80后,互聯(lián)網(wǎng)基因,簡單,純凈……這些都是手機企業(yè)iuni掌門人童合心的標簽。在筆者看來,這位80后CEO身上還有一個特質,那就是執(zhí)拗。他在自己堅持的事情上,不會妥協(xié)。在媒體和同行看來,這種執(zhí)拗和不妥協(xié),甚至有可能成為一種商業(yè)上的羈絆,但他依然會堅持朝自己認為對的方向前行,并堅信在路上會遇到有著共同價值觀、能一起同行的人。
不向參數(shù)折腰,向高通Say No
高通,手機芯片領域的絕對大佬。國內(nèi)手機廠商無不拜服在其面前,并以與高通合作為榮。實際上,高通一方面推動了中國智能手機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,另一方面也讓行業(yè)發(fā)展節(jié)奏幾乎受制于它,高昂的專利費和芯片價格也大幅擠壓了下游手機廠商的利潤空間。
高通并非看上去那么美好。其產(chǎn)品和服務也存在著缺陷,如今年旗艦機幾乎必配的驍龍810芯片,在散熱方面就很差,導致很多安卓旗艦機都因發(fā)熱問題而被用戶吐槽,但手機企業(yè)在這方面所能做的優(yōu)化又實在有限。
盡管如此,包括小米在內(nèi)的大部分手機廠商對高通仍敢怒不敢言,小米甚至將高通大中華區(qū)的負責人王翔挖去當副總裁,以期在供應鏈上游取得更大的便利。
行業(yè)對高通集體噤聲,但童合心卻是個例外。他向釘科技直言,中小手機企業(yè)并不適合選擇基于高通作為合作伙伴,其服務水平和響應速度和MTK相比有相當大的差距。他呼吁中小手機品牌放棄高通驍龍平臺?!耙粋€教訓就是,之前iuni的推出的U系列手機至今都無法升級到安卓5.0/5/1,這并非手機廠商不努力,而主要是高通的不配合?!彼f。
一些手機品牌之所以選擇高通芯片,更多的是為了參數(shù)上好看。對于唯參數(shù)論的做法,童合心堅決予以抵制。他提出“參數(shù)向左,質感向右”,更強調手機的真實體驗,而非堆砌的參數(shù)。
比如,iuni N1的屏幕沒有選擇1080P或者2K屏,而是選擇三星AM-OLED 720P屏幕,原因在于盲目追求屏幕分辨率意義不大。1080p或者2K屏,不僅耗電大,更要命的是連所謂高端的高通驍龍810芯片都難以帶起來,更不用提驍龍801芯片了。要使參數(shù)好看,就要犧牲手機的使用流暢度體驗。權衡下,童合心的選擇是要體驗而不要參數(shù)。
童合心不是不舍得花錢,實際上他在iuni N1上花了很多同行都不舍得花的錢。比如,iuni N1機身采用了正反兩塊昂貴的第4代康寧2.5D玻璃,讓N1保證高顏值的同時也更加耐用,而有些廠商可能直接采用塑料材質,連正面一塊玻璃都不舍得用;采用了成本高達200元以上的金屬中框,讓手機握起來更有質感。童合心把錢花到了用戶看得到、體驗得到的地方。
做生活方式品牌,向手機品牌Say No
童合心對釘科技表示,iuni并非一家手機公司。一家生產(chǎn)手機的企業(yè),號稱自己不是手機公司,是不是很矛盾?
其實,仔細分析是有內(nèi)在道理的。當前的手機市場早已過了Smart Phone替換Future Phone的紅利期,智能手機市場已趨于飽和,增長下滑在所難免。
今年,iPhone銷售增長就不及外界預期,小米上半年更是沒有達到之前設定的目標。市場研究公司Gartner最新公布的數(shù)據(jù)顯示,2015年第二季度,全球智能手機銷量增長13.5%,主要驅動力是中國以外的市場。在中國,智能手機銷量下降了4%,這也是中國市場的首次下降。
更要命的是行業(yè)利潤也在下降。據(jù)工信部統(tǒng)計,2014年,中國手機行業(yè)平均利潤率為3.2%,低于我國電子制造業(yè)平均水平1.7個百分點。
在這樣的大背景下,手機企業(yè)要想更好地生存與發(fā)展,就面臨新的轉型。小米在多元化布局,樂視在打造閉環(huán)生態(tài),iuni的未來則是要打造成為一家創(chuàng)造和引領獨特生活方式的公司。這種生活方式,則是與iuni的產(chǎn)品理念和公司哲學一脈相承的。
手機之外的配件和周邊產(chǎn)品,是很多人猜測的iuni下一步的產(chǎn)品方向。畢竟在這方面,一加等企業(yè)已經(jīng)有了不錯的嘗試。但童合心明確表示不會和一加走同質化路線?!拔覀儾灰欢ㄊ钦f跟別人做不一樣的東西,只是做出來的東西一定跟生活息息相關的,而且能解決你的痛點,能夠讓你的生活更健康更自然?!彼f,“我們想做的事情不是做一些手機相關的或者配件相關的,我們想做的是有理念的東西,有一個純凈簡單的整體體驗的東西?!?/span>
實際上,iuni在提倡一種簡單舒服放松的生活方式,手機只是實現(xiàn)這種生活方式的物品之一,未來只要有利于這種生活方式實現(xiàn)的產(chǎn)品,iuni都有可能涉足。而這才是iuni更大的發(fā)展空間所在。
堅持純簡白,向功利主義Say No
在筆者看來,80后的童合心不僅是一個典型的互聯(lián)網(wǎng)人,更是一個哲學色彩鮮明的企業(yè)家。這種哲學色彩,在iuini N1里得到極大彰顯。
iuini N1的純,表現(xiàn)在iuni OS的零預裝上。不知道是不是巧合,就在iuini N1宣布零預裝的當天,蘋果CEO庫克也對外表示,iPhone未來也可能提供卸載預裝軟件的功能。這意味著,iOS和Android系統(tǒng)都朝著更純凈的方向前進。
其實,要做出這樣的決斷并不容易。要知道,很多廠商為了彌補手機硬件方面的利潤不足,都采取預裝十多個甚至幾十個App的做法來賺錢。這樣做的結果是手機廠商賺錢了,但用戶買到手的手機卻卡慢無比。
iuini N1有且只有白色。對于這一點,很多人也看不懂,不認同。在喬布斯時代,iPhone只有經(jīng)典的黑、白兩種顏色。但到了庫克時代,為了迎合市場,iPhone逐漸推出了銀色、金色、玫瑰色等多種顏色的版本。
童合心表示,喬布斯如果還活著,一定不會這么做,但他已經(jīng)不在了,現(xiàn)在是庫克的時代,因此可以理解?!爸灰疫€在掌控公司,白色就一定會是iuni的主色調,這一點不會變。”他說。
這樣的執(zhí)拗和偏執(zhí),和喬布斯有點像。堅持純簡白,不僅是一個宣傳口號,更是一種實實在在、禁得住時間考驗的堅守。
但世界如此紛繁復雜,并不是每個人都熱衷純簡白,現(xiàn)實中很多人其實都處于浮躁、功利主義之中。童合心的觀點是,iuni并不會追求短時間內(nèi)的成功,比如對iuini N1定下一個具體的、可觀的銷量目標,而是在堅守純簡白的過程中,尋找到價值觀相同的人,與這些人同行,有這些人相伴,對iuni來說就夠了。
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