與家電大盤(pán)中的眾多品類相似，空調(diào)市場(chǎng)也在轉(zhuǎn)向“啞鈴式結(jié)構(gòu)”，要么用高端樹(shù)品牌、保利潤(rùn)，要么用降價(jià)促銷量、爭(zhēng)份額，特別是在線下渠道，這樣的表現(xiàn)更加突出。整體來(lái)看，高端品牌仍然占據(jù)線下市場(chǎng)的重要地位，但高端市場(chǎng)內(nèi)部的品牌話語(yǔ)權(quán)在持續(xù)調(diào)整，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2024年1-4月，COLMO在線下猛追卡薩帝，而國(guó)產(chǎn)高端雙雄的整體表現(xiàn)，又優(yōu)于日系品牌三菱電機(jī)與大金。在高端市場(chǎng)品牌格局重塑的背景下，空調(diào)市場(chǎng)整體也可能迎來(lái)相應(yīng)變化。

（數(shù)據(jù)及圖：奧維云網(wǎng)）

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，今年前四個(gè)月，在售價(jià)6000元以上的線下高端空調(diào)市場(chǎng)，頭部主要分為兩個(gè)梯隊(duì)，一是國(guó)產(chǎn)的卡薩帝與COLMO，二是日系的三菱電機(jī)與大金。具體來(lái)看：

銷量方面，卡薩帝占據(jù)1.62%的市場(chǎng)份額，同比降低0.33%，整體市場(chǎng)排名第八；COLMO占1.32%的整體市場(chǎng)份額，增0.7%，整體市場(chǎng)排名第十一；三菱電機(jī)占0.41%，降0.12%，整體排名市場(chǎng)第十三；大金占0.39%，降0.14%，整體排名市場(chǎng)第十四。

銷額方面，COLMO占據(jù)2.50%的整體市場(chǎng)份額，同比增長(zhǎng)1.18%，整體市場(chǎng)排名第五；卡薩帝占2.42%，降0.6%，整體市場(chǎng)排名第六；三菱電機(jī)占0.74%，降0.14%，整體排名市場(chǎng)第十二；大金占0.64%，降0.15%，整體排名市場(chǎng)第十三。

不難發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)兩品牌的綜合表現(xiàn)優(yōu)于日系兩品牌，競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)在卡薩帝與COLMO之間。

這首先表明，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)高端空調(diào)的認(rèn)知已經(jīng)發(fā)生了明顯變化，國(guó)產(chǎn)品牌的高端化策略有所收效。此前相當(dāng)一段時(shí)間，高端空調(diào)市場(chǎng)主要看海外系品牌，而從當(dāng)前來(lái)看，作為海外系代表的日系品牌，明顯不敵國(guó)產(chǎn)高端品牌，無(wú)論量、額，其市場(chǎng)份額之和，都不及卡薩帝或COLMO中的任何一個(gè)。

進(jìn)一步來(lái)看，以高端品牌力量對(duì)比為最新表征，海外系品牌整體在國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)已經(jīng)相當(dāng)有限。

至于卡薩帝和COLMO，目前尚在伯仲之間，較大差異主要存在于兩點(diǎn)：

一是，無(wú)論在銷量還是銷額方面，COLMO的市場(chǎng)份額在持續(xù)增長(zhǎng)，卡薩帝則在下降；二是，COLMO的產(chǎn)品均價(jià)高出卡薩帝產(chǎn)品均價(jià)近25%，盡管卡薩帝在銷量方面有些許優(yōu)勢(shì)，但如果此消彼長(zhǎng)的趨勢(shì)持續(xù)，在可能的盈利能力層面，卡薩帝距離COLOM的差距只會(huì)越來(lái)越大，這又可能對(duì)品牌的后續(xù)發(fā)展帶來(lái)連鎖影響。

在丁科技網(wǎng)看來(lái)，高端空調(diào)后續(xù)還有成長(zhǎng)空間，這源于房地產(chǎn)市場(chǎng)的回暖態(tài)勢(shì)，特別是高端住宅成交利好。

據(jù)克而瑞數(shù)據(jù)，2023年全年，全國(guó)10個(gè)核心城市總價(jià)1000萬(wàn)以上的一手高端住宅，共成交5.2萬(wàn)套，同比上漲10%。而今年以來(lái)，以上海為例，根據(jù)CRIC數(shù)據(jù)，一季度上海2024年總價(jià)2000萬(wàn)元以上高端住宅供應(yīng)面積為32.4萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)112.95%，供應(yīng)套數(shù)為1501套，同比增加123.36%。一季度，總價(jià)2000萬(wàn)元以上高端住宅供應(yīng)占比達(dá)到19%，接近商品住宅供應(yīng)總量的兩成。過(guò)去五年，這一比重維持在10%以下。

當(dāng)然，這個(gè)過(guò)程中，可能會(huì)出現(xiàn)類似“二八法則”的效應(yīng)，這就要看COLMO后續(xù)表現(xiàn)如何，以及卡薩帝能否走出下行局面。

丁科技網(wǎng)同時(shí)認(rèn)為，空調(diào)高端市場(chǎng)的表現(xiàn)，有可能也會(huì)帶來(lái)市場(chǎng)整體的變化。

高端產(chǎn)品一方面能夠幫助提升品牌影響力，另一方面也有助于保持盈利能力，這就會(huì)讓品牌或者品牌“家族”在當(dāng)前激烈競(jìng)爭(zhēng)的空調(diào)市場(chǎng)中獲得一定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。另外，有多品牌、多檔位、多機(jī)型布局的品牌“家族”，在高端市場(chǎng)的可能利好下，也有望帶來(lái)整體銷量的一次提升，比如，高端住宅住戶的一個(gè)需求趨向是選擇“空氣環(huán)境解決方案”，這就需要多檔位、多機(jī)型產(chǎn)品的參與。這種利好，對(duì)于COLMO背后的美的系和卡薩帝背后的海爾系都適用。

具體到品牌，美的，或者說(shuō)美的系空調(diào)，在今年有可能成長(zhǎng)為空調(diào)市場(chǎng)中的“寡頭”存在：首先，無(wú)論在線上，還是線下，美的主品牌在今年以來(lái)均保持第一，且具備一定領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)；其次，在線上，美的與華凌的整體份額已經(jīng)超過(guò)30%，銷額甚至超過(guò)35%，在線下，美的、COLMO、華凌的整體額接近40%，與此同時(shí)，格力的份額呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)；最后，美的、華凌在線上，COLMO、華凌在線下的市場(chǎng)份額都呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。這三點(diǎn)，分別代表了美的的品牌影響力、市場(chǎng)掌控力，以及后市可能的成長(zhǎng)性。

再加上海信、TCL等品牌在線上、線下的整體成長(zhǎng)，空調(diào)市場(chǎng)在今年，恐怕真的要變天了。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：丁科技網(wǎng)”）