這兩日，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)對(duì)外公布了部分高端旗艦機(jī)型的銷(xiāo)量，其中P9銷(xiāo)量為1200萬(wàn)部，Mate 9為500萬(wàn)臺(tái)。

華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)首席營(yíng)銷(xiāo)官?gòu)垥栽票硎?，華為P9相比于上代P8猛增了152%，是華為史上第一熱銷(xiāo)旗艦（更多深入分析，請(qǐng)點(diǎn)擊鈦媒體此前報(bào)道《P9銷(xiāo)量過(guò)千萬(wàn)的時(shí)候，我們?cè)撜務(wù)撔┦裁础罚?/p>

而更新的旗艦Mate 9，也在短短的4個(gè)月就賣(mài)出了500萬(wàn)臺(tái)，相比上代Mate 8同期銷(xiāo)量增長(zhǎng)了36％。這也是華為官方第一次公布Mate 9的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)。該機(jī)發(fā)布于2016年11月份，到今年3月份就突破了500萬(wàn)部。

據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，2016年華為智能手機(jī)發(fā)貨量1.39億臺(tái)，同比增長(zhǎng)29%，全球份額提升至9.3%。在去年，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入1798億人民幣，同比增長(zhǎng)44%。雖然華為在銷(xiāo)量上努力追趕，但從目前的數(shù)據(jù)來(lái)看，高端市場(chǎng)的表現(xiàn)與蘋(píng)果、三星仍有差距。

4207元、1834元和1277元，這三個(gè)數(shù)字分別是蘋(píng)果、三星、華為手機(jī)去年的平均售價(jià)。

據(jù)三家公司年報(bào)公布的部分銷(xiāo)售收入以及平均售價(jià)，可以看到，平均售價(jià)ASP不僅影響經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)規(guī)模，也是影響經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率的核心因素。換句話說(shuō)，高端市場(chǎng)占有率才是智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最關(guān)鍵因素。

在去年，華為手機(jī)開(kāi)始在高端市場(chǎng)發(fā)力，與此同時(shí)對(duì)品牌的投入也在加大。除了亨利·卡維爾，華為還邀請(qǐng)了演員約翰遜·斯嘉麗以及球星梅西作為手機(jī)產(chǎn)品代言人。而在像手表這樣的配件產(chǎn)品上，甚至邀請(qǐng)全球知名攝影師馬里奧·特斯蒂諾親自操刀，當(dāng)紅模特卡莉·克勞斯和肖恩·奧普瑞擔(dān)當(dāng)手表宣傳片的男女主角。

同時(shí)，華為終端部門(mén)有意識(shí)的在全球選擇一些像徠卡這樣的合作伙伴進(jìn)行“跨界合作”，除了技術(shù)上的考量外，也希望借助合作伙伴的品牌沉淀進(jìn)行“自我改造。

一方面要保證自己的利潤(rùn)，一方面又要在高端市場(chǎng)上與蘋(píng)果三星正面打硬仗，2017年對(duì)于華為的終端部門(mén)來(lái)說(shuō)，壓力不小。

而在海外市場(chǎng)，三星正在修補(bǔ)漏洞，并重返第一的位置。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)集邦科技發(fā)布最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，三星在今年一季度以26.1%的市場(chǎng)占有率奪回全球第一手機(jī)廠商的名號(hào)，蘋(píng)果則回到熟悉的“老二”位置，市占率16.9%。

華為也在應(yīng)戰(zhàn)，華為P10海外上市，定價(jià)649歐元，約合人民幣4700元；P10 Plus 定價(jià)699歐元，約合人民幣5070元，這一價(jià)格直接對(duì)標(biāo)三星和蘋(píng)果?？吹贸鰜?lái)，華為正在沖擊海外高端智能手機(jī)市場(chǎng)，實(shí)際上與蘋(píng)果已經(jīng)展開(kāi)了正面競(jìng)爭(zhēng)。

對(duì)于P10，余承東此前接受采訪時(shí)也明確表示，肯定要過(guò)千萬(wàn)，能不能更多則要看市場(chǎng)。