[釘科技報(bào)道]在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭中，一度僅有阿里堅(jiān)決不碰最賺錢(qián)的游戲業(yè)務(wù)。公開(kāi)報(bào)道顯示，馬云曾多次表示堅(jiān)決不做游戲業(yè)務(wù)，也不投一分錢(qián)到游戲產(chǎn)業(yè)里，甚至“餓死也不做游戲”。但顯然阿里的發(fā)展路徑并沒(méi)有遵循馬云曾經(jīng)的承諾。釘科技注意到，阿里游戲剛剛公布2017年的戰(zhàn)略，將投入10億元專項(xiàng)資金用于游戲IP生態(tài)發(fā)展，阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)移動(dòng)事業(yè)群總裁、阿里游戲聯(lián)席董事長(zhǎng)何小鵬更是表示“我們會(huì)在游戲領(lǐng)域大施拳腳”。那么，阿里為何在當(dāng)初需要資金的時(shí)候不做游戲，反而在如今“如日中天”的時(shí)候要大力發(fā)展游戲？

為何當(dāng)初“餓死也不做游戲”？

公開(kāi)報(bào)道顯示，2010年6月，阿里巴巴董事局主席馬云向政府領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)時(shí)表示，“我們堅(jiān)定地認(rèn)為游戲不能改變中國(guó)，中國(guó)本來(lái)就是獨(dú)生子女家庭，孩子們都玩游戲的話，國(guó)家將來(lái)怎么辦？所以游戲我們一分錢(qián)也不投。人家投，我們鼓掌，但我們不做，這是我們的一個(gè)原則?！贝送?，馬云還曾公開(kāi)表態(tài)“餓死不做游戲”。

釘科技認(rèn)為，馬云當(dāng)初之所以如此表態(tài)，一方面有情懷的因素，即“不想讓獨(dú)身子女家庭的孩子都玩游戲，影響孩子和國(guó)家未來(lái)發(fā)展”；另一方面也有商業(yè)布局上的考慮。

與網(wǎng)易、搜狐這些新聞門(mén)戶相比，阿里一開(kāi)始就定位在電商平臺(tái)。從流量來(lái)看，新聞門(mén)戶的流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于早期的電商平臺(tái)；從游戲用戶轉(zhuǎn)化來(lái)看，新聞門(mén)戶通過(guò)內(nèi)容植入、廣告推廣的方式導(dǎo)流更為平滑有效，而電商平臺(tái)為游戲?qū)Я?，則幾乎不可能。

因此，網(wǎng)易、搜狐都在2001年左右就成立了游戲事業(yè)部，而阿里在2001年的注冊(cè)用戶數(shù)才100萬(wàn)，2003年才創(chuàng)立淘寶網(wǎng)。對(duì)于游戲，阿里即便有心，彼時(shí)也無(wú)力。

2010年前后，阿里雖然已經(jīng)快速發(fā)展，但那時(shí)候阿里已經(jīng)在電商領(lǐng)域有了清晰的發(fā)展方向，圍繞電商交易平臺(tái)陸續(xù)推出了淘寶商城（天貓的前身）、阿里云計(jì)算等，應(yīng)該說(shuō)業(yè)務(wù)的重心完全在打造電商生態(tài)上，無(wú)暇顧及與主營(yíng)業(yè)務(wù)不關(guān)聯(lián)的游戲產(chǎn)業(yè)。

因此，釘科技認(rèn)為，阿里不做游戲，除了馬云的情懷因素之外，阿里的電商基因以及2014年之前忙于在電商領(lǐng)域的生態(tài)布局，無(wú)力、無(wú)暇顧及游戲產(chǎn)業(yè)有很大關(guān)系。

為何此時(shí)要“大施拳腳”？

在釘科技看來(lái)，阿里進(jìn)軍游戲行業(yè)與一樁并購(gòu)案有關(guān)。2014年6月，阿里巴巴集團(tuán)完成收購(gòu)移動(dòng)瀏覽器公司UC優(yōu)視并整合雙方業(yè)務(wù)。UC雖然是手機(jī)瀏覽器起家，但依托移動(dòng)瀏覽器的UC九游是UC重要的盈利來(lái)源。阿里并購(gòu)UC后，實(shí)際上就已經(jīng)進(jìn)入了游戲產(chǎn)業(yè)。

阿里游戲的前身就是UC九游。2016年1月，阿里巴巴移動(dòng)事業(yè)群旗下的UC九游今日正式宣布，UC九游將正式更名“阿里游戲”并將進(jìn)行公司化運(yùn)作，移動(dòng)事業(yè)群總裁俞永福親自掛帥阿里游戲董事長(zhǎng)。

九游目前已是阿里旗下的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略業(yè)務(wù)，公開(kāi)資料顯示年分成超過(guò)9億  ，是目前國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲發(fā)行平臺(tái)。

對(duì)于阿里來(lái)說(shuō)，九游為其進(jìn)軍游戲產(chǎn)業(yè)提供了一個(gè)入口，但阿里游戲要發(fā)展，必須和阿里整個(gè)生態(tài)結(jié)合起來(lái)。

實(shí)際上，阿里除了游戲之外，在大文娛產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有了多方面布局。阿里文學(xué)、阿里影業(yè)、優(yōu)酷等，構(gòu)建了阿里大文娛產(chǎn)業(yè)的骨干力量。如果這些再與阿里的大數(shù)據(jù)、云計(jì)算能力結(jié)合，毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)釋放出更大的能量。

因此，我們看到2017年阿里游戲有了新的更大的戰(zhàn)略，那就是除了繼續(xù)做好游戲分發(fā)之外，還在推動(dòng)游戲IP的生態(tài)發(fā)展。阿里游戲總裁史倉(cāng)健表示，2017年阿里游戲?qū)⑼度?0億元專項(xiàng)資金用于游戲IP生態(tài)發(fā)展，與阿里文學(xué)、阿里影業(yè)、優(yōu)酷聯(lián)手推出“IP裂變計(jì)劃”。

釘科技認(rèn)為，分發(fā)只是渠道，與IP結(jié)合才能深挖游戲價(jià)值。所以，阿里重金砸向游戲領(lǐng)域，特別是大力孵化培育游戲IP，也就不難理解了。