俗話說,逆水行舟,不進則退。對于空調行業(yè)而言,道理同樣如此。在瞬息萬變的消費市場中,空調行業(yè)只有緊跟時代發(fā)展的腳步,不斷技術升級和產(chǎn)品創(chuàng)新才能實現(xiàn)增長。
經(jīng)歷四十余年的發(fā)展,中國空調行業(yè)已經(jīng)歷了發(fā)展初期、快速發(fā)展期和穩(wěn)定發(fā)展期,國內市場環(huán)境正由增量階段向存量階段過渡。在這幾十年發(fā)展過程中,空調行業(yè)迎來了一次又一次的挑戰(zhàn)和機遇,企業(yè)也不斷在技術、產(chǎn)品等方面進行創(chuàng)新優(yōu)化,以更好滿足消費者的需求。
從空調產(chǎn)品技術的發(fā)展來看,經(jīng)歷了由定頻到變頻的過程。以2009年“變頻元年”為分界線,此前以定頻空調為主流技術,滿足消費者對室內空氣溫度調節(jié)的基本需求。隨后,變頻空調的出現(xiàn),滿足了高效節(jié)能的社會效益和經(jīng)濟效益需求。與定頻空調相比,變頻空調可保持舒適的室溫,制冷效果更快,更省電耐用。
隨著消費升級和科技的快速發(fā)展,消費者對空調的需求也從制冷、制熱效果升級為節(jié)能、低碳、智能、健康等多元化需求。此外,不同的使用場景及用戶的個性化需求,催生出臥室空調、廚房空調等細分場景的產(chǎn)品。以廚房空調為例,企查查數(shù)據(jù)顯示,近1-3年來,新成立的,名稱或經(jīng)營范圍中包含“廚房空調”的存續(xù)/在業(yè)企業(yè)共10067家,時間線縮短到近1年內,也有1546家“廚房空調”相關新增企業(yè)。由此可見,廚房空調成為打開存量市場的突破口。
同時,健康觀念的深入人心,憑借著解決換新氧氣、凈化空氣等特點的新風空調也在迅速增長。蘇寧易購零售云數(shù)據(jù)顯示,6月以來,在縣鎮(zhèn)市場中,智能新風、健康無菌空調銷量同比增長55%。另據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示,2022年新風空調量額同比增長率分別將達到83.0%和57.9%,預計2023年新風空調仍將高速增長,量額同比增長率分別達54.0%和41.7%。
當下,空調行業(yè)競爭激烈,面對消費者日益多元、細分的消費需求,家電企業(yè)并沒有故步自封,而是積極探索新的發(fā)展道路。如,美的為滿足用戶對健康舒適空氣的需求,推出“全屋智慧空氣解決方案”,實現(xiàn)從賣產(chǎn)品到賣服務的蛻變,為消費者提供更強大、更智慧、更全面的智慧空氣綜合服務,用場景化、集成化、方案化的服務模式搶占新賽道。
縱觀今年上半年,消費市場迎來復蘇,持續(xù)的高溫天氣,使得空調市場銷量一路走高。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,空調市場產(chǎn)銷兩旺,生產(chǎn)9281萬臺,同比增長14%;銷售9090萬臺,同比增長11.9%;空調市場零售額達到1290億元,同比增長18.5%;零售量達到3690萬臺,同比增長17.6%。
對于企業(yè)來說,精準把握消費趨勢帶來的機遇,是助推行業(yè)發(fā)展的催化劑。事實上,萬變不離其宗,無論產(chǎn)品如何升級變化,究根結底都是圍繞著提供給消費者更好的產(chǎn)品而展開。
那么,究竟什么樣的空調才能贏得消費者的青睞?空調行業(yè)未來將去向何方?空調品牌應該從哪些方面提升自身競爭力? 8月23日,由中國家用電器協(xié)會指導、中國家電網(wǎng)主辦的“風華二十載 再譜新篇章——2023-2024中國空調行業(yè)高峰論壇”即將在大連召開。屆時,業(yè)內專家、品牌商及渠道商代表將齊聚一堂,共同探討空調產(chǎn)業(yè)的新機遇、新未來。
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