昔日的“冰箱出口大王”奧馬電器終于重回正軌了。近日，奧馬電器發(fā)布2022年業(yè)績(jī)報(bào)告：公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.24億元，同比大增630.18%，成為其上市以來(lái)利潤(rùn)增幅最大的一年。

獲得這份亮眼的成績(jī)單實(shí)屬不易。早前，奧馬電器受股權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)、金融科技業(yè)務(wù)爆雷、涉嫌違規(guī)對(duì)外擔(dān)保等各種不利因素影響，在2020年和2021年連續(xù)兩年虧損，凈利潤(rùn)減少超10億元，被掛上“ST”標(biāo)志進(jìn)行退市風(fēng)險(xiǎn)警示。被業(yè)內(nèi)人士“蓋章”難以翻身的奧馬電器，僅用一年時(shí)間就實(shí)現(xiàn)迅速?gòu)?fù)活，離不開TCL家電的“營(yíng)救”。

二十余年發(fā)展跌宕起伏

奧馬電器的創(chuàng)始人蔡拾貳曾是科龍電器的高管。2001年，科龍電器因種種原因被格林柯爾公司收購(gòu)，此后企業(yè)遭遇發(fā)展瓶頸。2002年，蔡拾貳決定自立門戶，在廣東省中山市南頭鎮(zhèn)創(chuàng)立了奧馬電器。

早期的奧馬電器繞開了競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)市場(chǎng)，仿照富士康走代工模式。隨后，奧馬冰箱成功與國(guó)際白電巨頭惠而浦合作。彼時(shí)，歐洲前十大“白色家電”品牌都是奧馬冰箱的客戶，這也助推奧馬電器迅速成為中國(guó)冰箱出口冠軍企業(yè)，并連續(xù)數(shù)年蟬聯(lián)中國(guó)冰箱出口第一的寶座。2006年6月，蔡拾貳力邀原TCL家電營(yíng)銷主管杜斌加盟奧馬，以自有品牌進(jìn)軍國(guó)內(nèi)白電市場(chǎng)。2012年4月16日，奧馬電器正式上市，每股發(fā)行價(jià)11元。上市后，其股價(jià)表現(xiàn)不溫不火，長(zhǎng)期處于震蕩橫盤狀態(tài)。

2015年，蔡拾貳萌生“退意”，經(jīng)過(guò)一系列“眼花繚亂”的股權(quán)運(yùn)作后，奧馬最終在2015年10月底“易主”，趙國(guó)棟成為實(shí)控人。頂著京東原副總裁的光環(huán)，又熟悉金融市場(chǎng)，趙國(guó)棟入主公司之后，奧馬開始涉足互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)，開始探索雙主營(yíng)業(yè)務(wù)的發(fā)展路徑。

業(yè)界普遍認(rèn)為，這是奧馬電器走向深淵的開始。

2018年10月，奧馬電器發(fā)布公告：旗下互金平臺(tái)已出現(xiàn)兌付危機(jī)。公司經(jīng)營(yíng)情況隨之急轉(zhuǎn)直下，2019年，奧馬電器因資金緊張出現(xiàn)部分債務(wù)逾期情況，趙國(guó)棟所持公司股份遭輪候凍結(jié)。2020年2月，奧馬電器擬轉(zhuǎn)讓其全資子公司奧馬冰箱49%的股權(quán)……

也就在2021年1月，TCL家電集團(tuán)(下稱TCL家電)通過(guò)司法拍賣、二級(jí)市場(chǎng)購(gòu)買等方式，不斷增持奧馬電器的股份。最終在2021年5月7日，TCL家電成為奧馬電器的控股股東，李東生成為實(shí)控人。

奧馬電器仍有一定收購(gòu)價(jià)值

對(duì)于TCL家電接手奧馬電器的選擇，業(yè)界評(píng)價(jià)認(rèn)為：盡管奧馬電器目前發(fā)展身陷囹圄，但是奧馬在冰箱領(lǐng)域“打拼”十余年仍有不少寶貴的經(jīng)驗(yàn)和財(cái)富;此外，收購(gòu)?qiáng)W馬也的確符合TCL家電推進(jìn)全球業(yè)務(wù)布局的規(guī)劃。

具體來(lái)說(shuō)，被金融業(yè)務(wù)拖累的奧馬電器，在2018年一度陷于水火，但是其在冰箱制造技術(shù)、產(chǎn)線和銷售渠道的積累仍有TCL家電值得借力之處。公開資料顯示，成立于2002年的奧馬電器曾是國(guó)內(nèi)最大的冰箱出口商，連續(xù)14年位居國(guó)內(nèi)冰箱出口規(guī)模第一。最新數(shù)據(jù)顯示，2022年奧馬電器的全球冰箱銷量達(dá)到了846萬(wàn)臺(tái)，產(chǎn)銷規(guī)模位居全球第七。早前，奧馬電器的冰箱產(chǎn)品年度銷量排名一度位居全國(guó)第四，僅次于海爾、美的和海信。

此外，借助奧馬電器，TCL家電能夠擴(kuò)大在冰箱出口業(yè)務(wù)上的競(jìng)爭(zhēng)力。公開資料顯示，TCL家電早前也曾涉及冰箱業(yè)務(wù)板塊，但一直不溫不火。產(chǎn)業(yè)人士認(rèn)為，TCL家電控股奧馬電器后，就在白電領(lǐng)域擁有了一個(gè)獨(dú)立的上市主體，為其未來(lái)整合冰箱業(yè)務(wù)甚至獨(dú)立上市提供了多一種選擇。收購(gòu)?qiáng)W馬后，TCL形成了面板、白電、彩電三駕馬車齊頭并進(jìn)的格局，成為業(yè)務(wù)清晰、獨(dú)立且豐富的家電集團(tuán)。

TCL創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李東生早前接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)，曾重點(diǎn)提及收購(gòu)?qiáng)W馬電器的相關(guān)考量，他表示：“奧馬是全國(guó)最大的冰箱外銷出口商，目前TCL海外冰箱業(yè)務(wù)有很大部分借用了奧馬現(xiàn)有的能力?！比ツ晔召?gòu)了冰箱品牌奧馬后，TCL家電最近計(jì)劃在北美擴(kuò)張冰箱產(chǎn)能，讓奧馬服務(wù)更多北美當(dāng)?shù)乜蛻?，形成“l(fā)ocal-for-local”的供應(yīng)鏈模式。

TCL家電與奧馬電器還需融合發(fā)展

如愿以償控股奧馬電器后，TCL家電開始了漫長(zhǎng)的“營(yíng)救”之路。

第一步，TCL家電成功為奧馬電器實(shí)現(xiàn)減負(fù)。早前，奧馬電器的金融業(yè)務(wù)板塊存在巨額潛虧、隱形債務(wù)、法律糾紛，還涉嫌信息披露違規(guī)。TCL家電控股后，奧馬電器開始全面自查、及時(shí)披露并積極主動(dòng)完成整改，并于2021年完成金融科技板塊全部資產(chǎn)處置。

第二步，TCL家電繼續(xù)處理奧馬電器遺留的債務(wù)問(wèn)題。TCL家電作為控股股東主動(dòng)承擔(dān)了奧馬電器約3億元?dú)v史隱性債務(wù)的兜底償付責(zé)任，最終在2022年9月徹底處理完所有奧馬電器的債務(wù)問(wèn)題。此外，在控股股東TCL家電的支持下，奧馬實(shí)現(xiàn)銀行保證金及貸款利率下調(diào)，籌融資能力顯著增強(qiáng)。

第三步，TCL家電力促奧馬電器回歸冰箱冰柜主營(yíng)業(yè)務(wù)賽道。在近兩年海外市場(chǎng)的需求波動(dòng)較大的大背景下，TCL家電協(xié)助奧馬調(diào)整策略，奧馬開始主攻國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，其2022年的中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入達(dá)到18.9億元，相比2021年增加42.83%。

第四步，TCL家電力促奧馬進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，發(fā)力高端冰箱冰柜產(chǎn)品，提升毛利率。奧馬電器年報(bào)顯示，2022年公司高端產(chǎn)品收入占比超過(guò)50%，提升約8個(gè)百分點(diǎn)，毛利率同比提升2.3個(gè)百分點(diǎn)。奧馬電器在2023年發(fā)展規(guī)劃中提出：將在現(xiàn)有的9大制造基地、13條高效生產(chǎn)線、1500萬(wàn)臺(tái)綜合年產(chǎn)能基礎(chǔ)上，推進(jìn)280萬(wàn)臺(tái)高端風(fēng)冷冰箱智能制造項(xiàng)目建設(shè)，該項(xiàng)目預(yù)計(jì)將在2023年和2024年分階段建成投產(chǎn)。

行業(yè)人士認(rèn)為，奧馬電器在2022年獲得盈利實(shí)現(xiàn)了“涅槃重生”，但是其轉(zhuǎn)型之路漫漫，還需要更多的經(jīng)營(yíng)和耐心。

2022年奧馬電器業(yè)績(jī)確實(shí)實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)，但是“元?dú)獯髠钡膴W馬完全愈合尚需時(shí)日。據(jù)悉，奧馬電器2022年的應(yīng)收賬款仍然高達(dá)11.42億元，比其凈利潤(rùn)多1倍以上。其存貨高達(dá)9.09億元，創(chuàng)下上市11年來(lái)的新高。

“考慮到白電行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，奧馬電器未來(lái)的成長(zhǎng)性仍然不夠明朗?！奔译娦袠I(yè)分析人士稱，目前白電行業(yè)處于相對(duì)“內(nèi)卷”的狀態(tài)。這種環(huán)境更有利于頭部品牌提高集中度，對(duì)于一直以來(lái)都停留在“腰部”品牌陣營(yíng)的奧馬電器來(lái)說(shuō)，其發(fā)展前景不容樂(lè)觀。

業(yè)界對(duì)于重回白電賽道的奧馬電器充滿想象和期待。中怡康白電負(fù)責(zé)人王宏吉對(duì)《中國(guó)電子報(bào)》記者表示：“專注主營(yíng)業(yè)務(wù)、通過(guò)新興技術(shù)提升制造效率和制造品質(zhì)、并不斷擴(kuò)大自主品牌的影響力，才是奧馬電器接下來(lái)應(yīng)該走的路?！?/p>

2023年是TCL家電控股奧馬電器的第二年，奧馬電器還將產(chǎn)生哪些變化為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)哪些驚喜，這些都要交給時(shí)間來(lái)證明。