《連線》雜志主編凱文·凱利，全球著名的科技預(yù)言大師，被譽(yù)為“硅谷精神教父”。數(shù)年前，他就預(yù)言了未來社會(huì)的12個(gè)發(fā)展趨勢，其中很多都已經(jīng)從預(yù)言變?yōu)榱爽F(xiàn)實(shí)。比如，屏讀（Screening）——任何一種平面都可以成為屏幕，這一趨勢就正在發(fā)生。如果說凱文·凱利準(zhǔn)確預(yù)言了“屏幕無處不在”的趨勢，那么全球顯示產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)海信則將這一趨勢真切地呈現(xiàn)在普通人眼前。

2023年4月10日，海信視像在北京舉行了全場景顯示戰(zhàn)略暨春季新品發(fā)布會(huì)，現(xiàn)場發(fā)布了ULED X參考級(jí)電視、8K激光電視、電競顯示器、移動(dòng)智慧屏、藝術(shù)電視、VR一體機(jī)等行業(yè)領(lǐng)先的重磅產(chǎn)品，在展現(xiàn)海信最新“顯示科技”和“應(yīng)用場景”創(chuàng)新成果的同時(shí)，更極大推動(dòng)了“大顯示、大場景”時(shí)代的加速到來。

海信視像總裁李煒在發(fā)布會(huì)上對(duì)于電視乃至顯示行業(yè)的未來，有著積極樂觀的判斷。他認(rèn)為，電視開機(jī)率低是個(gè)偽命題，現(xiàn)在大家不是不看電視了，而是越來越多的人在換個(gè)姿勢看電視，大家更愿意為一個(gè)生活場景、一種美好的生活體驗(yàn)買單。

至于破局之道，李煒也給出了答案——不同用戶群體在不同空間、不同場景下正演變出更多元化、個(gè)性化的顯示需求，消費(fèi)者決策從追求性價(jià)比到質(zhì)價(jià)比，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入“心價(jià)比”時(shí)代。產(chǎn)品要能抓住人心，滿足人們影音、游戲、藝術(shù)等多場景的顯示需求，才是好產(chǎn)品，也是行業(yè)破局的關(guān)鍵。

“三大因素”支撐穿越周期

客觀來看，電視行業(yè)近3年來承壓嚴(yán)重，很多電視企業(yè)增長失速，面臨不小的經(jīng)營困境。如何穿越下行周期，成為橫亙?cè)陔娨曅袠I(yè)面前的集體挑戰(zhàn)。

從結(jié)果來看，海信顯然交出了一份出色的答卷。財(cái)報(bào)顯示，2019-2022 年，海信視像營業(yè)收入年度復(fù)合增長率為10.28%，歸母凈利潤年度復(fù)合增長率為44.54%。2022年，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤16.79億元，同比大增47.58%；經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為 50.05 億元，創(chuàng)下近20年紀(jì)錄。

市場方面，根據(jù)Omdia統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在全球市場，2022年海信系電視出貨量高居第二，是全球Top5品牌中唯一保持正增長的品牌，創(chuàng)造了中國彩電企業(yè)的歷史新高度。在中國市場，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年海信系電視全渠道零售量及零售額市占率均高居第一，其中零售量市占率同比大幅提升5.1個(gè)百分點(diǎn)至23.9%，零售額市占率同比高效提升4.7個(gè)百分點(diǎn)至25.6%。

順勢皆是英雄，逆勢才見真章。那么，成功穿越周期的海信，到底有何增長密碼？發(fā)布會(huì)上，李煒也給出了支撐海信視像高質(zhì)量增長的三大因素：一是，以用戶為中心做產(chǎn)品，二是堅(jiān)持技術(shù)的創(chuàng)新引領(lǐng)；三是持續(xù)的品牌投入。

這三點(diǎn)所言非虛。比如，在“用戶”方面，海信成立了專門的用戶研究團(tuán)隊(duì)，會(huì)在全球深入大量用戶家中探尋觀影痛點(diǎn)，尋求用戶環(huán)境下的畫質(zhì)最優(yōu)解；在“技術(shù)”方面，海信在高端 LCD、激光顯示和 LED 顯示技術(shù)上進(jìn)行深度布局，同時(shí)鍛造芯片、云服務(wù)、人工智能、操作系統(tǒng)等垂直產(chǎn)業(yè)鏈能力；在“品牌”方面，海信連續(xù)多年贊助歐洲杯、世界杯，在全球市場塑造出強(qiáng)勁的自主品牌拉力。

當(dāng)下的成功固然可喜，但面對(duì)“不確定”的發(fā)展環(huán)境，海信未來的“確定性”又在何處？

夯實(shí)ULED X和激光兩大“技術(shù)基座”

未來不會(huì)自動(dòng)到來，過去和當(dāng)下的作為，才決定了未來走向。載一棵樹，最好的時(shí)間是10年前，其次是現(xiàn)在。在顯示技術(shù)持續(xù)升級(jí)方面，海信10年前就布局了ULED、激光顯示兩條技術(shù)路線，拉開了顯示行業(yè)變革的序幕。

如今，電視行業(yè)進(jìn)入存量時(shí)代，價(jià)格戰(zhàn)、參數(shù)戰(zhàn)此起彼伏，海信又從電視產(chǎn)品在真實(shí)使用環(huán)境中的用戶痛點(diǎn)出發(fā)，拒絕參數(shù)內(nèi)卷，提出了“感知畫質(zhì)”理念，2022年推出了基于背光、芯片和屏幕等綜合顯示創(chuàng)新的全新技術(shù)平臺(tái)ULED X，這也成為海信全新十年高端化戰(zhàn)略的重要支撐。

2023年，海信又實(shí)現(xiàn)了ULED X的全新升級(jí)：通過升級(jí)感光系統(tǒng)、對(duì)算法進(jìn)行融合創(chuàng)新，海信將行業(yè)首創(chuàng)的16bits環(huán)境控光升級(jí)為16bits感控環(huán)境光，并結(jié)合AI音畫自適應(yīng)調(diào)節(jié)技術(shù)，可以根據(jù)用戶的觀看位置和光線明暗、色溫進(jìn)行畫質(zhì)調(diào)節(jié)，隨時(shí)隨地讓用戶享受參考級(jí)影像。新發(fā)布的E8K、U7K等高端大屏產(chǎn)品，就是依托全新升級(jí)的ULED X平臺(tái)的創(chuàng)新產(chǎn)品。

感知畫質(zhì)，并非空洞的描述。在如何讓更多消費(fèi)者了解并感知方面，海信視像助理副總裁伍發(fā)明告訴筆者，除了依靠真實(shí)震撼的畫質(zhì)效果形成用戶口碑力量之外，海信還在積極推動(dòng)相關(guān)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的制定工作，這樣消費(fèi)者在選購高“感知畫質(zhì)”的電視產(chǎn)品時(shí)，就有更明確的依據(jù)。

激光顯示是海信的另一項(xiàng)“王牌”技術(shù)。作為激光電視這一全新品類的開創(chuàng)者，10年來海信持續(xù)迭代激光顯示技術(shù)、豐富激光產(chǎn)品陣容。在引領(lǐng)激光電視進(jìn)入三色、4K時(shí)代后，海信在這次發(fā)布會(huì)上又帶來了8K激光電視LX，再次將激光電視推進(jìn)到8K新時(shí)代。

海信激光顯示公司總經(jīng)理、激光顯示首席科學(xué)家劉顯榮告訴筆者，目前海信在積極爭創(chuàng)激光顯示領(lǐng)域的國家級(jí)研發(fā)平臺(tái)，為激光顯示技術(shù)的長期演進(jìn)做技術(shù)支撐。他認(rèn)為，激光顯示有著巨大的發(fā)展空間，比如融合顯示、車載顯示以及具有科幻色彩的全息顯示等，都大有可為，另外形態(tài)上有著顛覆性創(chuàng)新的激光卷曲屏產(chǎn)品也有望在不久的將來落地。

作為激光顯示領(lǐng)軍企業(yè)，海信還在積極推動(dòng)光學(xué)鏡頭、抗光屏幕等核心元器件的國產(chǎn)化進(jìn)程，通過數(shù)字激光引擎LPU升級(jí)，加快在前裝、車載顯示等多場景應(yīng)用，讓激光顯示的震撼體驗(yàn)惠及更多消費(fèi)者。

不斷夯實(shí)ULED X和激光顯示兩大“技術(shù)基座”，海信就可以打造出更多高體驗(yàn)的場景化創(chuàng)新產(chǎn)品，形成支撐未來增長的強(qiáng)大技術(shù)引擎。

布局全場景成為“趨勢之王”

近年來，全球彩電業(yè)處于變革發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)：一方面，普及性市場紅利結(jié)束后，彩電業(yè)進(jìn)入存量發(fā)展階段，整體需求放緩的壓力陡增；另一方面，以ULED X、Mini LED、激光顯示等新型顯示技術(shù)為支撐的高端大屏，以及以游戲電視為代表的垂直場景產(chǎn)品仍在持續(xù)擴(kuò)容，成為市場換新的主要拉力。

戰(zhàn)略預(yù)判，對(duì)于一家企業(yè)格外重要。3年前，海信就瞄準(zhǔn)未來，嗅到了大顯示大場景的戰(zhàn)略發(fā)展機(jī)遇，致力于從一家全球化的彩電廠商，轉(zhuǎn)型成為一家為全球消費(fèi)者提供綜合顯示解決方案的服務(wù)提供商。

用戶需求不會(huì)消失，只會(huì)升級(jí)迭代。對(duì)于企業(yè)來說，能否把握用戶需求的轉(zhuǎn)變、引領(lǐng)新的消費(fèi)風(fēng)潮，將決定企業(yè)在新的消費(fèi)時(shí)代的最終高度。觀察來看，海信在新的發(fā)展周期，一面持續(xù)升級(jí)顯示技術(shù)，一面加速進(jìn)行全場景布局。

除了依托ULED X、激光顯示技術(shù)的家用場景之外，海信面向商用場景，加強(qiáng)了LED產(chǎn)品技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈的布局。例如，海信推出了“Vision One 巨幕”和“Vision X 視界”兩大 LED 直顯產(chǎn)品系列，滿足展覽展示、私人影院、安防監(jiān)控、廣播影視等應(yīng)用場景需求；2022年，海信視像控股了Mini LED、Micro LED上游企業(yè)乾照光電，形成產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效應(yīng)，建立起未來在市場、供應(yīng)鏈上的資源優(yōu)勢。

另外，海信還在積極布局廣播級(jí)技術(shù)基準(zhǔn)監(jiān)視器、顯示器、車載顯示等新品類、新場景賽道，形成基于顯示技術(shù)的多場景增長拉力。

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，筆者看到了覆蓋多場景的創(chuàng)新產(chǎn)品：

面向年輕人追捧的電競游戲場景，海信推出了精準(zhǔn)把控暗場景游戲明暗細(xì)節(jié)的海信顯示器電競系列旗艦款27G7H；面向融合家居場景，海信推出了具備行業(yè)首創(chuàng)AI人感交互數(shù)字藝術(shù)的藝術(shù)電視，讓電視隨時(shí)、隨機(jī)顯示各種藝術(shù)畫作，將電視打造為家中的藝術(shù)品；面向流行的“元宇宙”場景，海信推出了VR一體機(jī) XR-V3，為用戶帶來絲滑流暢的游戲和沉浸觀影體驗(yàn)。

基于用戶全面升級(jí)的畫質(zhì)追求和場景細(xì)分需求，海信通過布局大顯示產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，滿足用戶家用場景、商用場景和車載場景需求，向成為全球頂級(jí)的多場景系統(tǒng)顯示解決方案提供商目標(biāo)不斷邁進(jìn)。

凱文·凱利預(yù)言的未來12個(gè)趨勢中，第一個(gè)趨勢是形成（becoming）——所有的東西都在不斷升級(jí)。無論是用戶的需求，還是顯示行業(yè)的進(jìn)化，如今都處于“形成”的升級(jí)過程中。海信準(zhǔn)確把握“畫質(zhì)”和“場景”兩大消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵要素，構(gòu)建大顯示、大場景的底層技術(shù)基座，打造覆蓋顯示全場景的創(chuàng)新爆品，在順利穿越周期、實(shí)現(xiàn)業(yè)績穩(wěn)健增長的同時(shí)，不斷書寫著中國顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新篇章，成為全球顯示產(chǎn)業(yè)名副其實(shí)的“趨勢之王”。