近日，2023年電視行業(yè)的春季新品發(fā)布會已經(jīng)陸續(xù)開啟，加上即將到來的AWE2023，一大波電視新品已經(jīng)來了或在來的途中。比如TCL召開發(fā)布會推出的Q10G、X11G，海信推出的E5K、E8K系列，多項黑科技加持下引領(lǐng)電視行業(yè)健康發(fā)展。

其實，對現(xiàn)在的電視企業(yè)來說，目前的競爭還是非常激烈，從2016年-2022年，我國彩電市場的銷售量分別為5089萬臺、4752萬臺、4868萬臺、4894萬臺、4450萬臺、3835萬臺、3634萬臺，呈現(xiàn)下滑趨勢。

當然，從2023年電視品牌新品發(fā)布會的策略來看，各大電視品牌依然對電視行業(yè)保持足夠的信心，也不難看出電視品牌應(yīng)對銷量下滑所作出的變革和改變。這些改變主要集中在大尺寸化的布局、創(chuàng)新技術(shù)加持以及場景化的應(yīng)用方面。

大尺寸化是電視行業(yè)穩(wěn)定不變的趨勢之一

大尺寸化是我國電視行業(yè)穩(wěn)定不變的趨勢之一，因為大尺寸電視能帶來更加震撼的效果，另外一個非常重要的原因就是液晶面板價格不斷下探，小尺寸電視競爭更加激烈，大尺寸領(lǐng)域的競爭暫時相對小，客單價高，布局大尺寸的好處更多。品牌和終端市場一起推動下，電視行業(yè)大尺寸化的趨勢穩(wěn)定，而且尺寸增速也非?？?。

值得一提的是就算整體市場表現(xiàn)不景氣，但是大尺寸化的趨勢仍保持快速發(fā)展。2022年，中國彩電市場平均尺寸達到57.4英寸，較去年同期增長了2.8英寸，其中增長最快的是75英寸，市場份額達到13.5%，較去年同期增長了6.1個百分點；而80英寸以上的超大尺寸消費意愿持續(xù)增強，其中85英寸產(chǎn)品市場份額為2.6%，較去年同期增長了1.6個百分點，98英寸產(chǎn)品市場份額達到0.4%。

大尺寸化已經(jīng)成為2023年電視行業(yè)實現(xiàn)突破的方向之一。

以創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品驅(qū)動更新，實現(xiàn)銷量突破

電視高端化是驅(qū)動電視行業(yè)變革的方向之一。其實不僅是電視行業(yè)，家電行業(yè)，包括其它行業(yè)，高端化布局都是重要的戰(zhàn)略之一，既能提升品牌形象，又能彰顯對未來市場的把握和判斷。而產(chǎn)品高端化的布局也是產(chǎn)品不斷升級迭代的過程，也是產(chǎn)品經(jīng)過積累獲得市場認可和實現(xiàn)銷量突破的動力。

近幾年中國彩電市場處于承壓前行階段，激光、OLED、MiniLED 、8K等顯示技術(shù)的不斷革新，形成“百花齊放”的態(tài)勢，持續(xù)推動著彩電行業(yè)的發(fā)展，為產(chǎn)品升級注入動力。目前，包括三星、TCL、海信、長虹等在內(nèi)的眾多品牌都在積極布局高端領(lǐng)域。

今年的春季發(fā)布會上，各大電視品牌都帶來了采用創(chuàng)新顯示技術(shù)的新品，包括TCL采用QD-Mini LED技術(shù)的X11G，海信百寸巨幕Mini LED 8K電視E8，長虹Mini LED 8K電視Q9K MAX等等，無一不是代表當下創(chuàng)新顯示技術(shù)的巔峰產(chǎn)品。

電視場景化細分領(lǐng)域也是未來發(fā)展的方向之一

電視功能更加智能、豐富、場景化，將是推動電視實現(xiàn)驅(qū)動煥新的動力。萬物互聯(lián)的時代已經(jīng)來臨，電視作為客廳里的大屏擔當，肩負著娛樂中心、控制中心、健身中心的諸多責任。正是看中了電視多樣化的應(yīng)用需求，場景化細分成為電視的發(fā)展方向之一。

基于場景化應(yīng)用，電視可以分為游戲電視、健身電視、音樂電視、影院電視等等，通過針對不同的應(yīng)用場景開發(fā)出使用此場景的產(chǎn)品，從而將電視市場更加細分化來促進電視銷量，這就是通過場景化的應(yīng)用驅(qū)動煥新。

在2022年，游戲電視憑借15.4%的零售量占比成為中國彩電市場重要的細分市場之一，2023年春季新品中，彩電品牌繼續(xù)發(fā)力這一領(lǐng)域，紛紛發(fā)布了120Hz及以上屏幕刷新率的產(chǎn)品，且配備了HDMI2.1接口，更加符合游戲電視的特性與需求。

總的來說，雖然電視行業(yè)近幾年的表現(xiàn)不佳，但是并不缺乏方向和機會，讓我們共同期待2023年電視行業(yè)變得更好。