如何在穿越周期，建立可持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)通道，成為家電企業(yè)必須面對(duì)的課題。同樣是增長(zhǎng)，但是剖析規(guī)模增長(zhǎng)數(shù)據(jù)背后的原因，也許更能反映一個(gè)品牌的發(fā)展邏輯。

空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)創(chuàng)五年來(lái)新高，TCL新風(fēng)空調(diào)領(lǐng)跑行業(yè)

過(guò)去一個(gè)年度空調(diào)行業(yè)的發(fā)展路徑頗為曲折，2022年度旺季的爆發(fā)為2023年度留出空間的同時(shí)建立行業(yè)信心，工廠擴(kuò)產(chǎn)、新品牌進(jìn)入，制造端情緒亢奮。然而進(jìn)入2023年經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇不及預(yù)期，房地產(chǎn)市場(chǎng)下行，7月下旬市場(chǎng)啞火，終端零售受阻。過(guò)去一個(gè)年度的窘境，揭示了我國(guó)家電市場(chǎng)從增量周期進(jìn)入存量周期、家電消費(fèi)從增長(zhǎng)階段進(jìn)入分級(jí)階段的邏輯并未改變。

在復(fù)雜多變的行業(yè)環(huán)境下，2023冷凍年度劃上句號(hào)。從出貨統(tǒng)計(jì)來(lái)看，整體出貨規(guī)模創(chuàng)下五年來(lái)新高。TCL空調(diào)聚焦新風(fēng)賽道，在飄紅的整體市場(chǎng)中，走出了高質(zhì)量的穩(wěn)步增長(zhǎng)路線。

今年以來(lái)新風(fēng)空調(diào)市場(chǎng)零售量實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，其中TCL新風(fēng)空調(diào)市場(chǎng)零售量增速更是穩(wěn)居行業(yè)第一。新風(fēng)空調(diào)在成為TCL空調(diào)的標(biāo)志的之際，也成為TCL空調(diào)高質(zhì)量增長(zhǎng)的核心。

無(wú)論是高增長(zhǎng)，還是存量競(jìng)爭(zhēng)，用戶需求升級(jí)的主線愈加清晰。智慧、健康成為空調(diào)行業(yè)發(fā)展的主旋律，新風(fēng)空調(diào)已成為行業(yè)產(chǎn)品升級(jí)、推高賣新的有力抓手。

作為新風(fēng)空調(diào)普及者和領(lǐng)軍品牌的TCL空調(diào)，早已布局新風(fēng)空調(diào)這一行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域，并通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品迭代，以行業(yè)最全的新風(fēng)產(chǎn)品賦能消費(fèi)者健康品質(zhì)生活升級(jí)，給整個(gè)空調(diào)行業(yè)樹立了標(biāo)桿。

精準(zhǔn)把握消費(fèi)需求，以“智慧健康”前瞻布局新風(fēng)賽道

“近年來(lái)，國(guó)人的健康意識(shí)從覺醒的階段，快速跨越到需求爆發(fā)，健康呼吸愈發(fā)成為未被滿足的需求。誰(shuí)能抓住健康呼吸這一市場(chǎng)需求，誰(shuí)就能在當(dāng)前的空調(diào)存量市場(chǎng)中脫穎而出?！盩CL空調(diào)方面對(duì)于當(dāng)下用戶需求精準(zhǔn)把握。

TCL空調(diào)以智慧健康為價(jià)值方向，以“讓更多人輕松享受更健康的空氣”為品牌使命，早在三年前就布局新風(fēng)賽道。

從第一代小藍(lán)翼智新風(fēng)"升起小藍(lán)翼，滿屋新空氣”；到第二代小藍(lán)翼，建立行業(yè)新風(fēng)標(biāo)準(zhǔn)，定義真新風(fēng)空調(diào)；再到第三代小藍(lán)翼，搭載行業(yè)首創(chuàng)可呼吸雙向新風(fēng)技術(shù)，TCL新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼三次技術(shù)突破，引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)。

TCL空調(diào)對(duì)于新風(fēng)空調(diào)的布局每一年每一步層層遞進(jìn)，完成了開拓新賽道、建立新標(biāo)準(zhǔn)、豐富產(chǎn)品矩陣、打開雙向新風(fēng)時(shí)代等戰(zhàn)略推進(jìn)，夯實(shí)新風(fēng)領(lǐng)軍者地位。

結(jié)合用戶不同需求，TCL空調(diào)目前已形成了全冷量段、全價(jià)格段的行業(yè)最強(qiáng)新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品矩陣，包括1-2匹的分體機(jī)、2-3匹的柜機(jī)在內(nèi)的十余個(gè)產(chǎn)品型號(hào)，精準(zhǔn)聚焦消費(fèi)端對(duì)健康空氣的需求，以全面空氣質(zhì)量解決方案，為消費(fèi)者帶來(lái)健康呼吸的多種選擇。

近日，TCL空調(diào)憑借新風(fēng)賽道的杰出表現(xiàn)，一舉斬獲2023-2024年度中國(guó)空調(diào)行業(yè)“新風(fēng)領(lǐng)軍品牌”，旗下TCL新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼Ⅱ青春版Pro奪得2023-2024年度中國(guó)空調(diào)行業(yè)“杰出渠道表現(xiàn)獎(jiǎng)”。

運(yùn)動(dòng)+音樂強(qiáng)化新風(fēng)品牌認(rèn)知，打開多元消費(fèi)市場(chǎng)

用戶需求發(fā)生改變的根本在于用戶群體的變化。當(dāng)下，家電消費(fèi)的年輕化趨勢(shì)進(jìn)一步凸顯，90后、95后群體在消費(fèi)人群的占比增加，他們更加偏愛智能智慧康、高端家電產(chǎn)品，推動(dòng)家電消費(fèi)迭代升級(jí)。

與此同時(shí)，年輕群體有著多元化的消費(fèi)觀，更注重品牌認(rèn)知和消費(fèi)體驗(yàn)的融合。毋庸置疑的是，Z世代人群終將成為主流消費(fèi)者，主導(dǎo)未來(lái)的消費(fèi)格局。

前瞻性的戰(zhàn)略布局、持續(xù)的技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，TCL空調(diào)筑起新風(fēng)空調(diào)領(lǐng)域的護(hù)城河。同時(shí)，TCL空調(diào)以更多元、更文藝、更貼近年輕消費(fèi)者的方式來(lái)做品牌溝通和交流，建立通向用戶的橋梁。

今年年初，TCL新風(fēng)空調(diào)音樂節(jié)在重慶解放碑拉開序幕，近半年以來(lái)，TCL新風(fēng)空調(diào)音樂節(jié)還在海南海口、山東菏澤、吉林省吉林市、湖北十堰、廣西桂林、山東濟(jì)南等全國(guó)多個(gè)城市熱力開唱，清新的空氣和激情四溢的音浪相結(jié)合，釋放出智慧健康“多巴胺”，通過(guò)娛樂不斷拉近與年輕人的距離。

同時(shí)，TCL空調(diào)還攜手廣東省鐘南山基金會(huì)、粵衛(wèi)協(xié)發(fā)起“TCL新風(fēng)空調(diào)健康呼吸普及行動(dòng)”，舉辦南山跑團(tuán)半程馬拉松等全民健身活動(dòng)，積極推廣健康呼吸理念。近日，TCL空調(diào)獲得了健康人居公益發(fā)展大會(huì)組委會(huì)評(píng)選的“健康人居卓越品牌”，以及國(guó)家衛(wèi)健委人口文化發(fā)展中心頒發(fā)的榮譽(yù)證書。

我們可以發(fā)現(xiàn)，TCL空調(diào)憑借優(yōu)秀的品牌力、產(chǎn)品力，打開了多元城市的消費(fèi)市場(chǎng)，將健康智慧生活的新風(fēng)布局不同的城市場(chǎng)景，持續(xù)讓品牌內(nèi)容與消費(fèi)者產(chǎn)生價(jià)值共鳴，助力新風(fēng)空調(diào)加速普及。

TCL空調(diào)于2022年初正式提出“無(wú)新風(fēng)，不空調(diào)”戰(zhàn)略，至今效果顯著，市場(chǎng)認(rèn)可、用戶青睞，成為其新的增長(zhǎng)點(diǎn)。只是從整體出發(fā)，市場(chǎng)范圍之廣、用戶層級(jí)之多，都使得新風(fēng)空調(diào)的普及仍有廣闊空間。

新風(fēng)空調(diào)的技術(shù)研發(fā)和消費(fèi)者教育都需要一個(gè)過(guò)程，為此TCL空調(diào)不斷加快新風(fēng)空調(diào)的研發(fā)，并且構(gòu)建了行業(yè)最全新風(fēng)矩陣產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者在室內(nèi)不同場(chǎng)景對(duì)健康空氣的需求。面向未來(lái)，TCL空調(diào)依然錨定新風(fēng)賽道，堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級(jí)，強(qiáng)化新風(fēng)空調(diào)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，加速產(chǎn)品市場(chǎng)落地，擴(kuò)寬新風(fēng)空調(diào)市場(chǎng)。