你認(rèn)識(shí)阿拉蕾嗎？你說(shuō)的是《爸爸去哪兒4》中的萌娃嗎？嗯，就是那個(gè)小萌娃。

雖說(shuō)今年《爸爸去哪兒》轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)，由芒果TV制播本面臨了一些質(zhì)疑，但首播就圈新粉無(wú)數(shù)，從電視到網(wǎng)絡(luò)依然維持著極高人氣。而趁著這波熱潮，芒果TV在三天前的新品發(fā)布會(huì)上宣布，將繼續(xù)打造《爸爸去哪兒5》。另一經(jīng)典IP《快樂(lè)男聲》這次也緊跟著《超女》、《爸爸》的步伐通過(guò)芒果TV回歸，可能有人會(huì)質(zhì)疑，現(xiàn)象級(jí)IP集體轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)后，能否成為網(wǎng)紅？筆者對(duì)此趨于認(rèn)同，原因有三。

現(xiàn)象級(jí)經(jīng)典IP帶來(lái)的口碑與頭部流量是基礎(chǔ)

誰(shuí)都不敢未卜先知地說(shuō)自己在創(chuàng)造現(xiàn)象級(jí)，因?yàn)檎嬲默F(xiàn)象級(jí)只能來(lái)自于用戶的肯定。但湖南衛(wèi)視在電視屏幕上創(chuàng)造的那些現(xiàn)象級(jí)綜藝，無(wú)疑為芒果TV帶來(lái)了一條通往爆款的捷徑。

回顧十年間的綜藝節(jié)目，一經(jīng)推出就爆紅的屈指可數(shù)，而《快樂(lè)男聲》毫無(wú)疑問(wèn)屬于其一。該節(jié)目在國(guó)內(nèi)已走過(guò)十年，這還不包含其改名的四年，縱觀國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目，除了湖南衛(wèi)視自己的節(jié)目，怕沒(méi)有幾個(gè)能如此高齡。

2003年，《超級(jí)男聲》首次在湖南娛樂(lè)頻道播出，當(dāng)時(shí)還只是湖南本土的一檔大型無(wú)門檻音樂(lè)選秀活動(dòng)。2007年，《超男》更名《快樂(lè)男聲》并登陸湖南衛(wèi)視，這股“快男”旋風(fēng)迅速席卷了全國(guó)。相信很多人都曾為“喜歡陳楚生還是張杰”爭(zhēng)得面紅耳赤。 就算是當(dāng)下，大家對(duì)張杰、陳楚生、魏晨、蘇醒、華晨宇、白舉綱等名字肯定也不陌生， 而這些基本都是2007年、2010年、2013年三屆快男選手。因?yàn)楣?jié)目的巨大成功，也因?yàn)榉劢z們的瘋狂，讓這些人躋身為內(nèi)地樂(lè)壇的實(shí)力唱將和新興力量。

2017年順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)大勢(shì)，芒果TV宣布《快樂(lè)男聲》將移師互聯(lián)網(wǎng)，就是看中迷妹們的力量。而縱觀視頻行業(yè)，除了芒果TV自己推出的《2016超級(jí)女聲》，并沒(méi)有一款成功的網(wǎng)絡(luò)選秀可以與之抗衡。所以它的火爆，應(yīng)該也在情理之中。

相較于《快男》，《爸爸去哪兒》就沒(méi)那么“高齡”了，第一季到現(xiàn)在也僅僅過(guò)了三年時(shí)間。不過(guò)，從影響力來(lái)看，《爸爸》絲毫不亞于史上任何一檔現(xiàn)象級(jí)節(jié)目。

森碟老爸田亮的蹩腳英語(yǔ)、張亮、黃磊的頂級(jí)廚藝、王岳倫的黑暗料理、楊威兒子楊陽(yáng)洋的怪脾氣、多多的懂事乖巧等等，前三季《爸爸去哪兒》讓大家歡笑同時(shí)，也為全國(guó)年輕爸媽奉上了一道育兒大餐，可謂是一檔男女通殺、老少皆宜的節(jié)目。

自2014年起，芒果TV開(kāi)始正式加入互聯(lián)網(wǎng)視頻爭(zhēng)奪戰(zhàn)，通過(guò)這兩年有余的時(shí)間，這名“新兵”就已充分展示出其在內(nèi)容上的絕佳天賦，推出的自制內(nèi)容質(zhì)量已經(jīng)足以比肩甚至超越行業(yè)前三位的BAT。如今，《爸爸4》選擇在芒果TV播出，從前三期的超高人氣就足以看見(jiàn)，無(wú)論是平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的把控，還是內(nèi)容對(duì)平臺(tái)的適應(yīng)，《爸爸去哪兒》轉(zhuǎn)型已經(jīng)獲得成功。

在2017年，整個(gè)行業(yè)親子精品IP稀缺的環(huán)境不會(huì)出現(xiàn)大改變，《爸爸去哪兒》依然會(huì)成為受矚目的焦點(diǎn)。招商會(huì)上，連蔡國(guó)慶都沒(méi)忍住，說(shuō)想生二胎，繼續(xù)參加后幾季節(jié)目，可見(jiàn)父母對(duì)這檔節(jié)目高度喜愛(ài)。

創(chuàng)新玩法+成熟的制作團(tuán)隊(duì)是保證

當(dāng)然，強(qiáng)大IP要想爆紅，節(jié)目模式是重要因素，而強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)更是整體品質(zhì)的保證。

提到這個(gè)，業(yè)界公認(rèn)湖南廣電擁有強(qiáng)大的人才能力、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新、創(chuàng)意機(jī)制，芒果TV都能共享到這些資源。而且從其發(fā)布的2016自制節(jié)目的火爆情況來(lái)看，經(jīng)過(guò)兩年獨(dú)播它也已逐漸摸索出了內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的獨(dú)特道路。在28號(hào)召開(kāi)的招商會(huì)上，芒果TV從內(nèi)容到軟件再到生態(tài)構(gòu)建，一共發(fā)布了“十三種獨(dú)特”，其中關(guān)于內(nèi)容自制的部分占了大頭。

據(jù)知情人士透露，網(wǎng)綜版《爸爸去哪兒4》由原《爸爸》團(tuán)隊(duì)護(hù)航，并配有芒果TV制作團(tuán)隊(duì)的共同協(xié)作。制作團(tuán)隊(duì)有了保障，但登陸網(wǎng)播，要想迸發(fā)出更多能量，自然少不了創(chuàng)新。所以第四季對(duì)明星父子選擇上更有互動(dòng)話題性，除原先的明星爸爸帶明星子女外，還融入了更多互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)形式，比如開(kāi)放招募萌娃，讓每個(gè)人都有機(jī)會(huì)參與節(jié)目錄制，中間還融入星爸直播秀，互動(dòng)性更強(qiáng)。明年的《爸爸5》肯定還要推出新的嘉賓拼盤和互動(dòng)玩法，真想看看它還能玩出什么花兒來(lái)。

說(shuō)到玩創(chuàng)新，不得不提《2016超級(jí)女聲》，作為一檔純粹的網(wǎng)絡(luò)選秀節(jié)目，其融合了時(shí)下互聯(lián)網(wǎng)最新玩法，構(gòu)建了“內(nèi)容+產(chǎn)品+社區(qū)”三位一體的娛樂(lè)互動(dòng)平臺(tái)。全片播放量超過(guò)20億，成為2016年播放量最大的網(wǎng)綜。2016超女的成功，無(wú)疑為《2017快樂(lè)男聲》提供了一個(gè)良好的范本。從招商會(huì)上公布的信息來(lái)看， 2017年《快樂(lè)男聲》會(huì)將游戲化的綜藝玩法貫徹到底。

平臺(tái)穩(wěn)定+高忠誠(chéng)度用戶是支撐

芒果TV除了強(qiáng)大制作能力和創(chuàng)新玩法外，兩年快速發(fā)展，其影響力也大幅提升。截至9月30日，芒果TV全網(wǎng)日均活躍用戶數(shù)超4300萬(wàn)，PC端視頻播放月覆蓋人數(shù)達(dá)到1.64億，而手機(jī)APP安裝激活量已達(dá)3.7億，此外其互聯(lián)網(wǎng)電視終端激活用戶數(shù)更是高達(dá)3950萬(wàn)。不斷增長(zhǎng)的用戶數(shù)也從側(cè)面反映出其平臺(tái)體驗(yàn)的逐步提升。畢竟在開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)上，要留住用戶的難度較其他傳統(tǒng)媒體要更加大。

根據(jù)艾瑞IUT、QuestMobile等公布的數(shù)據(jù)顯示，幾個(gè)月來(lái)，芒果TV日活大增，雖然仍跟排名前三的BAT還有著差距，但2016年8月芒果TV 無(wú)論是安卓還是IOS版，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)都要遠(yuǎn)高于其他主要在線視頻網(wǎng)站。也就是說(shuō)，芒果TV的用戶對(duì)于內(nèi)容的選擇要更加理智與長(zhǎng)情。

綜上所述，平臺(tái)實(shí)力的穩(wěn)固可以作為如《爸爸去哪兒5》《2017快樂(lè)男聲》等臺(tái)轉(zhuǎn)網(wǎng)節(jié)目的重要支撐，再結(jié)合成熟的制作能力、IP用戶積累、及其創(chuàng)新化運(yùn)營(yíng)，再次引爆互聯(lián)網(wǎng)熒屏自然也就水到渠成。