10月17日，第九屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)在上海召開，來自多個(gè)國家的2000多名業(yè)界人士和媒體參加了此次活動(dòng)。其中，芒果TV憑借超級IP矩陣，“超級IP之超級運(yùn)營”專場一舉震撼本屆金投賞，從內(nèi)容創(chuàng)作到品牌營銷，從超級IP到超級運(yùn)營，引發(fā)業(yè)界關(guān)注。

在下午的金投賞峰會(huì)中，芒果TV專場發(fā)聲，芒果TV副總裁袁罡弘、廣告營銷中心總經(jīng)理曾華、廣告營銷中心整合營銷部總監(jiān)方菲、《明星大偵探》總導(dǎo)演何忱攜手蒙牛集團(tuán)乳飲料品類管理系統(tǒng)總經(jīng)理趙興繼、寶潔大中華區(qū)副總裁徐櫻丹以及和大牌明星，以一場“超級IP之超級運(yùn)營”為主題，帶來一場別開生面的行業(yè)論道。

超級IP矩陣引發(fā)超級數(shù)據(jù)，獨(dú)特自制強(qiáng)勢打榜

2016開年以來，芒果TV《2016超級女聲》、《明星大偵探》、《半妖傾城》等多檔自制網(wǎng)綜IP及網(wǎng)劇，憑借獨(dú)一無二的內(nèi)容制作實(shí)力和多維創(chuàng)新的營銷運(yùn)營，成為本年網(wǎng)綜市場最耀眼的爆款I(lǐng)P，在點(diǎn)播量、市場口碑、行業(yè)排名等核心指標(biāo)都一路領(lǐng)先，備受矚目。

其中，《超級女聲》十年榮耀回歸，成為芒果TV本年度強(qiáng)大的收視保證基礎(chǔ)。從61萬人報(bào)名開始、到4強(qiáng)匯聚二次元?jiǎng)俪鼋Y(jié)束，9月3日，這個(gè)持續(xù)近300天的超級IP正式收官，1006萬人同時(shí)在線收看“冠軍夜”盛況，總視頻播放量突破14億。而芒果TV重磅自制明星推理綜藝秀《明星大偵探》，經(jīng)過6個(gè)月打磨劇本180個(gè)日夜錄制的精心制作，節(jié)目一經(jīng)播出頗受好評，12期節(jié)目的平均點(diǎn)播量破6000萬，總播放量達(dá)9億；連續(xù)25次穩(wěn)居藝恩網(wǎng)綜排行榜第一，26天登頂Vlinkage網(wǎng)綜播放量排行榜首位，多次強(qiáng)勢打榜艾瑞綜藝TOP10。

不僅如此，芒果TV還有“高達(dá)兩億點(diǎn)擊量、高居不下的熱搜話題以及慢直播力促會(huì)員增長”的《媽媽是超人》；“上線僅六周，播放量突破2.5億，首播當(dāng)日播放量居藝恩熱播網(wǎng)絡(luò)劇日播榜第二”的現(xiàn)代武俠青春偶像劇《終極游俠》；“主打年輕化群體，穩(wěn)穩(wěn)抓住00后及二次元市場，在暑期玄幻劇扎堆的情況下斬獲了16億的高播放量”的《半妖傾城》等等，這些自制網(wǎng)綜IP及超廣播級自制網(wǎng)劇形成的超強(qiáng)芒果IP矩陣，為芒果TV全平臺(tái)帶來客觀的流量和數(shù)據(jù)增長。截至9月底，芒果TV已實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)日均活躍用戶數(shù)4300萬，日均VV突破2億，PC端視頻播放月覆蓋人數(shù)達(dá)到1.64億，手機(jī)APP安裝激活量達(dá)3.7億，互聯(lián)網(wǎng)電視終端激活用戶數(shù)達(dá)3950萬，整體地位躍居行業(yè)前五。

自制獨(dú)特節(jié)目+深挖芒果綜藝圈，多方位布局多維內(nèi)容空間

可以看出，憑借背靠湖南廣電的人才、內(nèi)容優(yōu)勢，創(chuàng)新、創(chuàng)意傳統(tǒng)，以及“一云多屏”的資源優(yōu)勢，獨(dú)播兩年后的芒果TV已經(jīng)逐漸摸索出內(nèi)容運(yùn)營的獨(dú)特道路——把湖南廣電綜藝先驅(qū)的經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)與芒果TV作為新興網(wǎng)絡(luò)視頻交互平臺(tái)的互動(dòng)優(yōu)勢相結(jié)合，以“精品制造”為內(nèi)容產(chǎn)出的主要標(biāo)志性特征，致力于打造優(yōu)質(zhì)自制網(wǎng)綜生態(tài)平臺(tái)和PGC定制鏈條的雙重內(nèi)容空間。

一方面，努力打造以極高的話題熱度與觀眾粘性為特征芒果TV獨(dú)有的大型網(wǎng)綜網(wǎng)劇帶。包括上述提到的節(jié)目、網(wǎng)劇，以及最近變身網(wǎng)綜的《爸爸去哪兒4》、男神戀愛實(shí)戰(zhàn)真人秀《黃金單身漢》等，每一檔自制節(jié)目芒果TV都充分發(fā)揮資源基礎(chǔ)，努力將獨(dú)有題材與精品制作進(jìn)行最大限度的無縫粘合。除此之外，關(guān)于內(nèi)容本體和內(nèi)容形式的創(chuàng)新與開拓也在持續(xù)延伸：《媽媽是超人》中慢直播的嘗試、《明星大偵探》多角色視角剪輯的挑戰(zhàn)和《超級女聲》全直播等，以“敢為”的內(nèi)容制作精神在內(nèi)容垂直領(lǐng)域“求穩(wěn)”、“求新”、“求深度”。

另一方面，建設(shè)以湖南衛(wèi)視主持人、藝人為主體的芒果藝人圈綜藝生態(tài)節(jié)目平臺(tái)。這既包括制作大量芒果衍生IP自制綜藝，打造讓海濤完美變身的《香蕉打卡》、李維嘉擔(dān)綱的全球首檔大數(shù)據(jù)星座脫口秀節(jié)目《開普勒452b》等垂直細(xì)分類PGC精品項(xiàng)目；也包括對芒果老綜藝進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)思維的二次開發(fā)和制作，比如連續(xù)直播五十多天并收獲好評的《我是歌手誰來踢館》、點(diǎn)擊率破億的《大本營的秘密花園》等，對衛(wèi)視強(qiáng)勢綜藝IP進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)思維的二次開發(fā)，更大維度去獲取內(nèi)容空間和衍生品牌價(jià)值。

峰會(huì)現(xiàn)場，芒果TV還對其2017年蓄勢待發(fā)的超級IP進(jìn)行了提前曝光，表示將在繼續(xù)強(qiáng)化自身內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的先天資源優(yōu)勢基礎(chǔ)上，不斷完善自制品牌的建設(shè)與完善，并持續(xù)在內(nèi)容形式創(chuàng)新、營銷模式、技術(shù)上爭取前進(jìn)和突破。