劇在今年六月的開(kāi)機(jī)儀式。作為一部“芒果臺(tái)”的定制劇，《火王》的預(yù)售收益給東陽(yáng)美拉帶來(lái)的利潤(rùn)可能比《芳華》還要高。

總結(jié)一句話，即使《芳華》真的需要“七億回本”，而最終票房并未達(dá)到七億，東陽(yáng)美拉也可以通過(guò)參與《火王》以及其他未公開(kāi)項(xiàng)目的投入，完成公司當(dāng)年的業(yè)績(jī)承諾。而謝記者并未考慮到這一點(diǎn)，就匆忙給出了“馮小剛再陷業(yè)績(jī)對(duì)賭困境”的結(jié)論，這是本篇報(bào)道中出現(xiàn)的第二個(gè)嚴(yán)重錯(cuò)誤。

我在百度百科上搜索《證券日?qǐng)?bào)》，得知這是由經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主管主辦的一張證券專業(yè)報(bào)紙。是中國(guó)證監(jiān)會(huì)指定披露上市公司信息報(bào)紙、中國(guó)保監(jiān)會(huì)指定披露保險(xiǎn)信息報(bào)紙、中國(guó)銀監(jiān)會(huì)指定披露信托信息報(bào)紙、四大產(chǎn)權(quán)交易所指定產(chǎn)權(quán)信息披露報(bào)紙。

以上授權(quán)，足可見(jiàn)該報(bào)在財(cái)經(jīng)媒體界的權(quán)威地位，該篇報(bào)道一經(jīng)在線上刊出，立刻被藍(lán)V認(rèn)證的各大財(cái)經(jīng)媒體和自媒體轉(zhuǎn)載也就不足為奇。9月22日當(dāng)天一天的時(shí)間，這篇報(bào)道直接把馮導(dǎo)演送上了新浪微博熱搜。

然而謝記者的報(bào)道本身存在“硬傷”，一方面給公眾形成了“誤導(dǎo)”，另一方面也給馮導(dǎo)的聲譽(yù)造成了損傷。在電影《芳華》換檔之際，又被某些自媒體利用，將其定性為影片臨時(shí)撤出國(guó)慶檔的原因，令人遺憾。

今年8月5日，光線傳媒的董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田在自己的微博上發(fā)出一篇長(zhǎng)文，給一些熱心評(píng)判電影商業(yè)運(yùn)作的人士提出了建議。

他在文中稱，一般人是很難搞清楚電影公司運(yùn)作內(nèi)幕的，每個(gè)項(xiàng)目里都存在一系列影響項(xiàng)目收益及分配的重要因素，各電影公司并沒(méi)有義務(wù)公開(kāi)這些細(xì)節(jié)，連行業(yè)內(nèi)的所謂消息靈通人士也都搞不清楚，何況業(yè)外普通人。如果這些信息都搞不清楚，又如何判斷別人商業(yè)上的成敗得失？所以他并不建議對(duì)電影項(xiàng)目的商業(yè)運(yùn)作臆斷評(píng)判，更不主張看某個(gè)項(xiàng)目的表面得失來(lái)決定是否買股票。就連他本人對(duì)別的公司的項(xiàng)目從來(lái)沒(méi)有一部能得到準(zhǔn)確的信息，也沒(méi)有任何人有義務(wù)想他告知這些商業(yè)秘密。

王長(zhǎng)田況且如此，更何況謝若琳呢。

本來(lái)不想寫這篇文章，《芳華》臨時(shí)改檔，要處理的事情很多。首先要對(duì)一直關(guān)心這部電影的廣大觀眾朋友，特別是已經(jīng)買了預(yù)售票的觀眾朋友說(shuō)抱歉，同時(shí)要對(duì)給予這部電影支持的媒體朋友，和院線影院終端的朋友表示抱歉，這個(gè)時(shí)候的突發(fā)之舉給你們?cè)斐闪颂嗟穆闊?/p>

無(wú)奈看到微博上有那么多網(wǎng)友和自媒體被這篇報(bào)道中的觀點(diǎn)誤導(dǎo)，特別是與《芳華》撤出國(guó)慶檔掛上了鉤，就覺(jué)得有必要澄清一下。兩者之間沒(méi)有任何因果關(guān)系。謝同學(xué)如果看到這篇文章，我們也算是“不打不相識(shí)”了。

此外還看到有人推測(cè)《芳華》是因?yàn)樵谄眲?wù)平臺(tái)的預(yù)售成績(jī)低因而“逃跑”，也是想當(dāng)然了。

預(yù)售票房的高低與發(fā)行公司的票補(bǔ)策略有直接關(guān)系，誰(shuí)的促銷力度大，下的9.9的票多，誰(shuí)的預(yù)售成績(jī)就會(huì)相對(duì)更好一些，預(yù)售的票房與最終的票房沒(méi)有必然的對(duì)應(yīng)關(guān)系。舉一個(gè)例子，今年春節(jié)檔的冠軍《功夫瑜伽》，其開(kāi)畫前的預(yù)售成績(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于同檔期的《西游》和《大鬧天竺》，最終票房卻逆襲登頂，票補(bǔ)的投入也比另兩部影片要少得多。

目前《芳華》在豆瓣的得分是7.6，淘票票的得分是9.0，前期路演所到之處皆是感動(dòng)，皆是熱淚，皆是推薦。期待祝福這部已經(jīng)感動(dòng)我，也將會(huì)感動(dòng)你的好電影早日歸來(lái)，希望就像電影中大家唱到的那樣，“待到春風(fēng)傳佳訊，我們?cè)傧喾?！?/p>

隨后，文章作者謝若琳也在朋友圈發(fā)表了個(gè)人聲明，認(rèn)為自己對(duì)東陽(yáng)美拉業(yè)績(jī)對(duì)賭的判斷基于上市公司公告，文中的計(jì)算方法非常謹(jǐn)慎。

張文伯也立刻回復(fù)，質(zhì)疑文中7億票房才可回本的計(jì)算過(guò)程。

正好謝若琳同學(xué)加了我的微信，在此回復(fù)你，也讓你有一個(gè)平等對(duì)話的機(jī)會(huì)。

你說(shuō)《芳華》票房6.6億，美拉才可以拿到1.15億，那請(qǐng)你來(lái)顯示這個(gè)結(jié)果的推演過(guò)程。

需要提醒你的是，這個(gè)總利潤(rùn)你得把網(wǎng)絡(luò)版權(quán)收益，植入廣告收益，以及連我們自己都不知道會(huì)有多少的海外版權(quán)收益都算進(jìn)來(lái)。

而不論如何，影片的撤檔和它所造成的損失都難以避免。根據(jù)騰訊新聞的報(bào)道顯示，《芳華》的累計(jì)預(yù)售已經(jīng)達(dá)到4萬(wàn)場(chǎng)，包括前期宣發(fā)費(fèi)用和相關(guān)賠償，此次撤檔造成的直接經(jīng)濟(jì)損失可能達(dá)到2000萬(wàn)元。

 *文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表虎嗅網(wǎng)立場(chǎng)
本文由 長(zhǎng)江公寓 授權(quán) 虎嗅網(wǎng) 發(fā)表，并經(jīng)虎嗅網(wǎng)編輯。轉(zhuǎn)載此文章須經(jīng)作者同意，并請(qǐng)附上出處(虎嗅網(wǎng))及本頁(yè)鏈接。原文鏈接https://www.huxiu.com/article/216010.html