[丁科技網(wǎng)觀察] 洗碗機(jī)是廚電行業(yè)為數(shù)不多還處于增長周期的品類。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國洗碗機(jī)全行業(yè)規(guī)模增速為2.9%，2023年一季度洗碗機(jī)市場全渠道零售額20億元，同比增長3.1%。雖然相比之前兩位數(shù)的增速，當(dāng)下洗碗機(jī)增速下滑較大，但在家電行業(yè)整體下行的背景下，市場規(guī)模保持正增長已相當(dāng)不易。

丁科技網(wǎng)注意到，進(jìn)入2023年洗碗機(jī)市場仍在震蕩前行，線上和線下市場表現(xiàn)不一。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，1-4月，洗碗機(jī)線下市場銷售額同比上升11.32%，線上市場銷售額則同比下滑5.63%。

從品牌格局來看，銷售額份額方面，線上Top5品牌分別為美的、西門子、海爾、方太、老板，其中美的、西門子、老板銷售額份額分別下滑1.24%、3.03%、0.37%，海爾、方太銷售額份額分別同比提升3.64%、0.74%。

值得注意的是，Top5品牌中，唯有老板電器的產(chǎn)品均價(jià)是下降的，同比下降了302元。這說明，即便均價(jià)下降，線上市場老板洗碗機(jī)依然沒有獲得份額的提升。

從線下市場來看，Top5品牌分別為西門子、方太、老板、美的、COLMO，其中西門子、老板、COLMO銷售額份額同比分別下滑0.64%、3.2%、1.72%。方太、美的銷售額份額同比提升1.85%、2.02%。

從市場份額來看，無論是線上還是線下，老板洗碗機(jī)都在下滑。不過，在營銷側(cè)，老板電器卻持續(xù)加力。日前，老板電器官宣某明星為代言人，并借此大力宣傳其洗碗機(jī)產(chǎn)品。

按照公開信息，老板洗碗機(jī)全年出貨量約25萬臺(tái)，其在企業(yè)內(nèi)部的營收占比擴(kuò)大至5.78%，同比增長31.81%。2023全年，老板電器預(yù)計(jì)公司洗碗機(jī)出貨量會(huì)增至40萬臺(tái)。

從25萬臺(tái)提升到40萬臺(tái)，很顯然這是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2022年洗碗機(jī)整體規(guī)模189.7萬臺(tái)，零售量同比下降2.8%。邀請明星代言，這其實(shí)是常規(guī)的營銷舉措，但能否幫助老板達(dá)成預(yù)期目標(biāo)，還有待觀察。

丁科技網(wǎng)觀察認(rèn)為，2023年洗碗機(jī)市場震蕩前行，市場需求受房地產(chǎn)、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇等多重因素影響，對于企業(yè)來說，一方面要制定合理的銷售目標(biāo)，另一方面要加強(qiáng)智能、健康等技術(shù)積累，盲目擴(kuò)張產(chǎn)能、簡單以價(jià)換量、階段性營銷炒作等，都很難行穩(wěn)致遠(yuǎn)。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：丁科技網(wǎng)）