低迷、下滑、存量時(shí)代，這是我國近幾年來電視市場(chǎng)的關(guān)鍵詞。數(shù)據(jù)顯示，從2016年~2022年，我國電視銷量分別為5089萬臺(tái)、4752萬臺(tái)、4868萬臺(tái)、4894萬臺(tái)、4450萬臺(tái)、3835萬臺(tái)、3634萬臺(tái)。2022年3634萬臺(tái)直接回到了2009年3450萬臺(tái)的水平。

持續(xù)低迷已經(jīng)成為電視行業(yè)的真實(shí)寫照。近三年，由于全球疫情和經(jīng)濟(jì)的影響，電視行業(yè)的表現(xiàn)低迷也正常，當(dāng)然也還有其他原因。有專家認(rèn)為，彩電行業(yè)已邁入成熟階段，需求也從剛需消費(fèi)變?yōu)榭蛇x消費(fèi)；其次，智能手機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展搶占了用戶觀看電視的時(shí)間，淡化了消費(fèi)者對(duì)電視的需求。

值得一提的是，煥新驅(qū)動(dòng)力不足也是電視行業(yè)出現(xiàn)下滑的原因之一。長(zhǎng)期的價(jià)格戰(zhàn)讓彩電企業(yè)的利潤下降，中小企業(yè)沒有足夠的投入進(jìn)行技術(shù)研發(fā)，導(dǎo)致產(chǎn)品迭代周期過長(zhǎng)，無法產(chǎn)生驅(qū)動(dòng)力，推遲了煥新需求，也導(dǎo)致了電視在客廳的存在感一降再降。

不過，隨著全球疫情的結(jié)束以及經(jīng)濟(jì)大環(huán)境趨勢(shì)向好，電視行業(yè)也將迎來逆勢(shì)上揚(yáng)，2023年我國電視市場(chǎng)確實(shí)還是非常值得期待。那么，2023年的電視行業(yè)，哪些方面將成為突破口呢？

大尺寸化又將“卷土重來”

2022年全球電視市場(chǎng)平均尺寸現(xiàn)近10年來的首次同比下降，預(yù)計(jì)2023年在成本大幅下降的推動(dòng)下有望帶動(dòng)尺寸結(jié)構(gòu)加速升級(jí)，平均尺寸增長(zhǎng)0.7英寸。群智咨詢預(yù)計(jì)，2023年全球電視市場(chǎng)43英寸尺寸段的份額將超過32英寸，2023年65英寸出貨同比增長(zhǎng)9.4%，75英寸同比增長(zhǎng)16.4%，75+英寸超大尺寸同比增長(zhǎng)24.6%。

不難看出，2023年將成為大尺寸增長(zhǎng)迅速的主要趨勢(shì)。另外，成本下降的效果將在終端市場(chǎng)顯現(xiàn)，而從面板到品牌不斷的產(chǎn)品細(xì)分化將給用戶提供更精準(zhǔn)的產(chǎn)品，群智咨詢認(rèn)為，2023年超大尺寸產(chǎn)品在電視市場(chǎng)中將大有作為。

高刷新率電視將迎來高漲

搭載高刷新率的電視能帶給消費(fèi)者更好的觀看體驗(yàn)，尤其是在觀看體育賽事、電影大片中，可以帶來更穩(wěn)定和更清晰的顯示畫面。更值得一提的是，高刷新率游戲電視已經(jīng)成為市場(chǎng)的香餑餑，成為電視品牌布局的主要方向。

群智咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全球TV市場(chǎng)中，高刷電視2022年的滲透率已超10%，預(yù)計(jì)2023年將達(dá)到12.1%。

場(chǎng)景細(xì)分是電視未來的趨勢(shì)

場(chǎng)景細(xì)分是近年來的一大趨勢(shì)，基于用戶某一興趣出發(fā)，找到新的賣點(diǎn)，并強(qiáng)化體驗(yàn)，也是彩電廠商們值得探索的方向。2023年春季新品中，“游戲電視”、“音樂電視”依然是企業(yè)關(guān)注的方向。另外，萬物互聯(lián)的時(shí)代已經(jīng)來臨，電視作為客廳里的大屏擔(dān)當(dāng)，肩負(fù)著娛樂中心、控制中心、健身中心的諸多責(zé)任，這也使得電視未來的發(fā)展方向眾多，場(chǎng)景細(xì)分也非常多，前景非常的廣闊。

創(chuàng)新顯示技術(shù)是主旋律

創(chuàng)新技術(shù)永遠(yuǎn)是第一生產(chǎn)力，在電視領(lǐng)域，核心創(chuàng)新就是基于顯示技術(shù)的創(chuàng)新，這是貫穿整個(gè)電視行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是電視行業(yè)進(jìn)步、推進(jìn)和變革的方向。目前的電視行業(yè)是一個(gè)“百花齊放”的狀態(tài)，OLED、QLED、Mini LED以及激光電視等等，這些創(chuàng)新顯示技術(shù)構(gòu)成了今天競(jìng)爭(zhēng)力十足的顯示行業(yè)。

相信隨著電視技術(shù)的不斷更新和換代，將推動(dòng)整個(gè)電視行業(yè)實(shí)現(xiàn)突破和進(jìn)步。

所以，綜合來看，2023年電視市場(chǎng)將十分值得期待。