如果選一個(gè)2023年大家電行業(yè)的明星品類，那么一定非空調(diào)莫屬。與彩電、冰箱、洗衣機(jī)仍處于震蕩期不同，空調(diào)市場(chǎng)2023年以來(lái)步入了久違的回暖周期。尤其是進(jìn)入夏季銷售旺季以來(lái)，銷售呈現(xiàn)兩位數(shù)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

剛剛過(guò)去的618，就是空調(diào)市場(chǎng)上半年向好發(fā)展的一個(gè)縮影。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2023年618期間空調(diào)全渠道零售量1195萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)35.9%，銷額411億元，同比增長(zhǎng)38.0%。今年第二季度，空調(diào)整體銷量、銷售額增長(zhǎng)約40%。

在行業(yè)回暖增長(zhǎng)周期，有一個(gè)品牌的表現(xiàn)格外突出，那就是TCL空調(diào)。

還是以618為例，在整個(gè)618大促周期，TCL空調(diào)取得新風(fēng)空調(diào)（1匹及2匹掛機(jī)）全網(wǎng)銷售額及銷售量雙冠軍、智慧語(yǔ)音空調(diào)全網(wǎng)銷售額及銷售量雙冠軍、柔風(fēng)空調(diào)全網(wǎng)銷售額及銷售量雙冠軍的驚艷業(yè)績(jī)。在這些空調(diào)行業(yè)前行的主要方向，可以說(shuō)TCL空調(diào)正在領(lǐng)勢(shì)而動(dòng)。

還有一個(gè)數(shù)據(jù)更能直觀體現(xiàn)TCL空調(diào)強(qiáng)勁的“領(lǐng)跑”實(shí)力。在日前2023TCL全球生態(tài)合作伙伴大會(huì)上，TCL實(shí)業(yè)副總裁、 TCL實(shí)業(yè)空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理陳紹林在接受包括《釘科技》在內(nèi)的媒體采訪時(shí)表示，1-6月新風(fēng)空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)18%左右，TCL新風(fēng)空調(diào)取得了194%的增長(zhǎng)業(yè)績(jī)，強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)了TCL空調(diào)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。

要知道，新風(fēng)空調(diào)是繼定頻、變頻之后第三代空調(diào)，是當(dāng)下空調(diào)行業(yè)公認(rèn)的“戰(zhàn)略高地”，誰(shuí)在這一市場(chǎng)占據(jù)了“統(tǒng)治性”的領(lǐng)先身位，誰(shuí)就有機(jī)會(huì)成為整個(gè)空調(diào)行業(yè)新的“扛旗者”，從而引領(lǐng)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局的新一輪動(dòng)態(tài)重塑。

上半年TCL新風(fēng)空調(diào)的增速10倍于行業(yè)，如此突出表現(xiàn)的背后，到底隱藏著怎樣的“成功密碼”？在采訪中，陳紹林透露了三大關(guān)鍵信息：

其一，領(lǐng)先的戰(zhàn)略定位。

雖然新風(fēng)空調(diào)如今已成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，但環(huán)顧行業(yè)來(lái)看，真正有“All in”精神和實(shí)踐的品牌，恐怕只有TCL空調(diào)一家。也就是說(shuō)，行業(yè)品牌對(duì)于新風(fēng)空調(diào)只是當(dāng)做“產(chǎn)品戰(zhàn)術(shù)”，而TCL空調(diào)則視為“品牌戰(zhàn)略”。

陳紹林從空調(diào)業(yè)的代際演進(jìn)，來(lái)解釋新風(fēng)空調(diào)的重要性：第一代空調(diào)是定頻空調(diào)，解決的是制冷制熱需求；第二代空調(diào)是變頻空調(diào)，解決的是節(jié)能舒適需求；第三代空調(diào)是新風(fēng)空調(diào)，要解決的是智慧健康需求。另外陳紹林介紹，歐美國(guó)家房屋的新風(fēng)配置率達(dá)到90%，中國(guó)目前只有不到10%，中國(guó)市場(chǎng)有著巨大的發(fā)展空間。

精準(zhǔn)研判趨勢(shì)的TCL空調(diào)，2021年以來(lái)全面聚焦新風(fēng)賽道，成為第三代新風(fēng)空調(diào)的普及者和領(lǐng)軍品牌?？梢哉f(shuō)，正是得益于率先在戰(zhàn)略上聚焦發(fā)展新風(fēng)空調(diào)，TCL新風(fēng)空調(diào)才有機(jī)會(huì)領(lǐng)跑新風(fēng)時(shí)代，創(chuàng)造10倍于行業(yè)增速的驚艷成就。

其二，領(lǐng)先的技術(shù)創(chuàng)新。

再領(lǐng)先的戰(zhàn)略，也需要通過(guò)產(chǎn)品技術(shù)來(lái)落地。在這方面，TCL空調(diào)可謂厚積薄發(fā)，其新風(fēng)空調(diào)的技術(shù)水準(zhǔn)達(dá)到了“世界級(jí)”的高度。

這不是自說(shuō)自話。2022年2月27日，由中國(guó)科學(xué)院院士西安交通大學(xué)何雅玲教授擔(dān)任鑒定委員會(huì)主任，組織行業(yè)最頂級(jí)權(quán)威專家組，一致鑒定TCL新風(fēng)空調(diào)能夠?qū)崿F(xiàn)“大新風(fēng)量、低噪音”、“空氣質(zhì)量實(shí)時(shí)顯示控制”、“發(fā)明小藍(lán)翼實(shí)現(xiàn)恒溫舒適效果”等效果的基于空氣品質(zhì)智能控制的大新風(fēng)量低噪音技術(shù)達(dá)到“國(guó)際領(lǐng)先”水平。

在新風(fēng)空調(diào)領(lǐng)域，TCL空調(diào)保持著高頻創(chuàng)新節(jié)奏。陳紹林介紹，在2022年底，TCL空調(diào)推出了行業(yè)首創(chuàng)的“可呼吸空調(diào)”，可以實(shí)現(xiàn)室外新風(fēng)引到室內(nèi)，也可以把室內(nèi)的空氣排到室外。作為第三代新風(fēng)空調(diào)的“可呼吸的空調(diào)”讓空氣更加清新，TCL新風(fēng)空調(diào)在技術(shù)創(chuàng)新方面是走在了行業(yè)前列。

這樣的領(lǐng)先并不是“突然”發(fā)生的，實(shí)際上自2018年以來(lái)，TCL空調(diào)已擁有了五項(xiàng)“國(guó)際領(lǐng)先”技術(shù)：基于空氣品質(zhì)智能控制的大新風(fēng)量低噪音技術(shù)、新型高效變頻技術(shù)、變頻節(jié)能及電量可視化技術(shù)、智慧柔風(fēng)技術(shù)、室外60℃高溫強(qiáng)冷技術(shù)。

其三，領(lǐng)先的智能制造能力。

戰(zhàn)略與技術(shù)的領(lǐng)先，離不開先進(jìn)的智能制造能力。作為一項(xiàng)與制造強(qiáng)相關(guān)的實(shí)業(yè)，智能制造在很大程度上決定了企業(yè)的效率、產(chǎn)品的品質(zhì)和產(chǎn)業(yè)鏈綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

TCL空調(diào)在智能制造方面應(yīng)該說(shuō)建立了很強(qiáng)的壁壘。以TCL空調(diào)來(lái)說(shuō)，截至目前，其在廣東中山、湖北武漢、江西九江、印尼、巴西等地?fù)碛腥蚴笊a(chǎn)基地，年生產(chǎn)能力突破3000萬(wàn)套。

不止有產(chǎn)能上的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，在智造水平上，TCL空調(diào)也達(dá)到了行業(yè)頂級(jí)水準(zhǔn)。以3月底剛剛投產(chǎn)的TCL空調(diào)武漢智能制造基地來(lái)說(shuō)，其是和TCL旗下工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)格創(chuàng)東智攜手打造，后者是行業(yè)唯一源自半導(dǎo)體制造的國(guó)家級(jí)“雙跨”工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，位列國(guó)家級(jí)“雙跨”平臺(tái)top 10。

陳紹林表示，TCL空調(diào)武漢智能制造基地是結(jié)合TCL的數(shù)字化平臺(tái)以及融合5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，打造的智能數(shù)字化新基地，從當(dāng)初的打造到現(xiàn)在的運(yùn)營(yíng)，在數(shù)字化、智能化、精益化方面都處在行業(yè)領(lǐng)先地位。

高端化、智能化、綠色化是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路，而TCL空調(diào)武漢智能制造基地就是按照這樣指導(dǎo)原則來(lái)建設(shè)的。例如，在企業(yè)綠色化運(yùn)營(yíng)的具體落地方面，陳紹林在接受《釘科技》等媒體采訪時(shí)表示：“第一，是智能倉(cāng)儲(chǔ)物流配送，融入了5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)自動(dòng)的配送，能很好地去降低庫(kù)存，可以防止很多不必要的損耗。第二，設(shè)備都是在整個(gè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和數(shù)字化平臺(tái)下運(yùn)作，可以很好地對(duì)運(yùn)行狀態(tài)以及能源消耗進(jìn)行監(jiān)控，能夠?qū)崿F(xiàn)設(shè)備最大化的節(jié)能運(yùn)行。第三，光伏運(yùn)維也是融入了5G和IoT相關(guān)技術(shù)，能讓我們的光伏更高效的發(fā)電，更高效的運(yùn)行。”

沒有不變的格局，只有時(shí)代的英雄。面向未來(lái)精準(zhǔn)判斷產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)趨勢(shì)，持續(xù)探索助力智慧健康生活的創(chuàng)新科技，高端智能綠色化打造高水平智能制造基地，TCL空調(diào)的“成功密碼”已然浮現(xiàn)，而一個(gè)全新的新風(fēng)空調(diào)時(shí)代也正在TCL空調(diào)的引領(lǐng)下?lián)涿娑鴣?lái)。