4月的上海，雖然氣溫并不高，但科技產(chǎn)業(yè)的熱度卻空前高漲。4月27日，持續(xù)十天的上海車展剛剛落幕，中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE 2023）又接棒而至。重回線下的AWE 2023風(fēng)采依舊，創(chuàng)維、海信、TCL、康佳、長(zhǎng)虹、索尼、三星等國(guó)內(nèi)外家電巨頭悉數(shù)亮相，在展示前沿科技與創(chuàng)新產(chǎn)品的同時(shí)，也釋放出家電產(chǎn)業(yè)未來走向的趨勢(shì)信號(hào)。

就電視行業(yè)來說，除了百花齊放的新型顯示技術(shù)之外，最值得關(guān)注的是，曾經(jīng)千篇一律的電視產(chǎn)品形態(tài)，居然結(jié)合用戶場(chǎng)景化需求實(shí)現(xiàn)了肉眼可見的變革創(chuàng)新。比如，在AWE 2023上亮相的創(chuàng)維壁紙電視A7D系列，就以“超薄無縫貼墻”的獨(dú)特產(chǎn)品形態(tài)和“百變藝術(shù)屏”的創(chuàng)意內(nèi)容呈現(xiàn)，刷新了人們對(duì)于電視設(shè)計(jì)美學(xué)、場(chǎng)景功能的新認(rèn)知。

如今，家電家居一體化在產(chǎn)業(yè)端和消費(fèi)端都已蔚然成風(fēng)。創(chuàng)維引領(lǐng)的壁紙電視創(chuàng)新浪潮，不僅為電視市場(chǎng)的擴(kuò)容注入了新動(dòng)力，更重要的是將電視的進(jìn)化進(jìn)程從“功能硬件”推動(dòng)到“場(chǎng)景融合”的新發(fā)展階段。

行業(yè)下行：亟待突破創(chuàng)新瓶頸

國(guó)內(nèi)電視在2016年迎來超5000萬的歷史一刻后，市場(chǎng)呈現(xiàn)連陰局面。從奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)看，2016年至2022年，國(guó)內(nèi)電視銷售量分別為5089萬臺(tái)、4752萬臺(tái)、4868萬臺(tái)、4894萬臺(tái)、4450萬臺(tái)、3835萬臺(tái)、3634萬臺(tái)。特別是疫情三年，頹勢(shì)顯著。

與市場(chǎng)表現(xiàn)對(duì)應(yīng)，相當(dāng)一部分品牌在原有的發(fā)展路徑上徘徊，個(gè)性不足，創(chuàng)新乏力。這深刻表明，按部就班沒有出路，變革是電視市場(chǎng)克制“崩盤”恐慌的唯一方法。

根據(jù)丁科技網(wǎng)觀察，優(yōu)秀品牌的良好表現(xiàn)、其它品類的成功經(jīng)驗(yàn)，以及用戶需求的變化傾向，為電視行業(yè)變革點(diǎn)明了四條可行路徑：

一是顯示技術(shù)的創(chuàng)新。電視市場(chǎng)的整體不振，基本對(duì)應(yīng)著傳統(tǒng)液晶電視需求的持續(xù)走低。相較而言，以O(shè)LED、Mini LED等為代表的新興顯示技術(shù)蓬勃興起。根據(jù)Omdia數(shù)據(jù)，2022年OLED電視全球出貨量651萬臺(tái)，相比2013年首次統(tǒng)計(jì)時(shí)的4400臺(tái)，增長(zhǎng)1500倍左右；2022年Mini LED電視出貨量為300萬臺(tái)，2023年預(yù)計(jì)增至600萬臺(tái)，在2020年，相應(yīng)數(shù)據(jù)還是50萬臺(tái)左右。能夠逆勢(shì)運(yùn)行的電視品牌，都基本上收獲了新興顯示技術(shù)的紅利。

二是智能體驗(yàn)的創(chuàng)新。智能化，是整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)在數(shù)字時(shí)代升級(jí)的主題。比如，同樣普及度高、處在存量市場(chǎng)中的冰、洗、空大白電，伴隨便捷操作、主動(dòng)服務(wù)等智能體驗(yàn)的實(shí)現(xiàn)，都在逐步凝聚新的成長(zhǎng)動(dòng)力。電視，本身就憑借大尺寸顯示界面“天然”享有智能交互優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)有的智能體驗(yàn)也還比較基礎(chǔ)，存在成長(zhǎng)空間。

三是產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新。電視市場(chǎng)的整體不振，也表現(xiàn)為平板電視需求的不振。除了尺寸不斷增大之外，相當(dāng)一部分電視產(chǎn)品在沿襲許久的平板形態(tài)上幾乎沒有任何變化，甚至配色、邊框設(shè)計(jì)等等也都新意寥寥。反觀另外一些品類，比如自誕生以來就保持高速成長(zhǎng)的家用洗地機(jī)，從單滾刷到雙滾刷、無滾刷、模塊化等等高頻的形態(tài)創(chuàng)新，凸顯了品類生命力。

四是家電家居的融合。當(dāng)代家庭越來越注重人居環(huán)境整體的和諧統(tǒng)一，這既要求家電家居之間彼此協(xié)調(diào)、相互襯托，也要求家電本身突出裝飾性、對(duì)環(huán)境美化的能力。比如，冰箱、烤箱等等都在做嵌入式設(shè)計(jì)，最近兩年甚至要做到平嵌、“零閃縫”等等，這就是要作為家居審美的一部分，與空間環(huán)境相和諧。

壁紙電視：場(chǎng)景融合的“創(chuàng)維樣本”

就丁科技網(wǎng)了解，即便是在電視市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)優(yōu)秀的品牌，其中多數(shù)所做的改變，主要是在顯示技術(shù)和智能體驗(yàn)方面。因?yàn)?，這兩條路徑，標(biāo)準(zhǔn)化程度高，品牌大多能夠快速適應(yīng)，已有的相關(guān)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)也更多，容易穩(wěn)扎穩(wěn)打。相對(duì)來說，形態(tài)創(chuàng)新成熟經(jīng)驗(yàn)有限，至于家居家電融合，存在著家電標(biāo)準(zhǔn)化與家居非標(biāo)化的矛盾。

不過，在標(biāo)準(zhǔn)化程度低、個(gè)性化程度高的產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新和家電家居融合方面布局，更見品牌功底，也更有可能創(chuàng)造“現(xiàn)象級(jí)”行業(yè)爆點(diǎn)。畢竟，這是整個(gè)家電行業(yè)都在探索的未來大課題，也是用戶追求個(gè)性、差異體驗(yàn)的直接展現(xiàn)。

其實(shí)，產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新和家電家居融合方面，有品牌已經(jīng)先人一步：創(chuàng)維，就成功打造了壁紙電視這一新爆品。2022年推出的旗艦壁紙電視Q53系列，一經(jīng)推出即大獲成功。郎朗、楊千嬅、董璇、周潔瓊等明星都是Q53系列的用戶。

在AWE 2023現(xiàn)場(chǎng)，創(chuàng)維憑借強(qiáng)大的技術(shù)積淀、研發(fā)和生產(chǎn)實(shí)力，通過軟硬結(jié)合的方式，全新打造出能夠靈活適配多元、多變家裝風(fēng)格和家居場(chǎng)景的創(chuàng)維壁紙電視產(chǎn)品A7D系列，煥新電視形態(tài)，并進(jìn)一步破局家電家居家裝一體化痛點(diǎn)。

“怎么裝 都好看”的創(chuàng)維壁紙電視A7D系列是對(duì)家電家居一體化的生動(dòng)表達(dá)，產(chǎn)品的鮮明個(gè)性呈現(xiàn)在兩個(gè)維度：

硬件形態(tài)上，“超薄無縫貼墻形態(tài)”，改變了傳統(tǒng)平板電視的外觀和放置方式。

先看產(chǎn)品本身。得益于創(chuàng)維研發(fā)團(tuán)隊(duì)?wèi){借專利技術(shù)打造的超薄電源板（6毫米厚，節(jié)省50%空間），和超薄音箱（15毫米厚，是普通電視音箱厚度的1/2），在不影響畫質(zhì)的前提下，A7D系列整機(jī)薄至39.9毫米，較普通電視薄近一半。同時(shí)，隱形集線設(shè)計(jì)，將外接線纜化繁為整。

再看空間關(guān)系。傳承創(chuàng)維壁紙電視獨(dú)有的無縫貼墻設(shè)計(jì)，同時(shí)重構(gòu)純平背板，A7D系列實(shí)現(xiàn)了機(jī)身與墻面的真正“零距離”貼合。不同于通過掛架等實(shí)現(xiàn)的“假無縫”，創(chuàng)維研發(fā)團(tuán)隊(duì)攻克散熱、機(jī)震、模組設(shè)計(jì)等諸多技術(shù)難點(diǎn)，做到電視與墻面最大程度貼合。仿佛“融入”墻面的機(jī)體，除了帶來空間精簡(jiǎn)的美感，也便于清潔保養(yǎng)。

在這里，硬件設(shè)計(jì)，讓電視實(shí)現(xiàn)了對(duì)家庭空間的物理融入。

軟件功能上，“百變藝術(shù)屏功能”，讓電視不止影音娛樂，更有多樣的場(chǎng)景體驗(yàn)和人居審美體驗(yàn)。

藝術(shù)畫廊模式，讓本就無縫貼墻的超薄電視能夠成為一幅幅家庭裝飾畫，通過精選不同風(fēng)格世界名畫供用戶挑選展示，增添空間藝術(shù)氣息；家庭照片墻模式，讓電視成為動(dòng)態(tài)的照片墻，傳遞家庭情感，通過手機(jī)APP上傳照片就能實(shí)現(xiàn)；氛圍空間模式，讓同一空間在不同時(shí)刻化身不同場(chǎng)景，內(nèi)置節(jié)日氛圍、生日祝福、自然氛圍、晚間助眠等有聲動(dòng)態(tài)場(chǎng)景；生活此刻模式，突出實(shí)用性的生活信息服務(wù)，個(gè)性化時(shí)鐘與天氣界面，可實(shí)時(shí)展示當(dāng)?shù)貢r(shí)間和天氣變化。

在這里，軟件設(shè)置，通過賦予電視繪畫、照片、氛圍裝飾、信息展板等不同“身份”，塑造不同的生活場(chǎng)景，更能體現(xiàn)用戶的生活意趣，也就讓電視實(shí)現(xiàn)了對(duì)家庭空間的情感融入。

創(chuàng)維壁紙電視A7D系列也并未忽略電視音畫體驗(yàn)的本質(zhì)，而是讓性能更為出眾，不被超薄電視和音畫品質(zhì)不可兼得的行業(yè)魔咒桎梏，做到“既美也強(qiáng)”。

畫質(zhì)方面，采用Smart矩陣式背光技術(shù)，百級(jí)背光分區(qū)、1000nits峰值亮度、97%?DCl-P3色域、△E≤1專業(yè)級(jí)色準(zhǔn)和240Hz刷新率；音質(zhì)方面，哈曼×創(chuàng)維聲學(xué)系統(tǒng)2.1、65W大功率、25W內(nèi)置低音鼓、哈曼聯(lián)合調(diào)校。

創(chuàng)維壁紙電視A7D系列的推出，指向了場(chǎng)景體驗(yàn)、美學(xué)感受、音畫娛樂的整體提升，這可能會(huì)為行業(yè)未來打開新的價(jià)值通道。

未來趨勢(shì)：“三大增強(qiáng)”引領(lǐng)行業(yè)價(jià)值再造

AWE 2023上看什么？新產(chǎn)品、新技術(shù)當(dāng)然值得關(guān)注，產(chǎn)品技術(shù)背后的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)和消費(fèi)風(fēng)潮更值得捕捉。透過AWE 2023上備受媒體和用戶關(guān)注的壁紙電視，筆者也看到了電視行業(yè)的三大發(fā)展趨向：

首先，家電家居一體化趨勢(shì)進(jìn)一步增強(qiáng)。AWE展上，頭部家電企業(yè)的主打產(chǎn)品，都在突出家居環(huán)境下的整體美感。除了創(chuàng)維這樣的電視巨頭推出了壁紙電視之外，以海爾為代表的白色家電巨頭、以方太為代表的廚電巨頭也都展出了與櫥柜完美匹配的嵌入式冰箱、嵌入式蒸烤箱、集成烹飪中心等產(chǎn)品，彰顯廚房、客廳、臥室等家庭空間的一體化設(shè)計(jì)和美學(xué)體驗(yàn)?？梢钥吹?，在創(chuàng)維們的帶動(dòng)下，家電家居一體化的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)和消費(fèi)風(fēng)潮將進(jìn)一步強(qiáng)化。

其次，高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘進(jìn)一步增強(qiáng)。從奧維云網(wǎng)、中怡康等研究機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)可以看到，近年來電視行業(yè)呈現(xiàn)出兩大基本特征：一是品牌集中度在逐步提升，二是高端市場(chǎng)在逆勢(shì)擴(kuò)容。這意味著，高端市場(chǎng)的重要性愈加突出，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)愈加激烈。持續(xù)打造OLED電視、Mini LED電視、壁紙電視等高端產(chǎn)品矩陣的創(chuàng)維，客觀上不斷升高了高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，也帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的高端化升級(jí)進(jìn)程。

最后，電視行業(yè)創(chuàng)新空間進(jìn)一步拓展。電視市場(chǎng)近年來持續(xù)下行，除了行業(yè)處于存量發(fā)展階段的原因之外，硬件價(jià)值單一、創(chuàng)新體驗(yàn)缺乏也是重要原因。從壁紙電視的誕生和不斷迭代來看，未來傳統(tǒng)意義上的電視或許不再是用戶剛需，而電視的設(shè)計(jì)形態(tài)、存在的空間場(chǎng)景會(huì)變得更加豐富多元，成為“顯示無處不在”的重要組成部分。創(chuàng)新的抓手從“產(chǎn)品”升級(jí)到“場(chǎng)景”，就打開了電視行業(yè)更大的增長(zhǎng)想象空間。

一段時(shí)間以來，在整體需求下行、新興品類崛起的背景下，外界對(duì)于電視價(jià)值的延續(xù)有著諸多質(zhì)疑。但事實(shí)證明，用戶需求從來不會(huì)消失，只會(huì)迭代向前。對(duì)于電視產(chǎn)業(yè)來說，高端升級(jí)不止是顯示技術(shù)、智能科技的升級(jí)，還要準(zhǔn)確把握用戶從“產(chǎn)品”到“場(chǎng)景”的需求轉(zhuǎn)變，唯有如此才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值和用戶價(jià)值的新一輪再造，推動(dòng)行業(yè)重回增長(zhǎng)通道。