有著“科技預(yù)言大師”之稱的凱文·凱利，在其新書《5000天后的世界》中這樣預(yù)言，未來50年都將被AI所主導，AI將成為基礎(chǔ)設(shè)施般無處不在的事物，人們甚至意識不到AI的存在。

如今，正如凱文·凱利預(yù)言的那樣，AI浪潮正快速席卷全球科技產(chǎn)業(yè)。繼AI手機、AI PC之后，AI電視今年也呼嘯而來。在剛剛結(jié)束的AWE 2024上，全球電視領(lǐng)軍企業(yè)三星，就憑借自研的AI芯片構(gòu)筑強大的“硬核”壁壘，并結(jié)合開放合作的AI應(yīng)用生態(tài)，高擎起AI電視的創(chuàng)新大旗，引領(lǐng)電視行業(yè)進入全新的AI時代。

三大趨勢，電視行業(yè)的“風向標”

今年的AWE，三星、LG、海信、TCL、創(chuàng)維、長虹等行業(yè)主力企業(yè)都齊聚展會，透過他們的舉動，能夠精準捕捉電視行業(yè)的未來發(fā)展趨勢。從筆者的AWE觀察來看，電視行業(yè)呈現(xiàn)出了三大趨勢：

新型顯示技術(shù)加速產(chǎn)業(yè)化落地。AWE 2024上，筆者看到OLED、MICRO LED等新型顯示技術(shù)正在加速產(chǎn)業(yè)化進程。例如，在三星展區(qū)，除了外界熟知的Neo QLED、OLED等電視產(chǎn)品之外，筆者還看到了114英寸、101英寸、76英寸三款Micro LED系列電視，以及在中國首秀的全球首款無邊界透明MICRO LED。在LG、TCL、海信等品牌展臺，OLED、MICRO LED、激光等顯示技術(shù)產(chǎn)品也有體系化亮相?？梢钥吹?，新型顯示技術(shù)并不是廠商炫技的工具，而是真正在加速產(chǎn)品化、市場化的步伐。

電視大屏化趨勢進一步深化。如今，雖然65英寸已經(jīng)成為行業(yè)主銷尺寸，但大屏化的趨勢仍在繼續(xù)深化。AWE 2024上，巨頭們持續(xù)掀起了超大屏的風潮。在三星展區(qū)，98英寸的Neo QLED 電視、114英寸的Micro LED電視，讓超大屏的震撼體驗撲面而來。海信、TCL、創(chuàng)維、長虹等品牌，也都重點展示100英寸級的超大屏電視產(chǎn)品?？梢钥吹?，電視繼續(xù)做“大”，在中國市場顯然已經(jīng)成為一項共識。

AI電視成為下一個創(chuàng)新高地。AWE 2024上，AI幾乎無處不在，而電視品牌也都在努力跟上AI時代的步伐。比如，海信發(fā)布了搭載大模型的AI電視，長虹展出了搭載AI平臺系統(tǒng)的壁畫+電視。而率先提出“AI For All”的三星，則毫無疑問是AI電視最核心玩家，尤其吸引筆者關(guān)注的是，其在AWE 2024上展出了搭載全新一代AI芯片NQ8 AI Gen3的Neo QLED 8K QN900D，讓8K屏幕在AI的賦能下綻放出了奪目光彩?？梢钥吹?，AI將成為主流電視品牌布局和角力的重點。

上述三大趨勢，已經(jīng)成為電視行業(yè)的發(fā)展“風向標”。筆者認為，雖然新型顯示和大屏化很重要，但相對來說，AI蘊藏的“可能性”要更大。AI對大屏音畫的賦能作用，以及AI場景應(yīng)用所帶來的想象空間，有望推動電視價值實現(xiàn)新一輪重構(gòu)。

AI芯片，重塑大屏價值

AI與電視的結(jié)合，對于電視企業(yè)來說，是一道必答題。那么，解題的關(guān)鍵又在哪里呢？AWE 2024上，雖然很多電視企業(yè)都在努力提升“AI含量”，但真正靠硬核實力讓電視音畫體驗得到跨越提升的，只有三星。

過去兩年，半導體巨頭英偉達在業(yè)內(nèi)被瘋狂追捧，英特爾、高通等企業(yè)全力轉(zhuǎn)向AI，這些都在證明AI芯片有著巨大需求和重要作用。就電視行業(yè)來說，強大的AI芯片將決定一款A(yù)I電視的能力上限。

縱觀全球電視行業(yè)，能進行芯片研發(fā)、制造以及終端應(yīng)用的企業(yè)，只有具備全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢的三星可以做到。目前電視行業(yè)AI芯片的巔峰之作，非三星AI芯片NQ8 AI Gen3莫屬。AWE 2024上，三星也對這款A(yù)I芯片進行了介紹——作為三星最頂級的電視芯片，其NPU（神經(jīng)處理單元）速度是前代產(chǎn)品的2倍，神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)數(shù)量從64個增加到512個。NPU速度越快，計算能力越強大；神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)數(shù)量越多，深度學習的能力越強大。

“全球電視一哥”的最頂級芯片，能力到底有多強大？以搭載這款A(yù)I芯片的三星Neo QLED 8K QN900D為例，其擁有的8K AI影像增強Pro功能就非?！吧衿妗薄弥饚瑨呙璧姆绞礁兄h(huán)境內(nèi)容，通過模仿人腦的深度學習，對畫面的分辨率、對比度、紋理和色彩進行智能優(yōu)化，將低分辨率內(nèi)容提升至近乎8K的超高清水平。有了這種“化腐朽為神奇”的能力，即便是老影片，也能“蝶變”為接近8K的高清大片。而8K電視沒有超高清內(nèi)容與之匹配的尷尬局面，再也不會出現(xiàn)了。

此外，這款A(yù)I芯片還具備AI動態(tài)增強Pro、三維景深增強Pro、智能控聲AVA Pro以及AI節(jié)能等強大能力，可以在AI的賦能下，讓運動畫面更加流暢、對話清晰不受外界干擾、智能分析環(huán)境內(nèi)容以降低能耗等。

這些AI能力對于用戶而言有著非常實用的價值。例如，2024年是體育大年，歐洲杯、奧運會很快將相繼上演，在NQ8 AI Gen3這顆強大AI芯片的加持下，AI動態(tài)增強Pro可以大幅提升電視的動態(tài)清晰度，即便是高速運動的賽事畫面也不會出現(xiàn)丟幀、拖影的現(xiàn)象，這對像筆者一樣的足球迷、籃球迷來說無疑有著強大的吸引力。

NQ8 AI Gen3芯片還有一項讓筆者十分贊賞的AI能力——AI自適應(yīng)模式。有了這一模式，電視可以根據(jù)環(huán)境自動節(jié)能降耗，自動根據(jù)用戶喜好推送個性化內(nèi)容，自動根據(jù)內(nèi)容類型匹配最佳音效畫質(zhì)，自動根據(jù)游戲內(nèi)容適配最佳游戲畫面……這些都不需要用戶干預(yù)，電視會自主智能實現(xiàn)。這正如凱文·凱利所預(yù)言的那樣，AI無處不在，但人們意識不到AI存在。這種主動式服務(wù)，是將復(fù)雜問題留給AI，將完美體驗留給用戶。

筆者注意到，三星強大的AI芯片并不是“實驗室產(chǎn)品”，而是實現(xiàn)了系列化、體系化，搭載在各型終端產(chǎn)品上。如AWE 2024上，三星Neo QLED 8K/4K系列、OLED系列新品就都搭載了最新一代NQ8 AI Gen3芯片、NQ8 AI Gen2芯片和NQ4 AI Gen2芯片。即便是前沿的MICRO LED顯示技術(shù)，三星也為其搭載了MICRO AI芯片，實現(xiàn)了對內(nèi)容的實時分析和優(yōu)化。

可以看到，無論是Neo QLED電視、OLED電視還是MICRO LED，三星AI芯片都發(fā)揮了強大的賦能作用，打造了視聽體驗的新高度，重塑了大屏電視的新價值。

硬件級AI，構(gòu)筑“硬核”壁壘

電視行業(yè)都在積極擁抱AI，但不同的企業(yè)，發(fā)力的重點并不一致。就筆者的觀察來看，三星電視憑借長期在芯片領(lǐng)域的布局和技術(shù)積累，主打的是硬件級AI，通過自研AI芯片這一核心器件，實現(xiàn)音畫質(zhì)的跨越式升級。當然，硬件級AI包括了算力、算法、數(shù)據(jù)等AI核心要素，算法等軟件能力實際上是集成在AI芯片里。

而一些行業(yè)企業(yè)布局AI電視，主要發(fā)力點在應(yīng)用層面，即讓電視搭載一些具備AI能力的智能應(yīng)用，比如智能搜索等。這些應(yīng)用很多第三方企業(yè)也在布局，相對硬件級AI，單純進行軟件整合要相對容易不少。對比來看，AI芯片這樣的硬件級AI開發(fā)和部署的難度更高，具有更高的技術(shù)壁壘。

對于用戶而言，硬件級AI讓核心的“視聽”需求得到充分滿足。在電視平均消費尺寸突破65英寸，并且4K/8K超高清時代加速到來的情況下，用戶對于電視音畫能力的要求更是“水漲船高”。AI芯片讓低質(zhì)畫質(zhì)增強到超高清的水平，讓低刷新率的運動畫面變得流暢清晰，讓電視“聲”臨其境、音畫合一，在帶來震撼大屏體驗的同時，也讓大屏價值得以充分釋放。

有了芯片這樣的硬件級AI做底層支撐，不僅電視的音畫質(zhì)能力有了大幅升級，而且為AI應(yīng)用的開發(fā)部署奠定了堅實基礎(chǔ)。就筆者的觀察來看，與AI手機上普遍搭載AIGC消除圖片、文本生成與歸納等不同，在電視上部署AI應(yīng)用整個行業(yè)還在探索中，但可以預(yù)見的是，無論電視搭載哪些AI應(yīng)用，都會以音視頻能力為基石，都離不開AI芯片在算力、算法上的支持。因此，AI芯片作為核心硬件，可以說是AI電視最重要的價值支點。

實際上，AI應(yīng)用的打造和豐富，最好的方式是構(gòu)建開放的生態(tài)。這方面，三星秉承了開放合作的精神，讓三星電視強大的硬件能力與科大訊飛星火大模型相結(jié)合，形成了覆蓋硬件、軟件、應(yīng)用的AI生態(tài)，極大拓展了電視的價值外延。

AI時代，芯片毫無疑問是核心資源，是決定終端競爭力的關(guān)鍵要素。在AI芯片領(lǐng)域持續(xù)硬核創(chuàng)新的三星，用全新的AI電視打開了家庭娛樂、智慧服務(wù)的新空間，在AI掀起的新一輪產(chǎn)業(yè)變革的浪潮中將扮演關(guān)鍵性的引領(lǐng)作用。