【釘科技訊】市場(chǎng)研究公司IDC周四公布報(bào)告稱，盡管蘋果公司還只是剛剛進(jìn)軍可穿戴設(shè)備市場(chǎng)，卻已進(jìn)入了可對(duì)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者Fitbit造成“致命一擊”的距離。

報(bào)告顯示，2015年第二季度蘋果Apple Watch智能手表的出貨量為360萬(wàn)，與Fitbit的440萬(wàn)相比僅少80萬(wàn)而已。該季度可穿戴設(shè)備的總出貨量為1810萬(wàn)，與去年同期的560萬(wàn)相比大幅增長(zhǎng)223.2%。

“無(wú)論在什么時(shí)候，當(dāng)蘋果進(jìn)入一個(gè)新的市場(chǎng)時(shí)，不僅總會(huì)吸引消費(fèi)者注意到這家公司本身，還會(huì)令整個(gè)市場(chǎng)都受到關(guān)注?！盜DC可穿戴設(shè)備團(tuán)隊(duì)的研究經(jīng)理拉蒙·拉馬斯（Ramon Llamas）指出?！斑@家公司的參與令穿戴設(shè)備生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)部的多個(gè)公司和平臺(tái)都從中受益，并最終推升了總出貨量。同時(shí)，蘋果還迫使其他廠商——尤其是已經(jīng)進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)幾個(gè)季度的廠商——重新估量其產(chǎn)品和用戶體驗(yàn)。無(wú)論公平與否，蘋果都將成為衡量其他可穿戴設(shè)備的標(biāo)桿，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手則需要跟上它的步伐或是領(lǐng)先一步。現(xiàn)在，蘋果已經(jīng)正式進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，因此所有人都將關(guān)注其是否將決定發(fā)布其他可穿戴設(shè)備，如智能眼鏡或耳機(jī)等?！?/span>

蘋果進(jìn)入可穿戴設(shè)備市場(chǎng)對(duì)這個(gè)產(chǎn)品類別造成了重大影響。IDC移動(dòng)設(shè)備追蹤（Mobile Device Trackers）的高級(jí)研究分析師Jitesh Ubrani指出：“在本季度的可穿戴設(shè)備出貨量中，大約三分之二都來(lái)自Apple Watch。很明顯，蘋果已經(jīng)在這個(gè)領(lǐng)域中占據(jù)了領(lǐng)先地位，而且還將繼續(xù)主導(dǎo)這個(gè)市場(chǎng)。雖然Fitbit的出貨量高于蘋果，但需要指出的是Fitbit銷售的只是基礎(chǔ)的可穿戴設(shè)備——這個(gè)產(chǎn)品類別預(yù)計(jì)將在未來(lái)幾年時(shí)間里逐步失去市場(chǎng)份額，從而令蘋果成為所有可穿戴設(shè)備市場(chǎng)上的新一任領(lǐng)導(dǎo)者?！?/span>

盡管可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的歷史還很短暫，但智能可穿戴設(shè)備與基礎(chǔ)可穿戴設(shè)備（不運(yùn)行第三方應(yīng)用的可穿戴設(shè)備，大多數(shù)健身追蹤設(shè)備都?xì)w屬于此類）之間已經(jīng)形成了明顯了分水嶺。價(jià)格和功能是這兩種產(chǎn)品類別之間的主要差別，而隨著時(shí)間的推移，預(yù)計(jì)兩者之間的差距將會(huì)擴(kuò)大。對(duì)于重點(diǎn)開(kāi)發(fā)基礎(chǔ)可穿戴設(shè)備的廠商而言，未來(lái)的挑戰(zhàn)將是如何與智能可穿戴設(shè)備所提供的更多功能展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)仍可在價(jià)格敏感的基礎(chǔ)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)盈利。

前五大可穿戴設(shè)備廠商出貨量、市占率和年度增幅（出貨量單位：百萬(wàn)）

以下是各大可穿戴設(shè)備廠商的相關(guān)要點(diǎn)信息：

1.Fitbit在第二季度中取得了一系列的成功：全球出貨量實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)的同比增長(zhǎng)；全球營(yíng)收和盈利的同比增幅達(dá)到了兩位數(shù)；擴(kuò)大了與企業(yè)福利組織、時(shí)尚和食品公司之間的合作；受媒體關(guān)注的程度提高。Fitbit之所以能引起消費(fèi)者的共鳴，是因?yàn)槠鋱?jiān)持一種很簡(jiǎn)單的價(jià)值主張，那就是通過(guò)追蹤健身數(shù)據(jù)來(lái)鼓勵(lì)用戶過(guò)上更加健康的生活方式，而不是像大多數(shù)智能手表那樣承諾將提供多種功能。

2.蘋果首次進(jìn)入可穿戴設(shè)備市場(chǎng)就勇奪亞軍，而且距離趕上市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者Fitbit并不遙遠(yuǎn)。蘋果才剛剛開(kāi)始銷售Apple Watch智能手表，到目前為止僅覆蓋了16個(gè)地域市場(chǎng)，并開(kāi)始與第三方零售商簽署經(jīng)銷協(xié)議。但最重要的則是，蘋果一直都在繼續(xù)開(kāi)發(fā)watchOS平臺(tái)。在今年6月份召開(kāi)的全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)（WWDC）上，蘋果宣布watchOS的下個(gè)版本將支持原生應(yīng)用，這可能會(huì)像iPhone開(kāi)始支持原生應(yīng)用那樣產(chǎn)生類似的影響。

3.小米去年發(fā)布Mi Band，從而進(jìn)入了可穿戴設(shè)備市場(chǎng)，并已取得重大成功。自那時(shí)起以來(lái)，小米在中國(guó)市場(chǎng)上的增長(zhǎng)一直都是不可阻擋的，原因是其迅速推出了低價(jià)產(chǎn)品。最近小米正在向中國(guó)以外的市場(chǎng)擴(kuò)張，但有限的經(jīng)銷渠道則意味著其未來(lái)增長(zhǎng)可能受到抑制。

4.Garmin集中致力于開(kāi)發(fā)面向“市民運(yùn)動(dòng)員”（跑步者、騎自行車者和游泳者等）的健身追蹤設(shè)備，這種戰(zhàn)略到目前為止都是很很成功的，但來(lái)自于Fitbit和小米的競(jìng)爭(zhēng)則已導(dǎo)致其市場(chǎng)份額下降。Garmin最新上線的ConnectIQ平臺(tái)可能有助于減輕其所面臨的部分壓力，原因是其正嘗試允許其用戶獲取第三方應(yīng)用、數(shù)據(jù)域、表面和小配件，從而進(jìn)一步個(gè)性化其可穿戴設(shè)備。

5.三星險(xiǎn)勝華為和Jawbone，仍躋身于五大廠商之列，該公司的Gear S和Gear Fit設(shè)備取得了持久的成功，并暗示將于下個(gè)月發(fā)布大改后的Gear S2。鑒于三星最新可穿戴設(shè)備僅可與其頂級(jí)手機(jī)兼容的歷史，及其幾乎完全依賴于Tizen操作系統(tǒng)的事實(shí)，該公司在這個(gè)市場(chǎng)上的增長(zhǎng)潛力有限。但無(wú)論這種趨勢(shì)是否將繼續(xù)下去，Gear S2都將備受市場(chǎng)關(guān)注