[丁科技網(wǎng)觀察] 空調市場波瀾再起。

近日，寧波奧勝貿易有限公司（原寧波奧克斯空調有限公司）新增一則被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標的6056萬余元，案件涉及珠海格力電器股份有限公司與該公司侵害實用新型專利權糾紛。

6000余萬元的執(zhí)行標的，這在格力與奧克斯之間曠日持久的專利大戰(zhàn)中，屬于一個非常大的“戰(zhàn)果”。丁科技網(wǎng)注意到，2017年，格力就曾對奧克斯發(fā)起侵權訴訟，2019年奧克斯被判賠償格力4000萬元，并在當年被強制執(zhí)行。僅這兩次訴訟，奧克斯就向格力支付了超過1億元的賠償款。

當然，奧克斯也對格力發(fā)起過反擊。奧克斯2018年12月向東芝開利購買了有關壓縮機專利后，2019年1月以此專利侵權為由向格力發(fā)起了訴訟。2021年，法院判決格力電器賠償奧克斯空調合計約1.67億元。

但格力方面對此不認可，并提起了上訴。格力董事長董明珠甚至直指奧克斯是“專利流氓”。她提出，要預防、遏制像奧克斯這種不重視研發(fā)、頻繁惡意侵犯他人專利、為了打擊同行企業(yè)，購買即將失效的國外專利“倒打一耙”的現(xiàn)象。另外，她在兩會上還提出過《嚴厲打擊“專利流氓” 保障創(chuàng)新企業(yè)正常經(jīng)營的建議》。

實際上，格力與奧克斯的矛盾不只是在專利領域。丁科技網(wǎng)注意到，2019年“6.18”促銷季期間，格力電器實名舉報奧克斯空調能效等級虛標，涉及8個型號。這8個型號的奧克斯空調標注二級能效，但實測值卻遠不達標，違反《產(chǎn)品質量法》，僅其中2個型號的空調2018年線上零售額就高達16.71億元，銷量百萬臺。

一年后格力的舉報有了結果。2020年4月10日，浙江省寧波市市場監(jiān)督管理局對奧克斯空調利用能效標識進行虛假宣傳案，作出“責令改正”和“罰款10萬元”的行政處罰決定。隨后，奧克斯空調也做出道歉聲明，宣布了對購買相關產(chǎn)品的用戶進行補償?shù)韧炀却胧６】萍季W(wǎng)注意到，這次事件之后，奧克斯空調管理層也進行了更替，時任奧克斯家電事業(yè)部總裁的冷泠不久后離職。

經(jīng)歷過“能效虛標”事件之后，再加上近年來空調市場需求下行，奧克斯空調的市場地位也出現(xiàn)了松動。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在奧克斯相對擅長的線上市場，2022年其銷量市場份額為6.85%，同比下滑0.87%，排名第四。要知道，其身后的華凌、TCL、米家銷量份額都同比提升，其中華凌銷量份額達到了6.77%，同比提升0.98%，與奧克斯的差距不到0.1個百分點。

進入2023年，奧克斯空調算是穩(wěn)住了陣腳。1-3月，線上市場奧克斯銷量份額為6.74%，同比微幅提升0.13%，但相對于2022年整體6.85%的銷量份額，還是有所下滑。另外，雖然與身后的華凌保有1.4個百分點的領先優(yōu)勢，但華凌1.5%的同比增幅遠超奧克斯0.13%的同比增幅。

如果與格力空調市場份額相比，奧克斯的差距就更大了。2023年1-3月，格力線上市場銷量份額高達23.6%，同比提升0.86%，奧克斯的銷量份額不到格力的1/3。從市場數(shù)據(jù)來看，哪怕是線上市場，奧克斯其實也已經(jīng)無法挑戰(zhàn)格力的地位。更何況，奧克斯身后還有華凌、TCL、米家等強勢崛起的對手，在不斷拉近與自己的距離。

在丁科技網(wǎng)看來，奧克斯空調在更迭管理層之后，在營銷方面已經(jīng)有了不小的改變，但未來還是應該穩(wěn)扎穩(wěn)打，做好產(chǎn)品技術的打磨與積累，把握智能、健康等消費升級趨勢，打造新風空調、語音空調等產(chǎn)品的差異化用戶體驗，鞏固好二線品牌領軍者的地位，而不是陷入與格力這樣的巨頭無休止的纏斗中。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉載務必注明來源：丁科技網(wǎng)）