2023上半年，整體消費(fèi)轉(zhuǎn)“暖”，但家電流通領(lǐng)域上市企業(yè)的財(cái)報(bào)，可以說(shuō)是幾家歡喜幾家愁，業(yè)績(jī)分化明顯。

一方面，隨著實(shí)體門(mén)店客流逐步恢復(fù)，部分家電流通業(yè)的上市公司喜提增長(zhǎng)，業(yè)績(jī)飄紅。最具代表性的是重慶百貨，2023 年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 101.55 億元，同比增長(zhǎng) 2.55%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn) 9.06 億元，同比增長(zhǎng) 56.89%。家電板塊，重慶百貨公告顯示，上半年重慶地區(qū)電器業(yè)態(tài)營(yíng)業(yè)收入約16.4億元，同比增幅高達(dá)15.58%，毛利率微降。

南寧百貨實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 34,175.72 萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng) 689.84 萬(wàn)元；不過(guò)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)-1,064.97 萬(wàn)元，但仍較上年同期虧損收窄 342.52萬(wàn)元。南寧百貨公告顯示，上半年其百貨業(yè)態(tài)(含家電、團(tuán)購(gòu))營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)6.96%，毛利率微降。

仍處于困境中的ST易購(gòu)，持續(xù)承壓，營(yíng)業(yè)收入340.4億元，同比下滑8.52%。上半年公司歸屬于母公司股東凈利潤(rùn)虧損 19.30 億元，同比減虧 29.60%，呈向好態(tài)勢(shì)。

國(guó)美零售仍沒(méi)有止住虧損頹勢(shì)，報(bào)告期內(nèi)，因?yàn)闋I(yíng)運(yùn)資金虧絀及供應(yīng)鏈?zhǔn)艿絿?yán)重影響，因此銷(xiāo)售收入大幅下滑，僅為415百萬(wàn)元，同比去年減少96.57%。報(bào)告期內(nèi)，國(guó)美零售歸屬予母公司擁有者應(yīng)占虧損約為人民幣3,539百萬(wàn)元，同比增加19.32%。

之所以部分家電流通領(lǐng)域上市企業(yè)虧損，消費(fèi)大環(huán)境的恢復(fù)緩慢是一個(gè)原因。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年1~7月，家用電器和音像器材類(lèi)零售額為4993億元，與去年同期持平。其中，7月，家用電器和音像器材類(lèi)零售額為726億元，同比下降5.5%。

從零售業(yè)態(tài)的角度看，線(xiàn)上仍在擠占線(xiàn)下空間。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1—7月份，全國(guó)網(wǎng)上零售額83097億元，同比增長(zhǎng)12.5%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額69856億元，增長(zhǎng)10.0%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為26.4%。

聚焦家電行業(yè)，以空調(diào)為例，雖然線(xiàn)上流量見(jiàn)頂，但線(xiàn)上的增速依然大于線(xiàn)下。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023H1空調(diào)線(xiàn)上零售額為650億元，同比增長(zhǎng)33.4%；線(xiàn)下零售額為640億元，同比增長(zhǎng)6.4%。

“石以砥焉，化鈍為利。”家電流通企業(yè)如何在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，止虧盈利，撬動(dòng)新的增長(zhǎng)?

業(yè)績(jī)飄紅的重慶百貨，做法值得借鑒。近年來(lái)，重慶百貨持續(xù)提升商品性?xún)r(jià)比、吸引力和差異化。電器深化上游合作，強(qiáng)化戰(zhàn)略品牌，包銷(xiāo)定制，穩(wěn)固銷(xiāo)售大盤(pán)，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。包銷(xiāo)產(chǎn)品銷(xiāo)售增幅 46%。

再如提升業(yè)態(tài)/業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力，電器持續(xù)拓展新賽道，加快建設(shè)數(shù)碼店中店、前端市場(chǎng)品專(zhuān)店，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售 2,215 萬(wàn)元。

重慶百貨完成了重百多點(diǎn) APP 多業(yè)態(tài)融合上線(xiàn)，打造本地生活生態(tài)圈；形成重百云購(gòu)、電器淘、車(chē)生活、甜橙生活等線(xiàn)上運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下一體化。

提升服務(wù)履約能力方面，重慶百貨的電器板塊提高物流配送時(shí)效，強(qiáng)化售后一體化建設(shè)，打造“重百小哥”服務(wù)品牌，搶奪“最后一公里”，物流配送準(zhǔn)時(shí)率 98.8%。

ST易購(gòu)，報(bào)告期內(nèi)公司堅(jiān)定地貫徹零售服務(wù)商發(fā)展戰(zhàn)略，聚焦核心家電 3C 業(yè)務(wù)發(fā)展，加快家樂(lè)福中國(guó)業(yè)務(wù)的瘦身調(diào)整，聚焦增收、降本、提效工作，實(shí)現(xiàn)企業(yè)企穩(wěn)發(fā)展。

特別是核心家電 3C 業(yè)務(wù)方面，報(bào)告期內(nèi)ST易購(gòu)家電 3C 業(yè)務(wù)整體銷(xiāo)售規(guī)模同比增長(zhǎng) 5.11%，快于行業(yè)增長(zhǎng)。上半年，ST易購(gòu)核心家電 3C 業(yè)務(wù)利潤(rùn)逐步改善，二季度核心家電 3C 業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)盈利。在商品經(jīng)營(yíng)方面持續(xù)堅(jiān)持定制專(zhuān)供產(chǎn)品推廣，主營(yíng)業(yè)務(wù)毛利率同比增加 1.1%。

下半年，ST易購(gòu)將繼續(xù)聚焦家電 3C 核心產(chǎn)品，抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)，強(qiáng)化全渠道銷(xiāo)售能力、優(yōu)化供應(yīng)鏈和服務(wù)能力，提升銷(xiāo)售規(guī)模。

國(guó)美零售方面，債務(wù)問(wèn)題依舊嚴(yán)峻。半年報(bào)顯示，國(guó)美零售的流動(dòng)負(fù)債約為人民幣361億元，其中約人民幣233億元為于2023年6月30日的計(jì)息銀行及其他借款。此外，若干應(yīng)付金融機(jī)構(gòu)的借款已逾期。對(duì)此，國(guó)美零售財(cái)報(bào)顯示，正積極解決債務(wù)問(wèn)題，同時(shí)在業(yè)務(wù)上繼續(xù)實(shí)施戰(zhàn)略聚焦，以有效剝離虧損嚴(yán)重業(yè)務(wù)和非核心資產(chǎn)。

下半年，國(guó)美零售將繼續(xù)聚焦家電零售主業(yè)，以垂類(lèi)模式，專(zhuān)注做好家用電器及消費(fèi)電子產(chǎn)品零售，同時(shí)在在線(xiàn)繼續(xù)強(qiáng)化直播等新運(yùn)營(yíng)手段，打開(kāi)新增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

整體來(lái)看，下半年消費(fèi)有望持續(xù)恢復(fù)，這些家電傳統(tǒng)流通渠道起家的企業(yè)，也將隨之繼續(xù)改善。但能否在行業(yè)的結(jié)構(gòu)性波動(dòng)下挖掘紅利，釋放盈利彈性，穩(wěn)中求進(jìn)，仍是不小的挑戰(zhàn)。(秦圖南)