近些年，以智能手機(jī)為代表的電子市場(chǎng)增長(zhǎng)速度非?？?，不少新興品牌一擁而上，紛紛搶食智能手機(jī)市場(chǎng)新藍(lán)海。小米、樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)與華為、中興等老牌手機(jī)正面PK，新的手機(jī)市場(chǎng)格局正在悄然變幻，國(guó)產(chǎn)手機(jī)正在崛起。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2016年全球智能手機(jī)出貨量14.7億臺(tái)，僅增長(zhǎng)2.3%。行業(yè)分析師認(rèn)為，在全球互聯(lián)網(wǎng)普及的時(shí)代，智能手機(jī)依然有巨大的增長(zhǎng)空間，方興未艾的次發(fā)達(dá)地區(qū)將是智能手機(jī)的新興大市場(chǎng)。

盡管智能手機(jī)已經(jīng)發(fā)展多年，但格局未定，一切都還只是未知數(shù)。品牌之間的斗爭(zhēng)在近些年表現(xiàn)更為激烈，似乎人人都在爭(zhēng)分奪秒的搶食市場(chǎng)份額，奠定市場(chǎng)地位。但脫穎而出的，仍是少數(shù)?！吨袊?guó)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行報(bào)告》顯示，2016年銷(xiāo)售金額超千億的分別是蘋(píng)果、華為、OPPO和vivo 4家，其中蘋(píng)果穩(wěn)居榜首。

IDC的中國(guó)研究總監(jiān)霍錦潔表示：“在技術(shù)和創(chuàng)新方面，中國(guó)廠家與三星等行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者非常接近?！敝袊?guó)廠家在技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域與其他外資大佬相抗衡，已經(jīng)不再新鮮。小米、華為等品牌在技術(shù)領(lǐng)域已經(jīng)是爐火純青，小米MIX、小米6等堪稱(chēng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)“黑科技”的典范。

但盡管如此，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)手機(jī)廠家有近百個(gè)，但是真正實(shí)現(xiàn)盈利的只有6個(gè)。也就是說(shuō)，大部分手機(jī)品牌都在燒錢(qián)賺吆喝，這對(duì)于以營(yíng)利為目的的企業(yè)而言，似乎并不搭調(diào)，手機(jī)市場(chǎng)不是公益，看來(lái)中國(guó)手機(jī)品牌想要大發(fā)展，還有漫長(zhǎng)的一段路要走。

而專(zhuān)針對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)格局，近日，微博與市場(chǎng)調(diào)研公司賽諾聯(lián)合發(fā)布《2016年智能手機(jī)微報(bào)告》，研究發(fā)現(xiàn)，華為、OPPO、vivo三大國(guó)產(chǎn)品牌已形成“三足鼎立”的新格局，三星全面下滑，而蘋(píng)果的優(yōu)勢(shì)則繼續(xù)遭到蠶食。從報(bào)告中可以看出在微博活躍設(shè)備排行中，OPPO、vivo、華為全速增長(zhǎng)，三家聯(lián)手占據(jù)34%的份額，超過(guò)其他安卓手機(jī)品牌的總和。OPPO本品牌留存率僅次于iPhone，用戶忠誠(chéng)度居于安卓品牌第一。

國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌華為、OPPO、vivo三足鼎立，并未出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，這在一定程度上反映出，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)在市場(chǎng)運(yùn)行中所存在一定的問(wèn)題，當(dāng)然在現(xiàn)在這一階段，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)格局是如此，說(shuō)不定過(guò)段時(shí)間手機(jī)格局將又會(huì)變革，HTC手機(jī)在美國(guó)市場(chǎng)的地位變化就是典型的例子。

近日，HTC手機(jī)在美國(guó)均大幅降價(jià)引起廣泛關(guān)注，如在今年年初才發(fā)布的旗艦機(jī)HTCUUltra藍(lán)寶石玻璃版，在3月初開(kāi)始在全球幾個(gè)主流市場(chǎng)正式出貨，其中國(guó)行版售價(jià)5088元，美國(guó)地區(qū)不含消費(fèi)稅的售價(jià)為749美元（約合5168元）。但僅開(kāi)賣(mài)一個(gè)月，價(jià)格就從749美元降到599美元，下調(diào)了20%，國(guó)行也從5088元跌入4000出頭。

HTC在美國(guó)市場(chǎng)地位堪憂，這在以往可是與三星、LG等大品牌一較高下的重量級(jí)品牌，如今落得降價(jià)境地，不免令人唏噓。

分析現(xiàn)有手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)，手機(jī)企業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，雖有巨大增長(zhǎng)空間但難盈利成為中國(guó)手機(jī)品牌發(fā)展之殤，未來(lái)中國(guó)手機(jī)品牌該朝何方向邁進(jìn)？我們拭目以待。