［丁科技網(wǎng)觀察］集成灶市場的運(yùn)行態(tài)勢，從速升到緩升，又到了緩降。

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，2023年上半年，集成灶零售量134萬臺，同比下滑1.3%，零售額124億元，同比下滑0.4%。

對比來看，今年第一季度，集成灶市場零售額規(guī)模48億元，同比增長0.5%，零售量規(guī)模51萬臺，同比增長0.1%；2022年全年，零售量同比下滑4.5%，零售額小幅增長1.2%；2021年全年，零售量同比增長28%；2019-2021年，集成灶零售額3年復(fù)合增長率23.5%，在2021年規(guī)模破200億，成為了廚電市場中的一個核心品類。

（數(shù)據(jù)及圖：奧維云網(wǎng)）

集成灶逐步失速的外部挑戰(zhàn)比較直觀，一定程度上來自集成廚電新品類的擠壓：

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2023年上半年，集成烹飪中心-灶蒸烤部分線上市場零售額同比增長286.4%，線下市場同比增長87.8%；集成洗碗機(jī)線上市場零售額同比增長42.0%，線下市場同比增長43.5%。

另外，還包括地產(chǎn)市場的變化等。

當(dāng)然，集成灶失速的更關(guān)鍵原因，還在于自身。畢竟，集成烹飪中心與集成洗碗機(jī)雖然從增長幅度上看處于爆發(fā)態(tài)勢，但目前的整體體量其實(shí)依舊相當(dāng)有限。

導(dǎo)致集成灶持續(xù)失速的主要原因，在于體驗(yàn)，包括安裝體驗(yàn)、功能體驗(yàn)、場景體驗(yàn)、服務(wù)體驗(yàn)等等。

先看安裝體驗(yàn)，集成灶基本是下排煙，相對依賴新房用戶，同時，即便面對新房用戶，也通常需要先堵掉上面的孔，再在下方另外開孔，煙管橫穿地柜，接入公共煙道，占據(jù)地柜空間，且煙氣排入煙道后，與樓下鄰居的排煙孔距離過近，容易互相串煙。

再看功能體驗(yàn)，或是為了生成更多的具體產(chǎn)品類別，集成灶往往只是聚合幾種功能，比如

煙灶消、煙灶蒸、煙灶蒸烤復(fù)合（包含蒸烤一體和蒸烤獨(dú)立），這就導(dǎo)致每一款產(chǎn)品集成能力其實(shí)都有限。同時，出于空間集約考量，部分功能區(qū)，比如蒸烤區(qū)，體驗(yàn)相對單品蒸烤箱等還是存在一定差距。

接著看場景體驗(yàn)，目前來看，集成灶的場景價(jià)值，主要還集中在早期的場景集約，較少產(chǎn)品會更多關(guān)注到場景美觀、空間美學(xué)。在這方面，集成灶不及集成烹飪中心。

最后看服務(wù)體驗(yàn)，集成灶重安裝、重服務(wù)，這一點(diǎn)與空調(diào)些許類似。從電商平臺的部分用戶反饋來看，在服務(wù)部分，集成灶品牌還有不小的提升空間。

（截圖自平臺用戶評論）

在以上問題存在的情況下，集成灶品牌對于集成灶品類的優(yōu)化思路仍多集中在“如何做集成”，這恐怕不能給品類帶來較好的發(fā)展后勁。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：丁科技網(wǎng)”）