近期，石頭智能、戴森，添可以及云鯨智能等多企業(yè)密集發(fā)布了洗地機(jī)新品。洗地機(jī)作為清潔電器中增速最快的產(chǎn)品品類，短短幾年市場規(guī)模就突破了百億元。

奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2019—2022年，洗地機(jī)零售額從0.7億元增長到近100億元，零售量從2.6萬臺增長到348萬臺。上述數(shù)據(jù)背后是多種品牌紛紛涌入，目前行業(yè)品牌累計已經(jīng)超過200個。反觀曾經(jīng)在市場上高歌猛進(jìn)的掃地機(jī)器人，似乎遇到了增長瓶頸，市場空間正在被洗地機(jī)劇烈擠壓。 

清潔電器行業(yè)“新流量擔(dān)當(dāng)“

洗地機(jī)逐漸成為清潔電器行業(yè)的新“流量擔(dān)當(dāng)”，從2019年市場規(guī)模0.7億元，到2022年接近百億元，僅僅用了四年時間。洗地機(jī)在去年和今年的銷售勢頭依舊高歌猛進(jìn)，奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2022年洗地機(jī)市場全年的零售額達(dá)到了99.7億元，同比增長了72.5%，遠(yuǎn)超清潔電器行業(yè)4%的整體增速。進(jìn)入2023年，第一季度洗地機(jī)全渠道銷售額為22.6億元，同比增長了43.4%，反超掃地機(jī)器人成清潔電器第一大細(xì)分類目，占比達(dá)到37.8%。

洗地機(jī)市場的高速發(fā)展吸引了不少品牌廠商的涌入。數(shù)據(jù)顯示，2020年到2022年9月，線上洗地機(jī)品牌數(shù)量由最初的15家直接擴(kuò)充到了163家。

GfK中怡康清潔品類資深分析師何繼瓊給出一組預(yù)測數(shù)據(jù)，2023 年清潔電器市場規(guī)?；蚩蛇_(dá)380億元以上，同比增長10%左右，銷售量或超3000萬臺，同比增長約12%，其中洗地機(jī)或?qū)⒎闯瑨叩貦C(jī)器人成清潔電器第一大細(xì)分品類，在清潔電器中銷售額占比將超40%，市場規(guī)模可達(dá)160億元。

洗地機(jī)爆火是“天時地利人和”

奧維云網(wǎng)環(huán)電事業(yè)部的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《中國電子報》記者：“洗地機(jī)短時間內(nèi)的亮眼表現(xiàn)是天時、地利、人和共同作用下的結(jié)果?！笔紫?，產(chǎn)品的創(chuàng)新性、拖地功能迎合國人的需求，且產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了吸拖一體。其次，爆發(fā)期恰逢疫情居家隔離，消費(fèi)者對于清潔有強(qiáng)烈的需求。第三，短視頻、直播的推波助瀾，讓品類快速觸達(dá)消費(fèi)者。

產(chǎn)業(yè)在線家電事業(yè)部研究員龍飛認(rèn)為：“洗地機(jī)首先是順應(yīng)了當(dāng)下年輕消費(fèi)者懶人化、健康化的消費(fèi)趨勢；二是借疫情這個機(jī)會取得了一定的市場增長。家用洗地機(jī)的出現(xiàn)在疫情期間切實(shí)地滿足了家庭清潔的需求，免手洗拖布、吸拖一體的清潔方式也解決了用戶痛點(diǎn)。另外，洗地機(jī)在2020年之前市場保有量幾乎為0，現(xiàn)階段的增長是在低基數(shù)下出現(xiàn)的高增長?！?/p>

契合了中國家庭地面清潔的需求，也促成了洗地機(jī)市場的爆發(fā)。奧維云網(wǎng)環(huán)電事業(yè)部分析師告訴記者：“中國地面主要是地板、瓷磚硬地面，主要需求是拖地，而洗地機(jī)很好地滿足了這一需求，且拖完是自清潔，不需要用手，通過抖音等短視頻的推動，讓洗地機(jī)更快地被中國消費(fèi)者認(rèn)可?！?/p>

TINECO添可是一家智能科技創(chuàng)新公司，主要產(chǎn)品包括智能洗地機(jī)、智能吸塵器和智能空氣凈化器等產(chǎn)品。 “TINECO添可”的品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，洗地機(jī)產(chǎn)品的爆火依托于社會環(huán)境和消費(fèi)需求的碰撞。突如其來的疫情讓眾多家庭的清潔觀念發(fā)生改變，同時消費(fèi)升級和‘宅經(jīng)濟(jì)’崛起等趨勢又為市場帶來了巨大的供給缺口。”    

洗地機(jī)與掃地機(jī)器人不是“非此即彼”

洗地機(jī)高速增長的同時，昔日“網(wǎng)紅”掃地機(jī)器人卻遭遇了增長瓶頸。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2022年中國掃地機(jī)器人銷量為441.4萬臺，同比下降23.8%；2023年第一季度，掃地機(jī)器人行業(yè)延續(xù)了此前的低迷態(tài)勢，其銷量為67.8萬臺，同比下降14.7%；全渠道銷售額為19.8億元，同比下降11.4%。洗地機(jī)反超掃地機(jī)器人成清潔電器第一大細(xì)分類目。

由于洗地機(jī)和掃地機(jī)器人的產(chǎn)品功能相近，兩類產(chǎn)品的銷售趨勢不由得讓人聯(lián)想，前者是否有可能取代后者。對此，奧維云網(wǎng)環(huán)電事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為：“洗地機(jī)的發(fā)展時間短，是從0到1的過程，初期高速增長是必然，而掃地機(jī)器人在國內(nèi)已經(jīng)有十余年歷史，雖然都清潔工具，但兩者的角色不一樣，洗地機(jī)并不會取代掃地機(jī)器人?！?/p>

GfK中怡康清潔品類資深分析師何繼瓊認(rèn)為，洗地機(jī)作為一種新興的清潔工具，確實(shí)有其獨(dú)特的優(yōu)勢和市場潛力。但是清潔電器市場的發(fā)展不只是主品類的此消彼長，更重要的是整體消費(fèi)群體的擴(kuò)容升級，所以洗地機(jī)與掃地機(jī)器人不是“非此即彼”的直接競爭關(guān)系。

添可品牌的相關(guān)負(fù)責(zé)人則相信，從本質(zhì)上看，雖然洗地機(jī)和掃地機(jī)器人對應(yīng)的用戶場景不同，但它們都是為了提高清潔效率和清潔質(zhì)量，更好地服務(wù)消費(fèi)者，殊途同歸，因此它們之間應(yīng)當(dāng)是相互兼容的。而且洗地機(jī)和掃地機(jī)器人在功能上有相互借鑒和提高的空間，比如有些高端掃地機(jī)器人已經(jīng)可以進(jìn)行輕量的地面清洗。該負(fù)責(zé)人相信，隨著AI+IoT時代全面開啟，兩個品類都將通過對新消費(fèi)場景的探求與創(chuàng)新推動整個行業(yè)向更高質(zhì)量、更高水平、更高規(guī)格邁進(jìn)。

責(zé)任編輯：楊建