[釘科技報道]小米成立7年了,但小米的一系列神話卻不斷終結(jié)。釘科技注意到,不僅小米手機的銷量近年來不斷走低,連米粉節(jié)這樣曾經(jīng)創(chuàng)造諸多銷售神話的促銷節(jié)也不靈光了。
先看看小米手機的今年的銷量情況。IDC數(shù)據(jù)顯示,2015年,小米還是中國手機市場的一哥,出貨達到6490萬部,僅一年時間,小米手機出貨量就萎縮至4150萬部,份額由15.1%暴跌至8.9%,2016年度小米手機出貨同比下降36%。在全球市場,小米也跌出了前五的位置,淪為“others”。
小米手機的頹勢似乎是一張多米諾骨牌。今年的米粉節(jié),小米整體上依然沒有起色。近日,小米官方公布了2017年4月6日啟動的米粉節(jié)最新戰(zhàn)績:截至當天19點41分,支付已破5億元,參與米粉節(jié)活動的人數(shù)累計超3688萬。
沒有對比就沒有傷害。上述數(shù)字對小米來說并不出色,甚至很差。要知道,2015年的米粉節(jié),小米一天的銷售額達到20億元。
據(jù)小米官方數(shù)據(jù),2015年米粉節(jié)一天的銷售額超過20億,而2016年米粉節(jié)的時間達一周,銷售額卻僅為18.7億,不及2015年1天的米粉節(jié)銷售額。
今年米粉節(jié)首日的“慘淡”在小米看來還是有原因的,據(jù)南都報道,小米曾這樣回應(yīng)首日銷售額暴跌的原因:相對于以往一天的米粉節(jié)狂歡來看,此次小米公司米粉節(jié)將持續(xù)4天時間,不同與以往將所有優(yōu)惠活動集中到一天時間,所以銷售金額不同與以往一天爆發(fā),每天都有各種優(yōu)惠點和優(yōu)惠活動。
在釘科技看來,這樣的解釋略顯慘白,米粉節(jié)這樣的線上節(jié)日,已經(jīng)失去了往日的爆發(fā)力,小米品牌和產(chǎn)品的吸引力下降是銷售額不斷拉低的關(guān)鍵所在。
當然,小米也在拓展更多的銷售渠道。除了線上渠道之外,小米在大力發(fā)展線下渠道,建設(shè)小米之家。在釘科技看來,小米開始加力打造線下渠道,構(gòu)建全渠道體系,有助于銷量的回升。據(jù)釘科技了解,小米宣布準備在2020年前開出至少1000家零售店,未來小米在市場上的能見度會越來越高。(本文為釘科技原創(chuàng),微信公號:dingkeji2015,轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。)
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