據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度國內生產(chǎn)總值同比增長4.5%，彰顯了中國經(jīng)濟的韌性和活力。作為拉動經(jīng)濟增長的三駕馬車之一，消費對經(jīng)濟具有持久拉動力，而家電消費更是重要組成部分。在經(jīng)歷了十幾年的高速發(fā)展之后，我國家電市場正從“以新增需求為主”的增量市場步入“以更新?lián)Q代為主”的存量市場。

提到家電產(chǎn)業(yè)，剛剛在上海舉辦的2023年中國家電及消費電子博覽會，作為亞洲規(guī)模最大、全球TOP3的家電盛會，足以稱為風向標，預告未來家電業(yè)發(fā)展態(tài)勢。今年，夏普就攜全品類明星級產(chǎn)品，包含黑電、白電、商用、NEC等，亮相展會，以前沿的技術創(chuàng)新與產(chǎn)品優(yōu)勢獲全場矚目。同時，也為如何尋找家電存量市場新增量打個樣。

經(jīng)緯中國，Be a Game Changer

據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022年中國家電市場報告》顯示，2022年我國家電市場再次抵住“需求收縮、供給沖擊、預期轉弱”三重壓力，家電市場零售規(guī)模達8352億元，以略高于2020年的水平平穩(wěn)收官。其中，彩電市場零售額為1218億元，空調市場為1638億元，冰箱市場為1024億元，洗衣機市場為701億元。不難看出，中國是全球重要的家電消費市場。

作為一家百年家電品牌，夏普深耕中國市場多年，并取得了不小的市場成就。這不僅得益于夏普非常重視中國市場，更在于其在中國市場開展了卓有成效的經(jīng)營管理和市場策略。

夏普始終將中國市場視為品牌發(fā)展的重要市場之一。夏普中國區(qū)代表北村諭表示，夏普持續(xù)推進ESG公司經(jīng)營戰(zhàn)略，推動科技轉型、全球化與HITO人才政策，強調變革和創(chuàng)新的夏普基因，加強在技術創(chuàng)新領域的品牌形象。

據(jù)了解，為持續(xù)深耕中國市場，夏普通過黑白電、商用以及NEC產(chǎn)品編織起龐大的經(jīng)線，同時又以科技創(chuàng)新打造健康潮流生活，在經(jīng)線基礎上加了一條緯線，從而真正實現(xiàn)經(jīng)緯中國，未來將夏普打造成最懂中國消費者的智慧品牌。

經(jīng)線：編織龐大家電網(wǎng)絡

眾所周知，夏普以作為“液晶之父”而享譽全球。在本次AWE上，夏普不僅推出了全球首臺120英寸8K旗艦電視、最新一代AQUOS XLED旗艦電視，而且展出了主打年輕高端的AQUOS V系列電視，產(chǎn)品類別梯次配置，能夠滿足大部分中國消費者的需求。正如夏普中國黑電事業(yè)總經(jīng)理張伯巖所言“‘不斷締造好產(chǎn)品’是夏普中國彩電方面對消費者最重要的承諾。”

所謂一招鮮吃遍天。在白電方面，獨家專利PCI凈離子群技術直接將夏普送上第一梯隊，也成為同行爭相學習和效仿的對象。這是因為該技術擁有除菌、除病毒、除異味、除靜電、增加保濕等效果，并在除菌、抑菌方面尤為突出，是當前最為先進的技術之一，能夠讓夏普在白電激烈的市場競爭中處于不敗的地位。目前，搭載該技術的夏普產(chǎn)品全球累計銷量已超1億臺。在AWE上，夏普展出的冰箱、空氣凈化器、洗衣機等產(chǎn)品均搭載該項創(chuàng)新科技。近期，夏普還向市場推出了搭載PCI凈離子群技術的除濕機、吹風機等產(chǎn)品，不斷擴大優(yōu)勢技術的品類創(chuàng)建，通過強體驗來加強消費認知，從而拓展市場占有率。

如果說黑白電一直是夏普的拿手好戲，那么此次夏普還展出了120英寸、98英寸的專業(yè)單屏顯示器，也展示了86英寸、75英寸的交互式智能平板，以及 65英寸、98英寸的白板。此外，在智能門鎖、智能新風等產(chǎn)品領域，夏普也正在不斷涉獵。

通過黑白電以及商用的全面布局，夏普正編織起一張龐大的家電網(wǎng)。不難看出，夏普深耕中國市場，致力于“Be a Game Changer”不止是說說而已。北村諭還透露，作為全球化企業(yè)，夏普將加快與全球化企業(yè)、初創(chuàng)企業(yè)之間的創(chuàng)新式開放合作，并圍繞人工智能、機器人、XR、6G、綠色能源ESG、太空產(chǎn)業(yè)等6大核心領域技術創(chuàng)新，致力于改變世界。

緯線：以創(chuàng)新打透用戶需求

所謂，天下武功，無堅不破，唯快不破，以勢贏者勢頹則，以力勝者力盡則亡。百年夏普深諳其中之道。一邊在不斷編織更為強大的家電網(wǎng)，夏普一邊還苦練獨家本領，加深技術創(chuàng)新，試圖在各個市場引領消費需求，對競爭對手一招封喉。

全球首臺120英寸8K電視，絕對是夏普此次在AWE上展出的“重器”，直接奠定了夏普在黑電領域不可撼動的地位。無論是3300萬像素的UV2A II LCD 8K面板，2048個控光分區(qū)，都彰顯了夏普在顯示領域的領先地位。夏普最新旗艦級新品AQUOS XLED，則代表著夏普對于極致畫質、更沉浸音質和創(chuàng)新設計的出眾理解。憑借夏普液晶顯示技術與主動式Active Mini LED相結合，全新量子點廣色域和Flare Brightness光耀技術的應用，創(chuàng)造出全新的XLED次世代大屏顯示技術，使得夏普AQUOS XLED可以實現(xiàn)更高分辨率、更高亮度、更高對比度、和更高比值的廣色域。在年輕化方面，夏普AQUOS V系列全通道120Hz的配置，則保障了用戶在觀影娛樂時的流暢性和清晰度。

在技術為先的同時，“人”是白電市場變革最為核心的要素之一。用戶的智慧場景體驗是在激烈的市場競爭中最具吸引力的決策依據(jù)。夏普同樣布局已久。在AWE上展示的COCORO云端技術，就是夏普近幾年重新塑造的關鍵性技術。夏普KC-P80系列高濃度凈離子群空氣凈化器就搭載了COCORO AIR云端互聯(lián)功能，可以使用手機進行遠程操控，通過云端分析選擇最佳運轉模式，時刻守護家人的空氣健康。

近幾年，商用技術迭代更新速度加快，產(chǎn)品方案應用從未停止更新。夏普同樣踐行從單一產(chǎn)品會逐漸轉向方案化、場景化的方案路線。談及夏普、NEC兩個品牌如何協(xié)同從而優(yōu)勢互補，夏普恩益禧視頻科技（中國）有限公司董事、總經(jīng)理崔永新以“下沉”破解當下難題。一是產(chǎn)品下沉。高參數(shù)的產(chǎn)品會慢慢進入到中低端市場；二是價格下沉。在每個鏈條每個環(huán)節(jié)的合作伙伴、集成商朋友都會對性價比追求越來越苛刻，造成了整體參數(shù)與去年相比有所下沉；三是專業(yè)服務下沉。以前高端顯示方案需要花費巨額的費用獲取，今年趨勢就是這種專業(yè)服務會進一步下沉。

據(jù)悉，夏普將重點攻堅顯示影像、文博展陳、智慧教育、商務娛樂等領域。以文博展陳為例，AWE夏普展臺就打造了迷你的博物館展象，就是實物文博用品和虛擬的影像以及文字介紹相結合。方案雖然很簡單，但是方案可大可小，大的可以拓展到不同行業(yè)，小可以集中在文博領域，具有強大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

不止是扎實的行進，夏普對未來的規(guī)劃更是藍圖清晰。北村諭介紹，在中國市場方面，以“三位一體”市場戰(zhàn)略助力中國市場發(fā)展，未來從技術研發(fā)創(chuàng)新化、功能本土化、體驗場景化，由傳統(tǒng)產(chǎn)品向趨勢高端新品轉變。

2023年是個特殊的年份，恰逢夏普品牌的第111周年，此前在111周年公司紀念活動上，夏普就宣布11月11日將舉辦“夏普科技日”活動，進一步闡述未來的技術戰(zhàn)略，并展示自主研發(fā)的最新產(chǎn)品和解決方案。這不僅將展現(xiàn)夏普創(chuàng)新的新里程碑，也將進一步加深夏普科技品牌的全球認知度。

通過AWE的展示，夏普向廣大消費者呈現(xiàn)了明晰的發(fā)展路線：以消費者需求為本，搭載最前沿的創(chuàng)新技術，布局黑電、白電、商用等全產(chǎn)品線，滿足中國消費者不斷變化與升級的消費需求。更展示了一個未來可期的發(fā)展前景：以自身的科技創(chuàng)新優(yōu)勢做出產(chǎn)品價格優(yōu)勢，實現(xiàn)硬核黑科技產(chǎn)品的市場化普及，持續(xù)引領家電行業(yè)技術創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展。