[釘科技報(bào)道]進(jìn)入2017年后，手機(jī)品牌壓力空前。日前，包括賽諾、TrendForce等機(jī)構(gòu)都相繼發(fā)布了手機(jī)市場(chǎng)第一季度的報(bào)告。釘科技注意到，與去年的高歌猛進(jìn)相比，藍(lán)綠兄弟OPPO、vivo都出現(xiàn)了不同程度的同比下滑，而小米雖然開始企穩(wěn)，但依然沒有徹底扭轉(zhuǎn)困境。

OV被華為拉大差距

去年，OPPO、vivo超過100%的增速，讓包括華為、三星在內(nèi)的巨頭都感受到了威脅，國內(nèi)有聲音甚至傳出，OPPO已經(jīng)超越了當(dāng)了多年大哥的華為。不過，市場(chǎng)變化很快，進(jìn)入2017年后，OPPO、vivo兩兄弟的前進(jìn)步伐明顯放緩，他們也被華為逐漸拉大了差距。

TrendForce發(fā)布的Q1數(shù)據(jù)顯示，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)中，中國大陸手機(jī)品牌間的比較排名，華為以24.7%的市場(chǎng)份額占據(jù)第一，OPPO以17.6%份額位居第二，vivo以13.4%份額位列第三，小米以8.1%份額位居第四，中興進(jìn)入前五，份額為7.8%。

雖然OPPO、vivo仍然穩(wěn)居前三，但他們的環(huán)比數(shù)據(jù)也在下降。2016年Q4，OPPO的市場(chǎng)份額為18.4%，vivo的市場(chǎng)份額為15%，2017年Q1分別下降0.8和1.6個(gè)百分點(diǎn)。

看似OPPO、vivo下降的幅度不大，但要知道二者的主要對(duì)手華為的數(shù)據(jù)卻在上升，2017年Q1上升了1.1個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)份額從23.6%上升到24.7%。這一升一降，讓華為逐漸拉大了與OPPO、vivo的差距。

釘科技認(rèn)為，OPPO與vivo的下滑且被華為拉大差距，主要有兩方面原因：一是線下紅利的逐漸消失，這一點(diǎn)包括賽諾等不少數(shù)據(jù)公司的報(bào)告中已有說明，這對(duì)依靠線下渠道的藍(lán)綠兩兄弟更為不利；二是華為系榮耀手機(jī)銷量的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，這助力了華為手機(jī)的整體出貨增長(zhǎng)。

小米企穩(wěn)但危險(xiǎn)未解除

OPPO、vivo有小幅下滑，小米則有企穩(wěn)的趨勢(shì)。雖然小米的出貨量和上一季度相比差異不大，但總體排名重新回到中國前五。此前，賽諾1月份報(bào)告顯示，小米在銷量和銷售額上都出現(xiàn)了10%至16%的跌幅，跌出了前五名。

從TrendForce的Q1數(shù)據(jù)看，小米的表示還算不錯(cuò)。2017年Q1，小米國內(nèi)市場(chǎng)份額為8.1%，排名第四。而2016年Q4，小米的市場(chǎng)份額僅有6%，排名第七。從賽諾3月的數(shù)據(jù)來看，小米僅次于增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛的榮耀位列第二，出貨量達(dá)到130.3萬臺(tái)。

總體來看，小米雖然還沒有反超華為、榮耀和藍(lán)綠兄弟的氣勢(shì)，但基本穩(wěn)住了陣腳，沒有繼續(xù)下探。釘科技認(rèn)為，2月底小米發(fā)布的松果處理器，以及小米5C新品，對(duì)銷量的提振還是起到了重要推動(dòng)作用。4月份，小米6也順利發(fā)布，第二季度小米能不能趁三星S8尚未在國內(nèi)銷售，華為P10出現(xiàn)一系列負(fù)面新聞的時(shí)候，繼續(xù)走高，值得關(guān)注。

但小米的危險(xiǎn)并沒有解除。一個(gè)值得注意的數(shù)據(jù)是，在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌中，小米已被榮耀拉下馬。GFK發(fā)布的2017年Q1中國手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，從互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的出貨量來看，榮耀以1052.2萬臺(tái)，149.3億元的成績(jī)排行第一，其次是小米（945萬臺(tái)）和魅族（460萬臺(tái)）。

小米在線下已經(jīng)被OPPO、vivo、華為打敗，在線上如果還不能保持領(lǐng)導(dǎo)地位，則小米的處境依然不樂觀。

Q2華為手機(jī)壓力大

如果說Q1華為手機(jī)的成績(jī)還算非常好的，那么進(jìn)入Q2后，相比OPPO、vivo、小米，華為則會(huì)面臨更大的壓力。

原因自然在于P10的風(fēng)波。就目前看，雖然華為手機(jī)以及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人針對(duì)P10手機(jī)的疏油層、閃存問題做過多次解釋，但輿論仍對(duì)華為手機(jī)提出了諸多質(zhì)疑。這種質(zhì)疑，如果處理得當(dāng)，不會(huì)在整體上對(duì)華為手機(jī)造成太大的影響，但華為并不能掉以輕心。因一款手機(jī)出現(xiàn)問題，造成對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)的整體拖累，三星去年就深受其害，華為不可能不知道其中的利害。

在產(chǎn)品層面，進(jìn)入Q2后，包括三星、OV、魅族、小米等諸多新品都將面市，華為在P10遭遇危機(jī)的時(shí)候，要想持續(xù)提振銷量，會(huì)面臨比去年和上一季度更大的壓力。

另外，有消息傳出，華為手機(jī)為了確保提升利潤(rùn)水平，華為可能退出市場(chǎng)份額低于10%的智能手機(jī)市場(chǎng)。如果消息屬實(shí)，這意味著，在銷量層面，華為手機(jī)短期內(nèi)有可能會(huì)有一定的損失，從而造成整體市場(chǎng)份額的下滑。

釘科技認(rèn)為，華為手機(jī)的整體競(jìng)爭(zhēng)力仍是國內(nèi)品牌中最強(qiáng)的，但在銷量激增的同時(shí)，如何精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，如何進(jìn)一步提升研發(fā)品控水平，如何提振盈利能力，對(duì)華為來說都是不小的挑戰(zhàn)。

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