對(duì)于廣大體育愛好者來(lái)說，今年夏天肯定是一個(gè)幸福的季節(jié)，巴黎奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯、美洲杯、世界籃球錦標(biāo)賽等賽事將接踵而至。在電視開機(jī)率不足30%的大背景下，觀看體育賽事的需求點(diǎn)燃了不少家電廠商的激情。

體育賽事有著廣泛的群眾基礎(chǔ)，其號(hào)召力會(huì)衍生出巨大商機(jī)。據(jù)歐足聯(lián)官方數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2024年歐洲杯將吸引全球50億觀眾。另有數(shù)據(jù)顯示，巴黎奧運(yùn)會(huì)預(yù)計(jì)將吸引全球40億電視觀眾。而這些對(duì)于正在努力拓展全球市場(chǎng)的中國(guó)家電品牌來(lái)說，更是不能錯(cuò)過的舞臺(tái)。

東方證券發(fā)表的一份研報(bào)中指出，根據(jù)以往規(guī)律，體育賽事集中舉辦的當(dāng)年，黑電(指與音視頻相關(guān)的家用電器，如電視、音響等)的需求均有不同程度的提升。正因如此，體育營(yíng)銷也受到了彩電企業(yè)的重視。

今年5月，海信官宣成為2024年歐洲杯VAR顯示官方合作伙伴。這是海信繼2016年和2020年之后，第三次出現(xiàn)在歐洲杯賽場(chǎng)上。無(wú)獨(dú)有偶，TCL也攜手歐洲杯，成為德國(guó)、西班牙、意大利、波蘭、斯洛伐克5支國(guó)家隊(duì)的官方合作伙伴。據(jù)TCL透露，未來(lái)還將繼續(xù)增加在體育領(lǐng)域的投入，讓TCL成為年輕人眼中「更敢為時(shí)尚」的智能終端品牌。

大家都想通過公眾對(duì)體育賽事的關(guān)注，獲取流量，助力品牌全球化。于海信、TCL等中國(guó)品牌而言，體育營(yíng)銷不僅可以收獲曝光度，同時(shí)適合出海傳播。那么，體育營(yíng)銷真的能換回實(shí)實(shí)在在的銷售數(shù)字與品牌影響力嗎?

市場(chǎng)方面，過去幾年國(guó)內(nèi)彩電規(guī)模遭遇瓶頸，海信、TCL海外出貨量占比持續(xù)提升。作為中國(guó)出海代表性企業(yè)之一，海信視像海外營(yíng)收占比超過5成。在歐洲杯賽事的帶動(dòng)下，海信德國(guó)公司銷售額同比上漲52%。

去年，中國(guó)家電網(wǎng)記者走訪了位于德國(guó)的Media Markt，位于意大利的Media World、euronics、unieuro、Saturn等多家歐洲知名家電連鎖賣場(chǎng)。在上述的四大家電賣場(chǎng)，中國(guó)家電網(wǎng)記者也看到了不少中國(guó)家電品牌，例如，在euronics和unieuro賣場(chǎng)中，海信和TCL的電視產(chǎn)品展示型號(hào)非常豐富，與其他品牌同臺(tái)競(jìng)技。

在彩電廠商熱衷體育營(yíng)銷背后，中國(guó)品牌正加速成為全球體育營(yíng)銷的主力。奧維睿沃在報(bào)告中分析指出，2024年是賽事年，歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)等多項(xiàng)國(guó)際體育賽事的舉辦，對(duì)全球電視需求將有拉動(dòng)作用。在這個(gè)火熱的夏季，家電廠商們亂戰(zhàn)體育圈的局面還將繼續(xù)下去。奧維睿沃預(yù)測(cè)，在歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)等賽事刺激下全球電視二季度出貨預(yù)計(jì)增長(zhǎng)2.6%?？梢灶A(yù)見，今夏屬于家電圈的“體育表演”好戲還在后面。