技術(shù)與場景協(xié)同創(chuàng)新 萬家樂熱水器成就“趨勢之王”
任何行業(yè)都有自己的運(yùn)行周期,經(jīng)過40多年的發(fā)展,熱水器行業(yè)來到了以換新需求為主導(dǎo)的存量發(fā)展階段,行業(yè)企業(yè)也明顯分化:多數(shù)企業(yè)只能被動(dòng)“順勢而為”,接受與市場大盤一同下行的命運(yùn);以萬家樂為代表的領(lǐng)軍品牌,則通過技術(shù)與場景協(xié)同創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值和用戶價(jià)值新一輪再造,在突破增長天花板的同時(shí),成為“領(lǐng)勢而動(dòng)”的行業(yè)標(biāo)桿。 存量升級,熱水器行業(yè)浮現(xiàn)三大趨勢 2018年以來,受地產(chǎn)、疫情等宏觀因素影響
原創(chuàng)
2023-06-13 17:07:53
來源:丁科技網(wǎng)??
作者:魏琪

任何行業(yè)都有自己的運(yùn)行周期,經(jīng)過40多年的發(fā)展,熱水器行業(yè)來到了以換新需求為主導(dǎo)的存量發(fā)展階段,行業(yè)企業(yè)也明顯分化:多數(shù)企業(yè)只能被動(dòng)“順勢而為”,接受與市場大盤一同下行的命運(yùn);以萬家樂為代表的領(lǐng)軍品牌,則通過技術(shù)與場景協(xié)同創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值和用戶價(jià)值新一輪再造,在突破增長天花板的同時(shí),成為“領(lǐng)勢而動(dòng)”的行業(yè)標(biāo)桿。

存量升級,熱水器行業(yè)浮現(xiàn)三大趨勢

2018年以來,受地產(chǎn)、疫情等宏觀因素影響,加上產(chǎn)品“城鎮(zhèn)家庭每百戶擁有量破百”,市場步入存量階段,燃?xì)鉄崴髟庥鲈鲩L瓶頸。2022年,燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)連續(xù)5年下滑,零售量額下滑幅度均超10%。

伴隨下行壓力,燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)一度蔓延“存量焦慮”。以萬家樂為代表的熱水器頭部品牌,更快地對“存量焦慮”做出正向反饋,向升級要突破。存量升級關(guān)鍵期,行業(yè)呈現(xiàn)三大趨勢:

功能集成。不僅追求舒適,還追求健康、智能等等。

“舒適”標(biāo)簽進(jìn)一步凸顯,有大流量帶來的暢快噴淋,也有恒溫提供的溫和體感,靜音更成了加分項(xiàng);“健康”沐浴更多指向了水質(zhì)的潔凈,以及由此帶來的對肌膚的呵護(hù);智能化體驗(yàn)更加貼合真實(shí)場景,如AI加持下的恒溫舒適、安全使用等。

場景擴(kuò)張。從單一洗浴場景向生活全屋場景覆蓋。

從浴室熱水,走向家庭用水,是行業(yè)企業(yè)的共同選擇。畢竟,在除浴室外的其它空間,對“好水”的訴求,也在健康、舒適需求下凸顯。熱水器作為全屋用水關(guān)鍵設(shè)施,必然承擔(dān)更多場景責(zé)任。

價(jià)值升維。熱水器不再僅是功能硬件,更被寄予了締造“新廚房空間秩序”和“家居美學(xué)”的期待。

廚房正在掀起一場空間和場景革命。傳統(tǒng)廚房,功能定位、設(shè)計(jì)風(fēng)格、使用體驗(yàn)均單一,但當(dāng)前用戶希望廚房空間成為綜合涵蓋社交、娛樂、美學(xué)等體驗(yàn)的新空間,這就要求包括熱水器在內(nèi)的廚衛(wèi)電器在重新定義空間關(guān)系與廚房審美方向上更進(jìn)一步。

價(jià)值再造,萬家樂創(chuàng)新布局成就“趨勢之王”

存量時(shí)代,任何行業(yè)和產(chǎn)品都值得重做一遍,這要求企業(yè)面向未來,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值和用戶價(jià)值再造。有的企業(yè)“等風(fēng)來”,期待未來的眷顧;有的企業(yè)“造風(fēng)去”,創(chuàng)造未來的風(fēng)口。萬家樂,是造風(fēng)者,也因此扮演著行業(yè)“趨勢之王”的重要角色。

具體來看,萬家樂從用戶升級性需求出發(fā),完成了一系列引領(lǐng)行業(yè)的創(chuàng)新布局:

小體積熱水器。

廚房設(shè)備越來越多樣,空間越來越逼仄;用戶期待廚房在烹飪空間外具備更多屬性……這些都要求廚房可用空間擴(kuò)大。設(shè)備體積精簡成了核心議題之一。

 (萬家樂小體積熱水器A3)

萬家樂率先推出的小體積熱水器,成為廚房設(shè)備“小而美”的代名詞。產(chǎn)品的新意,不止于占用空間小,布線簡單,更在于讓 “小體積”具備“大能量”。以100天突破10000臺的開山之作A3為例,對比市場上同樣16L大容量的產(chǎn)品,整體體積縮小了45%,比A3紙還要小一圈;性能上,搭載“熱聚變”原創(chuàng)科技,熱水輸出更澎湃、穩(wěn)定。

萬家樂開辟小體積熱水器新賽道,引發(fā)了行業(yè)企業(yè)跟進(jìn)布局。2023年以來,萬家樂小體積熱水器零售額份額線上、線下占比均高達(dá)95%以上,處于絕對領(lǐng)先的優(yōu)勢。

零冷水熱水器。

熱水器產(chǎn)品一直追求更高舒適度,比如即開即洗不等待。零冷水熱水器在這樣的背景下催生,萬家樂則賦予了它更多的價(jià)值內(nèi)涵。

(Z9“UV滅菌洗”零冷水熱水器)

萬家樂Z9“UV滅菌洗”零冷水熱水器,搭載零冷水熱力巡航系統(tǒng),可實(shí)現(xiàn)全天候、全供水點(diǎn)的即時(shí)熱水供應(yīng),帶來即開即熱的體驗(yàn)。另外,針對小高層、老舊住宅水壓偏低的情況,Z9有飛流增壓引擎,一鍵開啟增壓功能,二次增壓后,出水量最高增至180%。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2021-2022年,萬家樂零冷水燃?xì)鉄崴骶€下市場份額連續(xù)兩年全國排名第一,領(lǐng)跑實(shí)力強(qiáng)勁。

恒溫?zé)崴鳌?/strong>

與即開即洗對應(yīng),恒溫輸出,是舒適的另一重保障。

萬家樂新近推出的簡悅系列KM7,以“變頻恒溫”、“四季智溫感”、“啟停0波動(dòng)”等多項(xiàng)科技,為家庭帶去高質(zhì)量恒溫沐浴體驗(yàn)。特別是搭載前沿的變頻恒溫技術(shù),智能調(diào)節(jié)風(fēng)機(jī)轉(zhuǎn)速,無懼多點(diǎn)用水、用氣高峰期等水壓、氣壓波動(dòng)影響。

健康水熱水器。

舒適是體驗(yàn)基礎(chǔ),健康是進(jìn)階需求。就單純洗浴而言,用戶不止要洗時(shí)爽,還希望洗后保持良好的皮膚狀態(tài);就全屋生活用水而言,健康是當(dāng)前用戶的最大訴求之一。

(超微氣泡水燃?xì)鉄崴?Q8)

健康水,萬家樂從場景思維出發(fā),兼顧洗浴與日常生活。以藍(lán)湖Q8燃?xì)鉄崴鳛槔合丛》矫?,采用?chuàng)新的超微氣泡技術(shù),滲透皮膚毛孔,深層滋潤皮膚,讓肌膚保濕度提升約174%,帶來全新的凈膚美膚雙重體驗(yàn)。

日常用水方面,超微氣泡技術(shù)還滿足多種需求。如,衣物洗滌時(shí),深入衣物纖維,去除衣物中殘留的洗滌劑;碗筷清潔時(shí),促進(jìn)水油分離,提升清潔力度,高效去除清潔劑;果蔬清洗時(shí),沖洗去除果蔬表層農(nóng)殘,讓食物入口更安心等。

綜上,萬家樂形成了覆蓋小體積、零冷水、健康水、恒溫等多維度用戶需求的創(chuàng)新產(chǎn)品矩陣,完成了傳統(tǒng)熱水器功能、場景、價(jià)值的新一輪升級,持續(xù)以行業(yè)引領(lǐng)者的姿態(tài)為用戶創(chuàng)造品質(zhì)美好生活。

成功密碼,技術(shù)與場景協(xié)同吃透創(chuàng)新紅利

任何行業(yè)都存在兩大紅利期:一是發(fā)展初期的普及性紅利,核心競爭力是價(jià)格與渠道;二是發(fā)展成熟期的升級性紅利,核心競爭力在技術(shù)和場景創(chuàng)新。

萬家樂現(xiàn)階段的創(chuàng)新引領(lǐng),正在于把握了熱水器行業(yè)升級紅利,形成了獨(dú)特的創(chuàng)新方法論,在技術(shù)與場景兩個(gè)維度樹立了硬核競爭優(yōu)勢。

先看堅(jiān)實(shí)技術(shù)壁壘。

一是,技術(shù)開發(fā)儲備和升級換代能力領(lǐng)先。

萬家樂擁有“燃?xì)鉄崴餍⌒突夹g(shù)”、“中央熱水技術(shù)”、“全預(yù)混清潔燃燒技術(shù)”、“冷凝節(jié)能熱交換技術(shù)”、“智能浴技術(shù)”、 “無電洗技術(shù)”等多項(xiàng)行業(yè)核心技術(shù),其中“智能浴燃?xì)鉄崴鳌鲍@得國家專利優(yōu)秀獎(jiǎng)、省專利金獎(jiǎng)。截至2022年底,擁有有效專利1000余項(xiàng),其中發(fā)明專利105項(xiàng)。

正是這些技術(shù),實(shí)現(xiàn)了“小體積燃?xì)鉄崴鳌?,與同等升數(shù)負(fù)荷的常規(guī)燃?xì)鉄崴飨啾润w積縮小45%;“冷凝式燃?xì)鉄崴鳌保c常規(guī)燃?xì)鉄崴飨啾?,熱效率提?0%以上,高于國家一級能耗標(biāo)準(zhǔn);“零冷水中央燃?xì)鉄崴鳌保撮_即熱,水量相比普通熱水器提升80%。

二是,技術(shù)領(lǐng)先同時(shí),實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)先。

萬家樂參與了多項(xiàng)燃?xì)鉄崴鲊?、行業(yè)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制修訂,是國家標(biāo)準(zhǔn)《家用燃?xì)饪焖贌崴鳌分骶巻挝?。累?jì)主持、參與制(修)定國家、行業(yè)及地方標(biāo)準(zhǔn)108項(xiàng),推動(dòng)了中國燃?xì)饩弋a(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程。

三是,堅(jiān)實(shí)創(chuàng)新研發(fā)體系,確保高質(zhì)量創(chuàng)新研發(fā)工作可持續(xù)。

萬家樂設(shè)立有國家級技術(shù)中心、博士后科研工作站、CNAS國家認(rèn)可實(shí)驗(yàn)室、廣東省燃?xì)饩吖こ碳夹g(shù)研究中心、廣東省省級工業(yè)設(shè)計(jì)中心,廣東省省級技術(shù)中心。國家級技術(shù)中心已建立起圍繞新產(chǎn)品、新技術(shù)開發(fā)為核心的技術(shù)創(chuàng)新體系。在科研投入上,萬家樂近10年一直保持研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入占銷售總收入3%以上的比例,研發(fā)人員占總?cè)藬?shù)12%以上。這些確保了萬家樂的科技創(chuàng)新沿著高質(zhì)量、可持續(xù)的方向發(fā)展。

再看全場景優(yōu)勢。

萬家樂面向用戶場景需求展開創(chuàng)新突破,打造新品類、引領(lǐng)新潮流、開創(chuàng)新市場,充分建立了家庭用水的全場景優(yōu)勢。

創(chuàng)新不是來自實(shí)驗(yàn)室,而是用戶家中。無論是讓廚房變得有序美觀的小體積熱水器,還是讓用戶“越洗越美”的健康水熱水器,抑或是解決高層大風(fēng)天也能暢快舒適洗浴的零冷水、恒溫?zé)崴鞯?,都是萬家樂基于用戶真實(shí)生活場景的創(chuàng)新成果。創(chuàng)新從生活場景中來,到生活場景中去,這讓萬家樂保持著高頻的創(chuàng)新節(jié)奏,找到了源源不斷的科技創(chuàng)新靈感。

存量階段的熱水器行業(yè)雖然壓力漸增,但產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)的結(jié)構(gòu)性升級空間巨大,只要像領(lǐng)軍品牌萬家樂一樣錨定“技術(shù)與場景”持續(xù)創(chuàng)新向前,就一定能奔赴“美好生活”的星辰大海。

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