超大尺寸電視市場戰(zhàn)役已經(jīng)打響!近期98英寸、100英寸電視新品輪番上場,火藥味濃烈,但是并沒有改變98英寸電視主導(dǎo)的市場格局。截至目前,98英寸電視的產(chǎn)品數(shù)量、畫質(zhì)指標(biāo)、出貨量均超越100英寸電視,受到品牌廠商、消費者的熱捧。隨著面板規(guī)?；瘍?yōu)勢顯現(xiàn),生產(chǎn)成本不斷下探,98英寸電視將引領(lǐng)超大尺寸電視進入發(fā)展快車道。

大屏化趨勢明顯,品牌廠商更熱捧98英寸電視

受消費升級驅(qū)動,人們對更大尺寸電視的需求持續(xù)增加,大尺寸電視逐漸成為換代主流。近年來,55英寸、65英寸電視正在加速普及,成為電視市場的主流尺寸,2022年75英寸以上大尺寸電視實現(xiàn)逆市增長,98英寸、100英寸等超大電視也開始進入消費者的客廳,越來越受中高端用戶的追捧,成為市場新的亮點。

伴隨著超大尺寸電視市場的增長,主流電視廠商也在嘗試借超大尺寸電視樹立中高端品牌形象或者進一步占領(lǐng)中高端市場,紛紛涌入超大尺寸電視戰(zhàn)場。截至目前,三星、索尼、TCL、華為、小米、長虹、海信、康佳、創(chuàng)維等主流電視廠商都推出各自的98英寸或者100英寸電視,帶動98英寸、100英寸電視市場的發(fā)展,使超大尺寸電視成為市場新的增長點。

但是98英寸、100英寸電視的市場境遇并不同。在面板雙雄TCL華星、京東方的支持下,98英寸電視品牌數(shù)量全面碾壓100英寸電視,占據(jù)絕對領(lǐng)先地位。據(jù)統(tǒng)計,三星、索尼、TCL、華為、小米、長虹、海信、康佳、創(chuàng)維等9大主流品牌都熱衷98英寸電視,而且它們的產(chǎn)品規(guī)格普遍比同價位的100英寸電視更高,引領(lǐng)高端超大尺寸電視市場的發(fā)展。

同樣,98英寸電視液晶面板出貨量遠超100英寸電視液晶面板出貨。據(jù)統(tǒng)計,2022年98英寸電視液晶面板出貨超過20萬片,同比增長76%,但是100英寸電視液晶面板出貨僅2萬片,與其存在10倍的差距。而且進入2023年之后,TCL華星、京東方98英寸電視液晶面板出貨還在持續(xù)增長,為主流電視廠商提供更多規(guī)格的98英寸液晶面板選擇,加速推動電視行業(yè)向超大尺寸方向升級。

面板產(chǎn)線工藝更穩(wěn)定,98英寸電視品質(zhì)更高

98英寸電視比100英寸電視更加受大多數(shù)主流電視廠商青睞的重要原因之一是第8.5代液晶面板生產(chǎn)線量產(chǎn)時間更長,工藝制程更穩(wěn)定,所生產(chǎn)的55英寸、98英寸面板良率更高,品質(zhì)更有保證,更符合高端電視用戶的需求。

電視尺寸受面板廠商產(chǎn)線布局以及經(jīng)濟切割尺寸的影響。據(jù)了解,第8.5代液晶面板生產(chǎn)線、第8.6代液晶面板生產(chǎn)線都能經(jīng)濟切割98英寸面板,而100英寸面板只有第8.6代液晶面板生產(chǎn)線才能經(jīng)濟切割。目前,第8.5代液晶面板生產(chǎn)線產(chǎn)能遠遠大于第8.6代液晶面板生產(chǎn)線產(chǎn)能,能夠生產(chǎn)更多的98英寸液晶面板。而且主導(dǎo)8.5代線產(chǎn)能的TCL華星、京東方量產(chǎn)時間更早,工藝制程更加穩(wěn)定,生產(chǎn)出更高品質(zhì)的98英寸液晶面板,更符合品牌廠商高端化需求,所以市場上充斥著更多的98英寸電視產(chǎn)品。

而且98英寸液晶面板品質(zhì)更高,更符合用戶對高畫質(zhì)的需求,98英寸電視正成為高端用戶首選的巨幕電視。目前,98英寸電視屬于高端電視,價格普遍在14999元以上,主要面向高端用戶。這些用戶更加追求品質(zhì)生活,所以對巨幕電視的品牌、畫質(zhì)、品質(zhì)等具有極高的要求,而目前主推98英寸電視的品牌主要是主流電視品牌,能夠充分保證電視的高畫質(zhì)和高品質(zhì),給高端用戶帶來前所未有的視覺體驗。

2023年越來越多的98英寸電視新品將上市,有望帶動98英寸液晶面板出貨量進一步提高。有分析指出,超大尺寸化已經(jīng)成為電視市場的趨勢,再加上面板廠商有意利用超大尺寸液晶面板消化產(chǎn)能,98英寸液晶面板市場將持續(xù)保持高速成長態(tài)勢,2023年出貨量將接近40萬片,進一步引領(lǐng)超大尺寸液晶面板市場的發(fā)展。

亮度對比度更高,98英寸電視沉浸感更強

98英寸電視亮度、對比度、刷新率等部分畫質(zhì)指標(biāo)超過100英寸電視,使用戶更能夠享受到超大尺寸畫面帶來的沉浸體驗。這是98英寸電視受大多數(shù)主流電視廠商推崇的另一個重要原因。

98英寸電視亮度更高,使亮處更亮,畫面通透感更強,減少環(huán)境光的影響。小編將98英寸電視與100英寸電視進行對比測評之后發(fā)現(xiàn),98英寸電視液晶面板采用VA技術(shù),穿透率為6%;100英寸電視液晶面板,穿透率為5.8%,在相同LED背光亮度之下98英寸電視擁有更高的顯示亮度,避免環(huán)境光變化的影響,有助于提高用戶觀看體驗。

不僅如此,在Mini LED背光技術(shù)加持下,98英寸電視的對比度也更高。目前,98英寸電視與100英寸電視普遍采用Mini LED背光,憑借區(qū)域調(diào)光功能皆擁有較高的對比度,但是98英寸電視穿透率更高,對比度具有明顯優(yōu)勢。測評數(shù)據(jù)顯示,98英寸電視對比度高達6000:1,而100英寸電視對比度比較低,為5000:1,所以98英寸電視畫面中亮的部分更亮,暗的部分更暗,更能彰顯畫面的細節(jié)與層級感,帶給用戶身臨其境的感受。

此外,98英寸電視的屏占比更高、刷新率更快,也給用戶帶來更加沉浸的觀看體驗。一般來說,電視屏占比越高,用戶觀看的沉浸感越強。測評數(shù)據(jù)顯示,98英寸電視屏占比達98.7%,高于100英寸電視的屏占比,更能滿足用戶沉浸觀看體驗。同時,98英寸電視刷新率有120Hz、144Hz、240Hz等三種選擇,100英寸電視刷新率只有120Hz、144Hz等兩種選擇,98英寸電視更能夠滿足用戶玩游戲、觀看體育賽事等多樣化的需求。

當(dāng)前,98英寸電視市場呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢,隨著TCL華星、京東方等面板廠商不斷提升市場競爭力,主流品牌廠商持續(xù)推出不同規(guī)格的產(chǎn)品,滿足更多消費者的需求,98英寸電視將為大尺寸化電視市場注入強勁的增長動力。