在直線距離中國北京7300多公里的德國柏林“看中國”，會是怎樣一種感受呢？身在IFA2023（2023年柏林國際電子消費(fèi)品展覽會）現(xiàn)場的觀眾，正在經(jīng)歷。

在IFA“看中國”，不僅是因為中國品牌占到參展企業(yè)的近六分之一，更是因為在這樣一場預(yù)示家電及消費(fèi)電子行業(yè)未來發(fā)展趨勢的盛會上，在全球家電及消費(fèi)電子市場進(jìn)入平臺期的背景下，不斷刷新出海成績的中國家電及消費(fèi)電子品牌們，有極大可能指示著行業(yè)發(fā)展的方向，將啟發(fā)全球家電及消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)走向新發(fā)展階段。

在這個過程中，作為中國家電及消費(fèi)電子品牌代表的長虹，“用新出?！?，繼續(xù)將產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“中國智慧”對外展現(xiàn)。

IFA走向百年，中國家電走向出海新階段

IFA2023，算是具有歷史意義的一屆。

從時間上看，起源于1924年的IFA，正在走向百年。

從議題上看，除了探討家電、消費(fèi)電子、信息產(chǎn)業(yè)、前沿科技（AI、物聯(lián)網(wǎng)等），科技人文話題也被更多地引入和深入探討，比如，可持續(xù)發(fā)展、發(fā)展多樣性、平等與包容等等。

從內(nèi)容上看，家電與消費(fèi)電子之外，與生活方方面面相關(guān)的技術(shù)和內(nèi)容在被更多涉及。

從參展方看，中國品牌變化顯著。

一方面，中國家電及消費(fèi)電子品牌的出海進(jìn)程掀開新的篇章。從產(chǎn)品輸出，到品牌輸出，再到本土供應(yīng)鏈建設(shè)逐步完善、進(jìn)入本地化高質(zhì)量發(fā)展新階段，海外市場表現(xiàn)也在不斷刷新。

比如，長虹依托制造力、產(chǎn)品力、品牌力，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，堅持以技術(shù)創(chuàng)新在海外打造策源地。以電視為例，長虹在海外聚焦安卓TV、Roku、Netflix三大智能電視平臺，Google TV持續(xù)更新迭代并保持行業(yè)領(lǐng)先，積極融入海外IoT生態(tài)。

2023年1-7月，長虹海外家電營收同比增長超30%，電視、冰洗、空調(diào)各產(chǎn)品線均實現(xiàn)業(yè)績突破。在美洲、亞太、歐洲等核心市場保持穩(wěn)定規(guī)模且持續(xù)增長；在中東、非洲等新興市場取得重大突破，逐步形成長虹海外家電產(chǎn)業(yè)的全球化布局。

另一方面，中國家電及消費(fèi)電子品牌紛紛開辟全新的發(fā)展曲線，而這些，也在成為出海新動能。不僅縱向在產(chǎn)業(yè)鏈上游做延伸，形成全產(chǎn)業(yè)鏈掌控和布局的能力，更橫向拓展企業(yè)邊界，在新能源產(chǎn)業(yè)、智能裝備制造等關(guān)鍵基礎(chǔ)領(lǐng)域開辟新路。

以長虹為例，海外家電終端呈現(xiàn)良好勢頭的同時，長虹在家電上游核心部件的國際地位也進(jìn)一步夯實。作為全球最大的冰箱壓縮機(jī)供應(yīng)商，長虹華意在歐洲市場占有率超40%，持續(xù)穩(wěn)居全球第一，商用壓縮機(jī)穩(wěn)居國內(nèi)行業(yè)第一、全球第二。

時隔三年，當(dāng)中國家電及消費(fèi)電子品牌再次大規(guī)模組團(tuán)登陸IFA，后者高懸“創(chuàng)新”標(biāo)簽，而這正是中國品牌近年來發(fā)展的核心主題詞。對雙方而言，這是一次心照不宣的“以新?lián)Q新”。

“用新出海”，在國際舞臺展現(xiàn)“中國智慧”

與全球化展示“以新?lián)Q新”的背后，中國家電及消費(fèi)電子品牌專注“用新出?！薄?/p>

產(chǎn)品，自然是最直接的表現(xiàn)。

長虹CHiQ的產(chǎn)品新勢力，在IFA首日，就做了驚艷亮相。整體而言，產(chǎn)品在相當(dāng)程度上，更具備全球視野與本地化風(fēng)格。

首次推出的CHiQ海外全系列OLED產(chǎn)品，77寸、65寸OLED電視，超薄機(jī)身搭配無邊屏幕，機(jī)身底座設(shè)計多式多樣，通過精準(zhǔn)像素控光，搭配10.7億原彩色顯示，實現(xiàn)98.5% DCI-P3廣色域以及1500000：1超高對比度，以120HZ刷新率讓畫面絲滑流動，并搭配增強(qiáng)音質(zhì)。

品牌還發(fā)布了市面上少有的超大屏OLED44寸顯示器，高達(dá)240HZ刷新率，響應(yīng)速度縮短至0.03ms。

全球視野與本地化風(fēng)格更表現(xiàn)在智能電視系統(tǒng)的優(yōu)化。今年10月起，搭載最新Roku OS的CHiQ多款電視產(chǎn)品將在歐洲上市。用戶可以通過Roku OS觀看直播電視及數(shù)千個免費(fèi)和付費(fèi)頻道。例如ARD、ZDF等熱門本地服務(wù)，以及 Netflix、Disney+、Apple TV+ 等全球流媒體。

Space Pro系列冰洗產(chǎn)品也有升級，以其全球領(lǐng)先的超薄技術(shù)保持“小體積、大容量”的設(shè)計優(yōu)勢。系列冰箱全面升級保鮮技術(shù)，Care+ Space和恒溫微凍兩大核心功能，滿足用戶多樣化的使用場景。

同系列10kg洗衣機(jī)產(chǎn)品，具備530mm大筒徑的核心功能，使衣物在寬敞的空間中充分拉伸，避免纏繞。長虹首創(chuàng)的烘道自清潔技術(shù)，意在解決烘干通道堵塞的二次污染衣物的痛點(diǎn)。展臺上所呈現(xiàn)的產(chǎn)品全部實現(xiàn)了A級能效，滿足全球用戶更高的能效需求。

不難看到，“用新出?！北澈?，有中國家電及消費(fèi)電子品牌的“中國智慧”：通過智慧、方便、個性化的產(chǎn)品功能，結(jié)合本土化的產(chǎn)品運(yùn)營，讓全球用戶共享“中國智造”的成果。

“用心創(chuàng)造”，刷新產(chǎn)業(yè)發(fā)展表現(xiàn)的關(guān)鍵策略

IFA2023展會上，看得見的“用新出?！钡摹爸袊腔邸?，最終得益于展會之外更多人沒有看到的，中國家電及消費(fèi)電子品牌的“用心創(chuàng)造”。

會場之外，長虹努力推動自身轉(zhuǎn)型升級，布局高價值、戰(zhàn)略性的新興產(chǎn)業(yè)，并對低能效、低水平業(yè)態(tài)淘汰或者優(yōu)化升級；緊抓產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的契機(jī)，用智能制造和數(shù)字新基建業(yè)務(wù)，帶動自身轉(zhuǎn)型升級，并在家居場景通過終端與服務(wù)的一站式解決方案為人們帶去智慧家庭的美好；用數(shù)智技術(shù)推動自身轉(zhuǎn)型升級，也對外輸出技術(shù)和解決方案，推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

這才有了產(chǎn)品的“新”與出海能力的“新”。這種“用心創(chuàng)造”的思維與能力，在未來依舊會是刷新產(chǎn)業(yè)發(fā)展表現(xiàn)的關(guān)鍵。

除了家電外，長虹也積極布局新能源等新興產(chǎn)業(yè)。在新能源產(chǎn)業(yè)，長虹基本完成了從材料研發(fā)、產(chǎn)品制造、智能裝備到回收利用一體化戰(zhàn)略布局。

在本屆IFA上，長虹還展示了聚合物鋰離子電池、超低溫圓柱鋰離子電池等新能源產(chǎn)業(yè)代表性產(chǎn)品。同時，長虹自主研發(fā)的便攜式近紅外光譜儀和人體監(jiān)測傳感器也首次在海外亮相。據(jù)介紹，基于MEMS光譜傳感器的便攜式智能近紅外光譜儀，可以快速、無損地對待測物進(jìn)行光譜分析來識別其內(nèi)部的有機(jī)成份種類和含量；基于毫米波技術(shù)的人體監(jiān)測傳感器可以實現(xiàn)人員定位跟蹤、生命體征監(jiān)測和跌倒監(jiān)測以及其他衍生功能。

這些，更讓包括長虹在內(nèi)的中國家電及消費(fèi)電子的創(chuàng)新實力，能夠更好地被海外市場認(rèn)知，進(jìn)一步形成出海的正向雪球效應(yīng)。

長虹作為中國家電及消費(fèi)電子品牌的一張“名片”，透過他在IFA2023的表現(xiàn)，可以看到中國家電品牌“用新出?！比旅婷玻部梢詫Α爸袊腔邸眴l(fā)下，全球家電及消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)走向新發(fā)展階段多些期待。